oblouky 

Co je to SEO a jak funguje? Hustota klíčových slov na stránku

Generátor prodeje

Čas na čtení: 14 minut

Materiál Vám zašleme:

Hlavním cílem každého majitele firmy při spouštění internetového projektu je říct o sobě co největšímu počtu potenciálních kupců, přilákat nové zákazníky a zvýšit prodeje. Bude snazší dosáhnout úspěchu, pokud bude zdroj v top 10 výsledcích vyhledávání, což zajišťuje SEO optimalizaci webu.

Z tohoto článku se dozvíte:

  1. Jaké jsou fáze interní SEO optimalizace?
  2. 13 tipů, jak udržet svůj web na špici

Co znamená SEO optimalizace webu od začátku?

Pod zkratkou SEO se skrývá Optimalizace pro vyhledávače, což v překladu znamená „optimalizace pro vyhledávače“ nebo „optimalizace pro vyhledávače“. Jedná se o soubor akcí zaměřených na zvýšení pozice zdroje v hodnocení vyhledávačů.

Není žádným tajemstvím, že uživatel si nejčastěji prohlíží první tři odkazy v SERP, což znamená, že pravděpodobnost, že se na váš web dostane na desátou pozici, je malá – od 50 do 20 %, proto první místa v žebříčku jsou tak vysoce ceněny.

Pokud jde o druhou stránku čísla, jde na ni pouze 10-20 %. Pro běžnou návštěvnost webu se tedy musíte probojovat do první desítky.

Nicméně, ne všechno tak jednoduché. Konkurentů je hodně a každý se chce dostat na vrchol problému. Je možné dostat se do první desítky v žebříčku? Ano, ale je nutná SEO optimalizace webu.

SEO propagace od nuly je podmíněně rozdělena do tří částí:

  1. Pracujte v rámci webu, tzn vnitřní optimalizace.

To zahrnuje opravu chyb vzniklých během vývoje zdroje, změnu HTML kódu stránek, přelinkování a podobně. Účinnost přijatých opatření závisí na profesionalitě správce webu.

Kromě toho je nutné vzít v úvahu specifika vyhledávacích algoritmů: SEO-optimalizace internetových stránek pro Yandex a Google se v některých nuancích liší.

  1. Externí optimalizace.

V další fázi je úkolem dostat web na přední pozice, což vyžaduje aktivity mimo zdroj - na jiných webech, fórech, záložkách a podobných webech. Jejich cílem je vybudovat množství odkazů, podporovat cílené dotazy a zvýšit autoritu.

  1. Zachování obsazených pozic.

Po dosažení požadovaných výsledků je nutné je udržovat a zlepšovat. K tomu neustále sledují výkon konkurence, mění klíčová slova, odkazují texty, obsah a upravují weby.

Jaké jsou fáze interní SEO optimalizace internetových stránek?

Chybou začátečníků je, že pro interní SEO optimalizaci internetových stránek považují za dostačující použít několik klíčových dotazů na stránce a čekat na výsledky v podobě prudkého nárůstu návštěvnosti zdrojů. Skutečnost, že k žádnému nárůstu nedochází, jsou vážně pobouřeni.

Faktem je, že interní SEO optimalizace zahrnuje celou řadu práce, včetně mnoha různých akcí. Jinými slovy, cílem interní optimalizace je zajistit loajalitu vyhledávačů, usnadnit jim vyhledávání a indexování stránek zvýšením relevance k relevantním dotazům.

Hlavní body SEO by měly být brány v úvahu v procesu vývoje internetových stránek: při psaní článků okamžitě používejte klíčová slova v souladu s nezbytným sémantickým jádrem a při přidávání nových znovu propojte s těmi, která již byla na toto téma zveřejněna.

Často ale web nejprve vytvoří a až poté si uvědomí, že je potřeba jej optimalizovat. Výsledkem je, že SEO musí udělat obrovské množství práce a opravit chyby, ke kterým došlo dříve.

Co je součástí interní SEO optimalizace webu?

Články a HTML kód

K povýšení stránky na začátek nejčastěji stačí zadat klíčovou frázi v přesné shodě jednou do textu na ní umístěném. Rozhodující roli může hrát správné strukturování HTML kódu stránky a formátování hlavního textu. Příklad ideálního rozložení textu a značek na stránce HTML může vypadat takto:

Nabízíme podrobnou analýzu každého okamžiku optimalizace HTML kódu:

  • značky - název stránky.

Klíčové slovo v přesném výskytu musí být použito pouze jednou. Optimální je, pokud je umístěn co nejblíže začátku nadpisu. Místo tečky a dvojtečky je lepší použít pomlčku.

  • Meta tag - hlavní popis stránky (úryvek).

