Který text se lépe pamatuje. Jaké barvy přitahují zákazníky Jaké barvy texu je lepší si zapamatovat

08.09.2020

Hmmmmm... zde jsem citoval příspěvek o tom, jak odstranit creep radio z mého blogu. Pozorně jsem si to přečetl – jak dlouhá procedura, mezi námi mluvíme!
Ale o tom teď nejde. O rámech, pozadí a barvě písma a o vašich očích a psychice. Protože to, co je napsáno červeně na černém, je podle mě katastrofa pro váš zrak a náladu.)))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))
Tak.

Tabulka pro přehlednost:

Bílá - otevřenost a neutralita
Jedná se o pozadí černého nebo modrého písma v sešitu, stejně jako barvu písma na černém pozadí tabule ve třídě, která nám byla dána od dětství. Bílé písmo v kontrastu jde dobře s červeným, zeleným, modrým a černým pozadím a bílé pozadí se stejnými barvami písma. Vliv bílého písma na uživatele s různými barvami pozadí:
červené pozadí - upozorňování na informace;
černé pozadí - zvýšená pozornost k informacím o vedlejším plánu a závěru;
zelené pozadí - měkké informování o problémech;
modré pozadí - přesvědčivé formování podstaty informace.

Modrá - něha a jemnost
Je to barva harmonie, přátelství, náklonnosti a spřízněných duší. Azurové písmo má slabý kontrast proti zobrazeným pozadím, ale azurové pozadí funguje dobře s černou, červenou, žlutou a bílou barvou písma. Modré pozadí slouží k ukolébání návštěvníka k opatrnosti a také ho vybízí k inovativním rozhodnutím.

Žlutá - družnost, družnost a otevřenost
Toto je barva rovnováhy a vnitřní harmonie, dobře si ji pamatují a vnímají veselí aktivní lidé. Barva aktivuje vývoj a činnost myšlení, ne nadarmo se jeden ze směrů prezentace informací nazýval „žlutý tisk“, protože o svých informacích dlouze diskutuje. Žlutá barva písma v kontrastu se hodí k černému, modrému, zelenému a červenému pozadí a pozadí k černé, modré, zelené a červené barvě písma. Vliv žlutého písma na uživatele s různými barvami pozadí:
černé pozadí - terciární informace a závěr;
zelené pozadí - měkké informace o malém možné problémy;
modré pozadí - přesvědčivé vytvoření podrobné podstaty obchodních informací.

Zelená - odstranění nervového napětí a závažnosti zážitku
Je to barva klidu, snížení bolesti a únavy, utváření rovnováhy. Asociace způsobené barvou jsou svěžest a přirozenost. Zelené písmo v kontrastu jde dobře se žlutým a bílým pozadím a pozadí se žlutým a bílým písmem. Vliv zeleného písma na uživatele s různými barvami pozadí:
bílé pozadí - upozorňování na příjemné informace;
žluté pozadí - zobrazení nepříjemných informací;
modré pozadí - zapamatování podstaty obchodních informací.

Hnědá - stabilita, realistická nálada
To je barva soběstačných lidí. Hnědé písmo se hodí k modré, žluté a bílé a pozadí ke žluté a bílé barvě písma. Vliv hnědého písma na uživatele s různými barvami pozadí:
bílé pozadí - zvyšuje atributy informace;
žluté pozadí - posiluje zaručený výsledek v mysli uživatele;
modré pozadí - posiluje soudržnost uživatelů v týmu.

Červená - napětí, pozornost, akce
To je barva, která přitahuje oči. Červené písmo se dobře hodí k černé, modré, žluté a bílé barvě pozadí a červené pozadí k černé, bílé a žluté barvě písma. Vliv červeného písma na uživatele s různými barvami pozadí:
bílé pozadí - zvýraznění důležitých informací;
černé pozadí - nuda;
žluté pozadí - sdružení uživatelů;
modré pozadí - touha nových uživatelů se sjednotit.

Z nějakého důvodu se o černé barvě nic nepíše. Něco jsem našel zde:

Černá- Za prvé, samozřejmě, černá je spojena s něčím zlověstným, tajným, strašným. (Černá magie, černá kočka jsou symboly zlého čarodějnictví, ďábelské síly, černá ruka je postava dětských obav, černá skříňka je složitý, uzavřený systém).

Emoce a asociace: síla, sofistikovanost, nervozita.

Nejvýraznější z neutrálních barev, černá, se objevuje téměř na každém webu. Může vyvolávat různé asociace v závislosti na barvách, které ji doprovázejí, nebo jim dominovat, je-li používána nadměrně.

Síla a neutralita černé to dělá výborná volba pro velké bloky textu, ale jako základní barva může vyvolat pocit nervozity nebo dokonce být spojován se zlem.

U většiny webů se černá používá k vytvoření pocitu sofistikovanosti. Kombinace černé a bílé v minimalistickém designu vytváří dojem elegance a stylu.

Ano, takhle.

Co se týče rámečků a vlajících jisker - hrozná aoyapovost a nevkus. Když to uvidím na blogu, přejdu na jiný. Přečtu si to jen v krajním případě, když budu opravdu potřebovat informace.

Hodně štěstí při výběru barev pro pozadí a písmo!

Na rozdíl od všeobecného přesvědčení velikost písmen v textu nehraje roli při vnímání informací, ale design textu ovlivňuje míru jeho zapamatování.

Experimentálně bylo prokázáno, že informace vytištěné neznámým a špatně čitelným písmem si člověk zapamatuje ve větším objemu. Podle psychologů lidé často přeceňují svou schopnost učit se. Mnoho lidí zná případy, kdy znalosti pevně usazené v paměti vyletí z hlavy právě ve chvíli, kdy je jich obzvlášť potřeba.