Vyhledávače doprovázejí název webu v seznamu výsledků vyhledávání úryvkem textu, který obsahuje klíčovou frázi. Někdy však tato metaznačka funguje jako úryvek. V tomto ohledu to stále stojí za to, ale bez fanatismu.

Například možnost, kdy je do fragmentu vložen seznam klíčů, je nepřijatelná. Za úspěšný popis lze považovat popis sestávající z unikátního textu o délce až 160 znaků, ve kterém je jediný přesný výskyt klíčového slova.

  • značky

    - hlavní nadpis stránky.

Vyhledávací robot vezme v úvahu obsah této značky pouze v případě, že je na stránce použit jednou. Měl by používat hlavní klíč, ale udělejte to opatrně.

  • značky

    ,

    ,

    - další názvy stránek.

Takové značky jsou na stránce použity dvakrát až pětkrát. Text, rozdělený na části pomocí těchto značek, bude čtenáři vnímat mnohem snadněji.

  • značky , , - výběr textových fragmentů na stránce.

Dělají článek čitelnějším, ale je důležité je používat s mírou a nepřesytit text tučným písmem. Zvýrazněné klíčové fráze vypadají obzvláště směšně.

  • Seznamy (tagy
    • …
    ).

Při vkládání číslovaných nebo odrážkových seznamů do textu je nutné je formátovat pomocí speciálně navržených značek.


Odešlete přihlášku

Hustota klíčových slov na stránku

Dalším bodem, který vyžaduje zvýšenou pozornost, je hustota umístění. klíčová slova Na stránce. Nejde ani tak o hustotu, ale o správné použití klíče.

Bohužel neexistuje žádné univerzální doporučení typu „napište přesný klíč na začátek třetího odstavce – a máte k dispozici vrchol“. To platí také pro zákazy překročit 5% hustotu klíčových slov. SEO, i přes množství čísel, nelze připsat exaktním vědám. Přesto je třeba dodržovat určitá pravidla:

  1. V textu a nadpisech nelze klíčová slova použít dvakrát za sebou.
  2. Text před vyhledávači nemůžete „skrýt“ pomocí složitých skriptů nebo barev.
  3. Klíčová slova nelze často vkládat doslovně. Používejte synonyma, morfologické tvary, řeďte fráze jinými slovy.
  4. Nepřeplňujte odstavec klíčovými slovy. Nejlepší možnost- distribuovat klíčové dotazy po celé stránce, přičemž ty nejdůležitější jsou umístěny na začátku článku.

Provoz serveru

Je velmi důležité, aby server hostující vaše webové stránky poskytoval správné odpovědi robotům vyhledávačů. Pokud je hosting spolehlivý, takové problémy samozřejmě nevznikají.

Základní stavové odpovědi HTTP:

  • HTTP/1.1 200 OK,
  • HTTP/1.1 404 nenalezeno,
  • HTTP/1.1 304 nezměněno,
  • HTTP/1.1 301 Trvale přesunuto.

Chcete-li zkontrolovat, zda server odpovídá vyhledávačům, pomohou pluginy Firefoxu - Firebug nebo Httpfox, stejně jako jakákoli speciální služba.

Při otevření existující stránky je stavový kód 200 OK. Když je stránka chybná, dostaneme 404 Nenalezeno. Pokud nechcete ztratit návštěvnost, měla by být neexistující stránka barevně navržena tak, aby uživatel, který se na ni dostane, neopustil zdroj, ale přešel na aktuální.

Kontrola odpovědí serveru by měla být provedena také při změně struktury URL (NC) webu nebo při instalaci nového CMS. Ujistěte se, že používáte přesměrování 301, aby uživatelé navštěvující staré stránky byli automaticky přesměrováni na nové. Šetříte tedy váhu (důvěru) webu, zvláště pokud tam jsou odkazy ze zdrojů třetích stran na irelevantní stránky.

Kód serveru 304 Not Modified vám pomůže indexovat rychleji. S jeho pomocí se vyhledávač dozví, které stránky se v daném okamžiku nezměnily, což znamená, že je nelze znovu indexovat. V tomto případě robot indexuje pouze nové stránky.

Pokud provádíte SEO optimalizaci vašeho webu na vlastní pěst, je důležité vzít v úvahu takové nuance, protože jinak vyhledávač znovu indexuje stránky během 1-2 měsíců, aniž by vzal v úvahu nové, nedávno se objevily. Aby se tomu zabránilo, měly by být odpovědi serveru optimalizovány předem.

Struktura webu (propojení)

Adresy URL stránek musí být čitelné pro člověka (CNC). Standardem pro většinu CMS a motorů jsou konstrukce jako /page.php?post=id. Motor může být instruován, aby změnil adresu URL stránek podle daného algoritmu.

V důsledku těchto nových revizí nastavení bude možné najít stránky na /post-title-in-latin.html. Pokud jsou v URL použita klíčová slova, vyhledávač zvýrazní odkazy na tyto stránky tučně.