Pátrání po stopě tohoto fenoménu začalo nedávno a podle odborníků se blíží ke konci. Psycholog Robert A. Björk z Kalifornské univerzity věří, že tyto studie pomohou lidem zjistit, jak silné jsou jejich znalosti, a nezklamat se svými schopnostmi.

Na základě lidských sklonů a preferencí se vytvářejí chybné úsudky o síle získaných znalostí. Mnoho lidí si je jisto, že přijaté informace jim utkví v paměti na dlouhou dobu, a to i přes případy svědčící o opaku. Jak výzkumníci opakovaně potvrzují, toto přesvědčení se utváří na podvědomé úrovni a v lidské mysli se zafixuje automaticky.

McAlester College v New Yorku provedla v roce 1996 studii, ve které si studenti prvního ročníku museli zapamatovat odpovědi na závěrečné testy. Konečné výsledky testů těchto studentů byly na horší úrovni než těch, kterým se odpovědi nezobrazovaly.

Podle Dr. Björk to byla dostupnost hotových řešení, která ovlivnila úroveň vnímání informací ze strany účastníků testu. Při absenci hotové odpovědi by student musel při hledání řešení otázky brát v úvahu každý detail, čímž by se mu informace lépe vešla do paměti.

Z tohoto důvodu se výzkumníci negativně staví k tomu, aby studenti při přípravě na závěrečný test používali hotové odpovědi z předchozích zkoušek. Taková „pomoc“ nepřispívá k solidní asimilaci informací, dezorientuje studenta.

Výsledky moderních experimentů, publikované v populárně vědeckém časopise „Psychological Science“, odhalily silný vliv textového písma na úroveň vnímání znalostí a zapamatování informací. Během studie byli účastníci požádáni, aby prozkoumali seznam různých slov vytištěných v různých typech písem. Velikost písmen každého slova se také lišila. Úkolem účastníků testu bylo prostudovat seznam a pokusit se předpovědět, které slovo z něj si bude dlouho pamatovat. Pokusné osoby byly pevně přesvědčeny, že slova velkými písmeny si budou pamatovat lépe a dlouho. Jejich pozornost ale prakticky nebyla věnována písmům.

Daniel M. Oppenheimer při shrnutí výsledků experimentu zdůraznil, že právě slova napsaná neobvyklým písmem jsou pevněji uchována v paměti, protože přitahují pozornost a nutí vás soustředit se na studovanou látku. Přestože má člověk tendenci přemýšlet o obsahu textu bez použití složitých fontů, při čtení textu s neznámým designem si musí dávat větší pozor na jeho obsah.

Robert A. Björk v komentáři k výsledkům testu doufá, že použití neznámého písma v textu pomůže studentům k větší přemýšlivosti při přípravě na zkoušky a zajistí vysoké známky při jejich absolvování.

Jak vybrat správné barvy pro vaši prezentaci

Výběr správných barev pro PowerPoint se může rychle stát překvapivě obtížným úkolem. To je okamžitě patrné, když barevné kombinace nevypadají dobře, ale je obtížnější určit, co přesně se dělá špatně. Pokud nevíte, kde začít, zde je několik věcí, které byste měli mít na paměti, až budete příště tvořit . Pojďme se bavit o barvách, kterým je třeba se vyhnout, úrovních kontrastu a barevných kombinacích.

Co nedělat

Přechodná barva - Bolest hlavy
Přechodové, nebo se jim také říká vibrační, jsou kombinace barev, které dávají iluzi, že na obrazovce vibrují. Nejen, že vypadají špatně, ale ve skutečnosti mohou způsobit bolesti hlavy a je známo, že některým lidem dokonce způsobují nevolnost. Pokud potřebujete použít jasné barvy, vždy je používejte s neutrálním pozadím.

Nízký barevný kontrast
Nízký kontrast mezi pozadím a textem může být vhodný, pokud navrhujete vysoce kvalitní tisk nebo pokud budete zobrazovat na monitoru. Pokud budete promítat na plátno pomocí projektoru, pamatujte, že projektor má omezené barvy. Barvy s malým rozdílem nebo nízkým kontrastem se proto mohou stát neviditelnými. Příklady nízkého kontrastu jsou, když máte modré pozadí a červené písmo – bude se vlnit. Nebo žluté pozadí a růžové písmo... Doporučuji vždy používat vysoce kontrastní barvy při vytváření obrázků, které se budou prohlížet na projektoru.

Černý a bílý
Tiskový design může v černobílé vypadat profesionálně a elegantně, ale v černobílé obvykle působí nudně a jako by nebyl navržen. Pokud je nutné provést v černé a bílé barvy, doporučuji přidat mírný přechod, abyste vytvořili nějakou hloubku/rozmanitost.

Emocionální síla barev

Také při výběru primární barvy (pozadí nebo textu) je nutné vzít v úvahu emoce, které barvy vyvolávají. Pokud tedy například prezentujete salon intimních služeb, můžete to klidně udělat v červených barvách, ale pro rodinný prázdninový klub v červené ve velkém počtu by bylo zcela nevhodné. Proč? Viz popis barev níže.

Červené - je to velmi aktivní barva, která je spojena se zdravou ctižádostí, pohybem, odhodláním. Červená vyjadřuje impuls, vytrvalost, vášeň, nebezpečí, lásku.
Oranžový - to je barva, se kterou je kariéra nejčastěji spojována. Oranžová barva způsobuje určité nadšení, sklony k sobě. Tato barva je spojena s odvahou, nadšením, vůdčími vlastnostmi.
Žlutá spojené s moudrostí, duševní činností, intelektem, úctou a bohatstvím.
Zelená spojené se životem, narozením a přírodou, protože symbolizuje růst, rozvoj, prosperitu a blahobyt. Zelená je schopna nás uvolnit, zlepšit vidění a omezit emoce.
Modrá častěji vše je spojeno s poctivostí, upřímností, oddaností. Modrá je klidná, klidná a uklidňující barva. Pokud však mluvíme o tmavě modré (bližší černé), pak tato barva může vyvolat smutek a depresi.
bílá barva dodává nám energii, harmonizuje, rozšiřuje možnosti. Bílá barva je spojena s pravdou, upřímností, nevinností, „božstvím“.
Černá barva spojené se smrtí, znovuzrozením a přechodem. V módě tato barva znamená sílu a sílu, stejně jako podřízení se kráse.
Hnědýčasto vnímána jako neutrální barva, ani teplá ani studená. Tato barva symbolizuje stabilitu, spolehlivost, podporu, realitu.
Fialový - tato barva je spojena s luxusem, elegancí, královskou hodností, na druhou stranu někdy vytváří pocit umělosti. Tato barva symbolizuje intuici, duchovní a fyzické spojení, inspiraci.

Každá reklama má na člověka psychologický dopad. Ale pouze kvalitní působí na vědomí a podvědomí spotřebitele cíleně. V tomto hlavní tajemství její účinnost. Na rozdíl od jiných typů venkovní reklamy na jídlo se vyznačuje velkým pokrytím vnímajícího publika. Jako reklamní zdroje se používají vývěsní štíty, plakáty, plakáty, billboardy (billboardy, firewally, skyboardy), světelné instalace s jasnými obrázky potravinářských výrobků a stručným textem. Jsou umístěny téměř všude a přitahují naši pozornost. Jejich hlavním cílem je neustále připomínat produkt.

Ve venkovní reklamě na potravinářské produkty nemá psychologický dopad na spotřebitele pouze barevný obrázek šťavnatého ovoce s kapkami rosy nebo proud nápoje linoucího se z barevného obalu. Důležitou roli hraje i font textu.

* barva,

*neobvyklé,

*velký,

* snadné čtení,

* kontrastující s pozadím štítu podle obrázku 1.

Obrázek 1. Kontrast pozadí a písma.

V odlišné typy reklamy, zejména direct mail, politické nebo PR propagace často používají kurzívu. Jeho psychologická funkce- snížení vzdálenosti mezi inzerentem a spotřebitelem vytvořením vztahu důvěry pomocí písma. Toto písmo je však pro venkovní reklamu nepřijatelné. Je hůře čitelné a mnohem pomalejší než běžné ruské typy písem jako Times nebo Arial. Pro vnímání textu na dálku jsou nejúčinnější tučné typy písem. Je-li reklamní materiál vnímán ze vzdálenosti 20 metrů, pak musí být výška písmen větší než 3 cm, pokud je vzdálenost k billboardu 50 metrů, pak musí být písmena alespoň 5 cm.

Následující barevné kombinace lze připsat „radostnému“, a proto nezapomenutelnému spotřebiteli:

* bílá na zelené,

* zelená na žluté,

*žlutá na zelené,

* žlutá na bílém.

"Smutné" barevné kombinace:

* modrá na černé,

* fialová na černé,

* černá na modré.

Neutrální barevné kombinace:

* modrá na modré,

* modrá na bílém,

* fialová na modré.

"Agresivní" barevné kombinace:

* červená na černé,

*hnědá na modré,

* fialová na černé,

* modrá na černé,

* modrá na hnědé,

* zelená na fialové.

Z různých materiálů pro venkovní reklamu produktů si spotřebitel vybírá billboardy s kontrastní kombinace písmen a pozadí, a proto si je lépe pamatuje. Tmavá písmena na světlém pozadí jsou vnímána lépe než světlé písmo na tmavém pozadí podle obrázku 2. Obvyklá kombinace bílé a černé je rovněž neúspěšná.

Obrázek 2. Kontrast pozadí a písma.

Pět spotřebitelem nejvíce vnímaných kontrastních barevných kombinací písmen a pozadí:

* černá písmena na žlutém podkladu,

*zelená na bílém,

* červená na bílém,

* modrá na bílém,

* bílá na modré.

Pokud se však použije nevhodně, může „haló efekt“ udělat medvědí službu. Například obrázek veřejné osoby nebo eroticky vyhlížející ženy na sebe přitahuje pozornost spotřebitele a odvádí jeho pozornost od inzerovaných produktů, řekněme hořké čokolády nebo bohatého pečiva.

Psaní úspěšných textů je jedním z nejdůležitějších faktorů PR akcí: kvalitně napsaný projev shromáždí více posluchačů, text vystavěný podle pravidel žurnalistiky bude spíše publikován.

Aby text inzerátu kupujícího zaujal, je nutné dodržovat některá pravidla. Reklamní myšlenku musí zprostředkovat nejvíce optimální způsob a bez dalších řečí. Neznamená to, že by reklamní text měl být zcela krátký. Textové reklamní sdělení by mělo odrážet podstatu inzerovaného produktu, jeho kvalitu, jedinečné a výrazné vlastnosti v souladu s obrázkem 3.

Všechny doplňující informace, které přímo nesouvisejí s inzerovaným produktem, snižují účinnost reklamy, vytvářejí určité překážky správnému vnímání informací. Gramotnost reklamního sdělení je nejdůležitějším prvkem úspěšného textu.

Text inzerátu s gramatickými a pravopisnými chybami vypadá přinejmenším vtipně. Podle jednoho takového reklamního textu potenciální kupující posoudí celou společnost, což jistě povede ke snížení důvěryhodnosti společnosti, důvěry v ni, a tím i poklesu tržeb. Měli byste také vybírat slova v souladu s jejich významem, vyhýbat se dvojznačným slovům a frázím. V tomto případě riskujete, že budete nepochopeni, nebo ještě hůř, nepochopeni.

Důležitou roli hraje i poloha textu. Kupující jsou zvyklí na uspořádání po sobě jdoucích slov zleva doprava, řádky - shora dolů. K jinému uspořádání textu dochází pouze tehdy, je-li to provedeno bez újmy na smyslu reklamního sdělení a správném vnímání.

Barvu reklamního textu je lepší volit tak, aby kontrastovala s pozadím inzerátu. Přirozeně nelze psát černými písmeny na černém pozadí, v této situaci potřebujete světlé pozadí (bílé, růžové atd.). Je lepší zvolit barvy, které jsou vzájemně kompatibilní (např. žlutá v kombinaci s modrou, zelenou s oranžovou atd.), protože kombinace barev má příznivý vliv na lidskou psychiku a vytváří příjemný obraz.

Pokud se uvažuje o reklamním seriálu, pak by význam textu jednoho reklamního sdělení (navíc dokončeného) měl sloužit jako začátek dalšího, které je naopak pokračováním prvního. Vnější podobnost a kompoziční jednota zajistí efekt kumulace jednotlivých reklamních vlivů u spotřebitele. Význam barev v reklamě nelze přeceňovat. Barva je nejúčinnější a nejlevnější způsob, jak upoutat pozornost. Jeho dopad je okamžitý. Může přitahovat nebo odpuzovat. Ještě předtím, než člověk přečte text, barva již uloží informace na podvědomé úrovni. Jaké je tajemství tak silného vlivu barev. Jedním z rysů vnímání okolní reality u většiny lidí je právě vizuální systém vnímání. Očima doslova nasáváme to, co nás obklopuje. Barva je pouze vlastností objektů okolní reality. Při tvorbě bookletu, plakátu nebo jiného reklamního produktu je důležité myslet na design: umístění textu, výběr a umístění obrázku a samozřejmě pozadí v barevném schématu, na kterém bude reklama vnímána. tím nejlepším způsobem. Hlavní v kreativitě je nápad, který zaujme všechny kolem. A jednu z hlavních rolí hraje barva. Samotná barva v reklamě se může stát hlavní hyperideou.

Teorie barev je v současnosti odhalována v různých vědeckých a praktických oblastech: výtvarné umění, teorie kreativity, psychologie barev, věda o barvách, zbarvení. Podívejme se na čtyři hlavní myšlenky o barvě v reklamě: klasická, high-tech, mainstreamová a provokativní.

· V klasice je vše jednoznačné: přísný tón, kulturní tradice, vazba na typ propagačních produktů.

Hi-tech styl vyspělá technologie má obrovský potenciál růstu a vlivu. Všude kolem vidíme skutečnou emancipaci tohoto stylu a často není využití jeho atributů na místě.

· Mainstream je módní trend. Tento směr, stejně jako móda samotná, je velmi proměnlivý. Nelze nevzít v úvahu nadvládu masové kultury a touhu většiny prodejců dostat se do nákupního mainstreamu.

V této sekci stojí za pozornost také mládež. Jsou to oni, kdo jsou připraveni snadno přijmout nová, opouštějící tradiční schémata. Zároveň mají tendenci kopírovat chování svých vrstevníků.

· Provokace je výzvou pro klasiku, high-tech a dokonce i mainstream. To je odklon od norem a pravidel. Může to být něco, co vyvolává kritiku příznivců klasiky, high-tech nebo mainstreamu. (například Malevičův „Černý čtverec“ zalitý zelenou barvou)

S ohledem na high-tech nebo mainstream můžete určit hlavní barevné kombinace:

Na bílém podkladu neutrální tóny zlatožluté, krémové, modrošedé.

Jasné čáry/skvrny červené, oranžové, karmínové, sytě růžové přes velká pole kovově šedé nebo jiných matných barev.

Stejné kombinace, ale na tmavším pozadí. Místo červeno-oranžovo-malinové kombinace se může objevit šťavnatá zelená.

Kombinace oranžové a šedé se stala jednou z hlavních v high-tech. Zajímavou vlastností této kombinace s minimálním kontrastem v tónu je, že má extrémní kontrast v sytosti. A je docela problematické zvolit pro tuto kombinaci třetí barvu: oranžová vylučuje všechny jasné barvy a šedá vylučuje všechny světlé. Kromě šedé se často jako hlavní barvy používá bílá a černá. V prvním případě se přidávají neutrální tóny zlatožluté, krémové, modrošedé. Ve druhé - růžové, modré, béžové, zelené barvy.

Obecně tyto styly otevírají nejširší pole pro kreativní hledání nejlepší možnosti při vývoji designu. Ve venkovní reklamě na potravinářské produkty nemá psychologický dopad na spotřebitele pouze barevný obrázek šťavnatého ovoce s kapkami rosy nebo proud nápoje linoucího se z barevného obalu. Důležitou roli hraje font textu.

Každá reklama má na člověka psychologický dopad. Ale pouze kvalitní působí na vědomí a podvědomí spotřebitele cíleně. To je hlavní tajemství jeho účinnosti. Na rozdíl od jiných typů venkovní reklamy na jídlo se vyznačuje velkým pokrytím vnímajícího publika. Jako reklamní zdroje se používají vývěsní štíty, plakáty, plakáty, billboardy (billboardy, firewally, skyboardy), světelné instalace s jasnými obrázky potravinářských výrobků a stručným textem. Jsou umístěny téměř všude a přitahují naši pozornost. Jejich hlavním cílem je neustále připomínat produkt v souladu s obrázkem 4.

V různých typech reklamy, zejména v direct mailu, politických či PR kampaních, se často používá rukopis. Jeho psychologickou funkcí je zmenšit vzdálenost mezi inzerentem a spotřebitelem vytvořením důvěryhodného vztahu pomocí písma. Toto písmo je však pro venkovní reklamu nepřijatelné. Je hůře čitelné a mnohem pomalejší než běžné ruské typy písem jako Times nebo Arial. Pro vnímání textu na dálku jsou nejúčinnější tučné typy písem. Je-li reklamní materiál vnímán ze vzdálenosti 20 metrů, pak musí být výška písmen větší než 3 cm, pokud je vzdálenost k billboardu 50 metrů, pak musí být písmena alespoň 5 cm.

Důležitý psychologický dopad na spotřebitele má také barevné řešení billboardu: kombinace barev písmen a pozadí. Jeho emoční vnímání lze klasifikovat podle znaků „smutný – radostný“, „agresivní – neagresivní“.

Pro designéry produktové reklamy je důležité zvážit, která barevná schémata spotřebitel považuje za „agresivní – neagresivní“. Například zelené jablko na stejném pozadí může vyvolat pozitivní emoce a být vnímáno jako lahodné. Na druhé straně - kyselé a způsobují negativní emoce.

Barevné kombinace se světlým podkladem jsou uznávány jako neagresivní, oblíbená je zejména modrá na bílé.

Z různých materiálů pro venkovní reklamu produktů si spotřebitel vybírá billboardy s kontrastní kombinací písmen a pozadí, a proto si je lépe pamatuje. Tmavá písmena na světlém pozadí jsou vnímána lépe než světlá písmena na tmavém pozadí. Nepovedená je i obvyklá kombinace bílé a černé.

Spotřebitelovo vnímání barevných kombinací štítu se mění s oslabením přirozeného vnějšího osvětlení. To výrazně zkresluje obraz vnímání. Zejména za soumraku na billboardu bez umělého osvětlení se červená polovina spektra jeví tmavší než modrofialová. Zelená barva stává světlejší žlutou. A modrá je světlejší než červená, zatímco během dne je červená 10krát světlejší než modrá.

Pro zvýšení efektivity propagace potravin ve venkovní reklamě se často používá „haló efekt“. Jedná se o speciální techniky, stejně jako pro spotřebitele známé nebo neobvyklé obrázky, které přitahují pozornost k inzerovanému produktu. Jedná se o otočné nebo pohyblivé plošiny, na kterých jsou instalovány billboardy; fotografie sexuálních předmětů; obrázky neobvyklého typu lidí nebo jídla; humorné obrázky, pohádkové postavy atd. Při nevhodném použití však může „haló efekt“ nadělat medvědí službu. Například obrázek veřejné osoby nebo eroticky vyhlížející ženy na sebe přitahuje pozornost spotřebitele a odvádí jeho pozornost od inzerovaných produktů, řekněme hořké čokolády nebo bohatého pečiva.

Často se používá „efekt identifikace“. Jedná se o emocionální spojení mezi vyobrazeným obrazem a spotřebitelem, ke kterému dochází při vnímání billboardu. Mimořádně působivý je například výraz potěšení ve tváři dívky, která jí zmrzlinu. Potenciální kupec se s ní nevědomky ztotožňuje a věří, že bude mít z produktu stejnou radost.

Aby štít upoutal pozornost spotřebitele a udržel jeho pozornost, jsou účinné následující metody:

důležité informace by měly být umístěny v horní části štítu, nejlépe v pravém horním rohu, protože zde pohled spotřebitele setrvá déle podle obrázku 5.

Cena produktu musí být uvedena na billboardu.

Brilantní ruský spisovatel, laureát Nobelovy ceny Ivan Bunin navrhl barevnou škálu pro všechna písmena ruské abecedy. Slavný litevský umělec Čiurlionis vytvořil světoznámou barevnou a hudební sbírku děl.

O barevném sluchu A. Skrjabina, který viděl hudební zvuky barevně, bylo napsáno mnoho. Na této vlastnosti zvuků hudby je založen celý trend v umění – barevná hudba.

Existují důkazy, že zvuky řeči, zejména samohlásky, lze vnímat i barevně. A. Rimbaud dokonce napsal sonet "Samohlásky", ve kterém zabarvil zvuky takto: Černá; bílá - E; I - červená; U - zelená; Oh - blue: Řeknu jejich tajemství na řadě ...

Francouzský lingvista K. Nirop ale samohláskám přisuzoval zcela jiné barvy: považoval I - modrou, U - jasně žlutou, A - červenou. Německý lingvista A, Schlegel napsal, že I je pro něj nebesky modrá, A je červená, O je fialová. Ale ruský básník A. Bely tvrdil, že A se mu zdá bílé, E - žlutozelené, I - modré, U - černé, O jasně oranžové. Pokud budeme pokračovat ve vyjmenovávání jednotlivých úsudků o barvě samohlásek, pak bude každý zvuk vymalován všemi barvami duhy.

Existují tedy v tomto případě vůbec nějaké určité korespondence mezi zvukem a barvou? Není to fantazie? Nebo možná náhodně se vyskytující nestabilní asociace mezi zvukem a barvou. A je možné, že zvuková spojení jsou výsledkem extrémně jemně uspořádaných mechanismů vnímání jedinců.

Na tyto otázky byly dány různé odpovědi, ale nejčastěji se shodovaly v tom, že spojení „zvuk řeči – barva“ je vzácným čistě individuálním jevem. Moderní věda rozpozná jev jako existující pouze tehdy, když je buď přímo pozorován, nebo se reprodukovatelně projevuje v experimentech, nebo je přísně kalkulován. Navíc každopádně poslední slovo zůstává praxi: je nutné, aby jev fungoval pozorovatelně nebo aby byly detekovány stopy jeho působení.

Pokud jde ale o lidskou psychiku, vše vypadá jinak. V této oblasti je věda stejně jako v zóně „pikniku na kraji silnice“ stále vzácná a těžko prostupná a po proniknutí naráží na nepochopitelné „plné atrapy“, které svými nástroji nedokáže otevřít. Psychické jevy většinou nejsou přímo pozorovány, někdy se objevují v experimentech, někdy ne, jsou obtížně vypočítatelné a stopy jejich fungování jsou neurčité, nestálé a nepravidelné. Zejména v oblasti podvědomí. Řekněme intuice. Každý si vybaví případy, kdy, jak se nám zdá, ke správnému rozhodnutí či činu nás přiměla intuice. Navíc, jak se ukázalo v procesu práce na umělé inteligenci, člověk v obtížných situacích se nerozhoduje na základě výčtu všech možnosti, ale heuristicky, podvědomě, intuitivně najde správná cesta. Ale na druhou stranu intuice často selhává. Jak porozumět tomu, kdy nám intuice našeptává správné rozhodnutí a kdy nás záludně tlačí do slepé uličky.

Tak je to s korespondencemi zvuk-barva. Pokud existují, tak kdo má pravdu - A. Rimbaud nebo A. Bely. Čí intuice je správnější.

Myšlenka experimentů je jednoduchá: zaznamenají se reakce mnoha subjektů na určitý podnět a poté následuje statistické zpracování přijatého materiálu, aby se identifikovaly hlavní trendy reakcí. Technika nahrávání je různorodá: předmětům jsou buď prezentovány zvuky řeči - je třeba pro ně vybrat barvy, nebo jsou vám předloženy různé barevné karty - musíte na ně psát zvuky, nebo dostanete za úkol seřadit je. zní podle barvy, řekněme, od „nejčervenějšího“ po „nejméně červené“, „nejvíce modré“ po „nejméně modré“ atd.

Mnoho takových experimentů s tisíci informátorů ukázalo, že naprostá většina subjektů zabarvuje alespoň samohlásky zcela jistě. Názory jsou jednotné zejména ohledně tří samohlásek - A, E, I. Zvuk a písmeno (zvukové písmeno) A se poměrně konzistentně nazývá červená, E je jasně zelená a I je rozhodně modrá. Každý považuje zvukové písmeno O za světlé a jasné, ale ačkoli jej většina subjektů nazývá žlutým, odpovědi jsou stále docela běžné: „bílé“. Ukazuje se, že je slunečno.

Je zajímavé, že lingvisté považují samohlásky A, O, E a I za hlavní, podpůrné pro lidský řečový aparát a hlavní ve všech jazycích. A fyzici považují barvy odpovídající těmto samohláskám za hlavní, protože jejich kombinace dávají všechny ostatní barvy a odstíny. Toho využívá barevná fotografie a barevná televize. Není divu, že v jazyce se korespondence s hlavními barvami ukázaly jako nejjasnější.

Zřejmě se zde projevuje „kolektivní intuice“ lidí: barevné uspořádání světa se odráží v barevném uspořádání jazyka. V řeči se nejčastěji vyskytují názvy hlavních barev a ze samohlásek jsou nejčastější hlásky O, A, E, I. A mezi názvy primárních barev a těmito samohláskami je zase spojení: název určité barvy obsahuje odpovídající „barevný“ zvuk a zaujímá nejdůležitější pozici ve slově - šoková pozice: červená , modrá.

Zbývající samohlásky mají barevné zbarvení, stejně jako barvy, s nimiž jsou spojeny, navíc lze toto spojení vysledovat méně jasně - existuje více variací v názorech subjektů. Takže, U - je spojeno s tmavými odstíny modré: tmavě modrá, tmavě modrá, tmavě modrozelená, tmavě fialová. Zvukové písmeno Yu je také spojeno s odstíny modré, ale se světlými: modrá, světlá lila.

Zajímavě se chová zvukové písmeno Y. Pravopisně je podobné E a zvukově O. A barevně se zcela jistě nachází mezi žlutým O a zeleným ježkem, asi polovina předmětů mu říká žluté a napůl zelené. Yo je tedy světle žlutozelená.

Barevně se ale od A téměř neliší, až na to, že je vnímána jako světlejší a jasnější.

Pokud jde o Y, zde bychom neměli mluvit o barvě, ale spíše o světelné charakteristice. Jestliže O je zvukové písmeno světla, pak Y je zvukové písmeno temnoty, tmy. Je nejtmavší ze všech samohlásek a poddaní mu jednomyslně dávají nejtemnější vlastnosti – tmavě hnědou, černou.

Je zvláštní, že vnímání, přísně vzato, souhlásky Y bylo jasně ovlivněno grafickou podobou písmene Y, které tento zvuk vyjadřuje. Podobnost Y s Y vedla k podobným hodnocením barev - Y je vnímáno jako modré zvukové písmeno, i když s menší jistotou než Y.

Písmeno E muselo být z analýzy vyloučeno. Přestože přenáší téměř stejný zvuk, který ve většině případů přenáší písmeno E, zelené písmeno E zvuku podle odpovědí subjektů nevychází: tvar písmen je jiný. A obecně, žádná konkrétní barva není spojena s E. A protože E je v textech extrémně vzácné (mnohem méně často než všechny ostatní samohlásky), bylo rozhodnuto jej při další analýze textů nebrat v úvahu.

Samozřejmě, ne všechny korespondence zvuk-barva jsou stejně pevně zafixovány v podvědomí. Existují subjekty, které ve všech experimentech vykazují jasné a jednotné výsledky, které se shodují s „kolektivním názorem“ všech respondentů, a jsou také subjekty, jejichž odpovědi v různých experimentech jsou rozporuplné, nestabilní a nelze z jejich vysledování vysledovat jednoznačné zabarvení zvuků. odpovědi. Dobře, protože barvoslepí nevidí barvu předmětů, ale to neznamená, že zbarvení předmětů neexistuje. Je důležité, aby většina předmětů jako celek důsledně a poměrně jednotně vytvořila zcela jednoznačné souvislosti mezi zvukem a barvou, i když si to téměř nikdo neuvědomuje.

Pokud existují korespondence zvuků řeči s určitými barvami, byť v podvědomí, pak se musí někde projevit, zvuková barva musí v řeči nějak fungovat. A možná ze všeho nejdřív je potřeba hledat projevy zvukobarevných halos kde zvuková stránka obzvláště důležité. Zvukový barevný efekt může hrát svou roli v případě, kdy je vytvořen určitý barevný obrázek a vzor samohlásky by měl podporovat, „zvýraznit“ tento obrázek zvuky odpovídající barvy.

Je-li tomu tak, pak je přirozené očekávat, že při popisu např. červených předmětů a jevů bude v textu zdůrazněna role červené barvy A a Z; budou se vyskytovat častěji než obvykle, zejména v nejdůležitějších, nejviditelnějších polohách (řekněme perkuse). Popis něčeho modrého bude doprovázen vstřikováním modré I, U, Yu; zelená - vstřikováním E, E atd.

Přemýšleli jste někdy o tom, že každá barva něco znamená a vyvolává v lidech určité reakce. Možná si toho ani nevšimnete, ale když vidíte žlutou, červenou, modrou nebo jakoukoli jinou barvu, aktivují se různé zóny v mozku, které vás nutí určitým způsobem reagovat na to, co vidíte.

Velmi často se v reklamě používají „správné“ barvy k dosažení požadovaného efektu. Pokud chcete potenciálního kupce upozornit, pak použijte jasně červenou barvu, pokud si chcete odpočinout, pak modrou nebo zelenou. Existuje dokonce celá věda – psychologie barev, která určuje vliv určitých barev a jejich odstínů na vnímání reality člověkem.

Doporučujeme přečíst:

V tomto článku budeme hovořit o tom, jak používat barvy v reklamě a jak to udělat, reklama, co nejúčinnější pomocí slovních hrátek, zvuků a všech druhů barevných schémat.

Správná barva v reklamě může občas zvýšit vaše prodeje

Červená v reklamě vybízí kupující k rozhodným krokům. Jsme si jisti, že jste si všimli, že červené barvy se používají v období slev a výprodejů, stejně jako za účelem sdělit kupujícímu některé naléhavé a velmi důležitá informace. Podle psychologů červená barva způsobuje silnou touhu provést nějakou akci. Tato barva přitahuje pozornost lépe než kdokoli jiný, fixuje ji na požadovaný předmět.

Psychologie barev tvrdí, že sémantika červené jakoby říká: „Neprocházejte, dávejte pozor. Jednejte pro to, abyste jednali: bezmyšlenkovitě, rychle, rozhodně, směle.

Červená má také určitou sexuální atmosféru a často se používá v reklamách s erotickým charakterem. Vyplatí se také použít červenou barvu v těch reklamách, jejichž cílovou skupinou jsou muži. Pro ně to bylo vždy ikonické. Mužský mozek zjevně zvláště jasně vnímá a soustředí se na toto spektrum barev.

Ale nepřeceňujte možnosti červené: bude účinná, pokud ji budete používat s mírou. Zvýrazněte malý nápis nebo část reklamy a to bude stačit k upoutání pozornosti. Zároveň, pokud je hodně červené, může to způsobit určitý druh znechucení, podráždění nebo dokonce agresi.

Oranžová barva v reklamě pomáhá kupujícímu získat nával vitality, přizpůsobuje se optimismu a radosti. Naši předkové věřili, že pomeranč dává zdraví a rozvíjí kreativitu. Odborníci poznamenávají, že tato barva se nejlépe používá v reklamě na léky, zboží pro děti a různé služby související se zdravotnictvím.

Doporučujeme přečíst:

Psychologie barev poznamenává, že oranžová dává živost a aktivitu, ale zároveň nechává člověka v klidném stavu. To je jeho charakteristika rozlišovací znak z červené barvy, která také dodává sílu, ale zároveň vzrušuje a vzrušuje.

žlutá v reklamě nastavuje komunikační a komunikační dovednosti. Psychologové poznamenávají, že žlutá je velmi společenská a otevřená, proto se nejlépe používá v reklamních produktech podobného typu. Také prozrazuje klid a rozvahu prudkým emocím, tiší vzrušení, člověk se cítí klidný a pohodlný. Žlutá je spojena s teplem a radostí a přenáší stejné emoce na ty, kteří se na ni dívají. Úžasný fakt: tato barva je schopna „obdařit“ mnoho objektů inteligencí. Proto se reklama na moderní gadgety provádí ve žlutých barvách nebo ve všech druzích jejích odstínů.

Tato barva se hodí k červené a vytváří zajímavou fúzi, která přitahuje oko člověka na dlouhou dobu. dobrý příklad je logo Shell a všechny jejich reklamní předměty jsou vyráběny v těchto barvách.

Ale nezapomeňte, že žlutá se používá také ve zcela odlišné interpretaci. To je barva rizikových a nebezpečných situací. Je na autech plynárenských služeb a záchranářů, na radiačních značkách a všemožných varováních před hrozbami. Žlutě jsou označeny i traktory, buldozery, těžká pracovní technika. Pokud váš inzerát s něčím takovým souvisí, pak klidně vezměte jako základ tuto barvu.

Zelená v reklamě uvolňuje a zjemňuje, zmírňuje ostrost a uklidňuje člověka. Zelená je spojena s přírodou. Je velmi dobrý v reklamě na různé přírodní potraviny, léky, produkty péče o pleť. Zelená se často používá v reklamě na nemocnice, lékárny, kliniky, zdravotní střediska atd.

Co máme ještě zeleného kromě přírody? Přesně tak, dolary. Proto lze tuto barvu použít v reklamě různých finančních institucí, affiliate programech, způsobech prodeje a výdělku. Kromě toho, že zelená nevtírá a uvolňuje, vyvolává i touhu vyzkoušet něco nového, zažít něco, co jste dosud neznali. Ne nadarmo tmavě zelené barvy používají bankovní společnosti - Privat Bank (Ukrajina), Sberbank (Rusko), Rosselkhozbank (Rusko) atd.

Doporučujeme přečíst:

Dobře se kombinuje s modrou a bílou. Právě paleta těchto barev se používá v reklamách na různé produkty přírodního původu.

růžová v reklamě spojené s romantikou a vztahy. Právě reklamu produktů v tomto směru by měly doprovázet růžové květy a jejich odstíny. Psychologie barev poznamenává, že růžová zvyšuje pocity, díky čemuž jsme něžnější a láskyplnější. Reklamní spektrum, kde lze tuto barvu použít, je velmi široké: od kosmetických salonů, reklamy na parfémy a kosmetiku až po svatební agentury a rodinná centra.

modrá v reklamě také vyvolává pocity. Samozřejmě nepůsobí růžově a cílí spíše na platonické, duchovní vztahy. Tato barva je spojena s oblohou a vodou, s čistotou, klidem, plynulým pohybem a vývojem. Velmi dobrá a úhledná barva, jejíž správné použití může přinést mnoho výhod.

Modrá je také spojena s duchovním rozvojem. Proto by bylo vhodné jej použít v reklamě na různá centra duchovního rozvoje, kurzy jógy, nějaké esoterické přednášky a setkání.

Modrá barva- většina nejlepší možnost v reklamě. Za prvé, není podrážděný. Toto je barva vody a můžete se na to dívat hodiny. Nejnavštěvovanější stránky na internetu (totéž sociální média), použijte modrou jako základní barvu. Přitahuje pozornost jako červená, ale na rozdíl od druhé nikdy nezpůsobí podráždění a hněv. Velmi věrná barva. Je dokonce těžké vymezit konkrétní oblasti, kde můžete použít modré barvy. Jsou ideální pro reklamu produktů, které by měly být spojeny se spolehlivostí a důvěryhodností. Mnoho společností používá modrou ve svých logách a firemních barvách. Modrou barvu a její odstíny nejlépe využijí aerolinky, letiště, výrobci klimatizací a ventilátorů, osvěžovače dechu, minerální vody, námořní přístavy a cestovní kanceláře.

Modrá se hodí k bílé a to je možná oboustranně výhodná varianta. Pokud chcete v reklamě zkombinovat modrou a nějakou jinou barvu, pak musíte být velmi opatrní, aby nevznikl odpudivý efekt. dobrá volba kombinující modrou a červenou je vlajka USA. Ale zdá se nám, že je to spíše výjimka než pravidlo. Modrá je sama o sobě dobrá a její dovedné použití přinese mnoho výhod.

Doporučujeme přečíst:

fialová v reklamě nepoužívá se často, ale měla by se mu věnovat náležitá pozornost. Psychologie barev nám říká, že fialová přináší vnitřní harmonii a soustředění. Pomáhá ponořit se do sebe, abstrahovat od všeho nepotřebného a pro vás v tu chvíli rušivého. Další důležitý detail – fialová stimuluje ty části mozku, které jsou zodpovědné za kreativitu a rozvoj. A není náhoda, že kreativní lidé volí jako základ fialovou. Zkušení marketéři radí používat tuto barvu v produktových reklamách, kde je třeba zdůraznit novost a kreativitu, nebo když je reklama zaměřena na kreativní lidi. Stačí pár fialových prvků a vaše sdělení bude vnímáno tím správným způsobem.

černá v reklamě není příliš běžné se setkávat a existuje pro to zcela logické vysvětlení. Pro všechny lidi s normální psychikou je černá spojována s něčím temným, ponurým, smutným. Nutí vás ponořit se do sebe, zažít ne úplně radostné pocity. Snažte se proto, aby vaše reklama nebyla tmavá, nepřetěžujte ji černou barvou. Samozřejmě existují světoznámé značky, které tuto barvu používají ve svých logách a reklamách, ale to je nejspíš výjimka potvrzující pravidlo. A pokud je značka známá po celém světě, pak si může dovolit nestandardní řešení.

Doporučujeme přečíst:

Bílá je úplný opak černé. Nese v sobě otevřenost, světlo, čistotu. Ale nezapomeňte, že se jedná o zcela neutrální barvu. Přestože nikdy nezpůsobuje podráždění resp negativní emoce, ale s pomocí bílé bude velmi obtížné předat požadované sdělení. Nápisy, kresby jsou zpravidla zobrazeny na bílém pozadí, které jsou zaměřeny na běžné seznámení, bez dalších akcí. Při použití bílé barvy v reklamě se nebudete moci soustředit na něco konkrétního, nastavit správné priority. Přestože v kombinaci s červenou, bílá poskytuje vynikající efekt a neuvěřitelný výsledek. Mnoho nápisů o slevách, akcích a výprodejích je provedeno na bílém pozadí červeným písmem nebo naopak.

To je možná vše, co jsme chtěli říct. Nyní víte více o psychologii barev a můžete ve své reklamě správně používat správné odstíny. Vždy experimentujte, kombinujte barvy, hledejte nejlepší řešení a sledujte reakce lidí. Hodně štěstí!