Další důležitý bod SEO-optimalizace - vnitřní propojování stránek webu. Kompetentní propojení pomáhá zvýšit důvěryhodnost zdroje a dále.

Podstatou interního linkování je, aby stránka, kterou chcete zviditelnit vyhledávačům, vedla na co nejvíce odkazů z jiných stránek webu. Ve výsledku bude pro vyhledávače významnější.

V mnoha enginech se přelinkování provádí automaticky díky speciálním pluginům, které umožňují umístit pod obsah příspěvku seznam odkazů na související články.

robotů. txt a sitemap

Soubor robots.txt, který by měl být umístěn v kořenovém adresáři internetové stránky, obsahuje pokyny pro vyhledávací roboty k indexování stránek. Systémy fungují podle zvláštních pravidel. Pokud je tedy konstrukce napsána v souboru robots.txt:

Uživatelský agent: Yandex
Disallow: /košík,

Bot Yandex nebude indexovat a zahrnout stránku /cart do indexu. Vytvoření „robotů“ vyžaduje pečlivý přístup a kontrolu jeho výkonu pomocí speciálních služeb, jinak můžete omylem uložit zákaz indexování celého webu.

Kompletní seznam zdrojových stránek je obsažen v mapě webu. Pro uživatele jsou určeny mapy, které poskytují strukturu obsahu zdroje a popis článků, a existuje XML mapa pro vyhledávače. Liší se tím, že kromě seznamu stránek obsahuje i pokyny k indexování pro roboty, včetně nových záznamů se speciálními značkami.

V populárních enginech je tvorba mapy internetových stránek automatizovaná na základě speciálních modulů.

Design stránek

Další fází SEO optimalizace internetových stránek je kontrola, jak odraz vašeho zdroje v různých prohlížečích odpovídá tomu, co bylo zamýšleno. To platí pro Firefox, Opera, Chrome a hlavně IE. Všechny součásti návrhu – bloky, tabulky, značky – by měly vypadat identicky ve všech prohlížečích.

Vyhnout se možné problémy Při zobrazení vašeho zdroje na počítačích uživatelů se vyplatí zajistit, aby každý program pro práci na webu přesně vyjadřoval vzhled webu. Tagy jsou vykresleny stejně, ale vykreslení textu a pozice divů se mohou lišit.

Duplicitní stránky

Duplicitní stránky musí být odstraněny. Jejich přítomnost je plná skutečnosti, že vyhledávač může duplicitní stránku rozpoznat jako relevantnější než tu hlavní. V tomto případě bude vaše propagační úsilí marné.

Aby k takové situaci nedošlo, je v této fázi SEO optimalizace webu nutné uložit zákaz indexování duplikátů nebo je smazat.

  1. Adresy stránek se mohou lišit v důsledku přítomnosti nebo nepřítomnosti CNC nebo lomítka na konci.
  2. Duplikáty jsou generovány v důsledku použití funkcí služeb CMS (tagy, nadpisy, stránky pro tisk).
  3. Pokud jsou stránky hostovány na dvou doménách, s www a bez www, musí být slepeny dohromady pomocí robots.txt.

Externí SEO optimalizace internetových stránek

Externí SEO optimalizace webu zahrnuje celou řadu opatření, jejichž účelem je.

Přísně vzato lze tyto aktivity nazvat pokusy o manipulaci s výsledky vydání vyhledávacího robota a systémy se tomu silně brání.

Externí SEO optimalizace je proto jen zřídkakdy „bílým kloboukem“, ve většině případů se jedná o akce na hranici legálnosti. Při splnění všech požadavků budou časové náklady tak velké, že je nelze považovat za účelné.

Podíl top webů využívajících off-page SEO optimalizaci se blíží 100 %. Pokud budete jednat výhradně „bílými“ metodami, povýšení zabere spoustu času a práce, a to ani nemluvíme o měsících, ale o letech, které budou potřeba k dosažení prvních pozic v hodnocení.

Protože většina majitelů webových stránek má zájem o rychlé výsledky, SEO používají „šedé“ metody. To je normální, ale je nutné pochopit hranice možného.

Jistě jste již problematiku externí SEO optimalizace nastudovali z jiných zdrojů a pamatujte, že jde především o práci s odkazy. To je částečně pravda, ale externí optimalizační aktivity zdaleka nejsou vyčerpány referencemi. Patří sem také recenze, doporučení z jiných zdrojů, důvěryhodnost a další součásti.

Hlavním cílem externí SEO optimalizace je zvýšení důvěry webu, tedy zvýšení jeho autority z pohledu vyhledávačů. K jeho dosažení se používají různé způsoby, ale všechny jsou spojeny s externí odkazy. Budeme analyzovat všechny možnosti, které používají propagační specialisté.

Aby vyhledávače web nepesimizovaly, je třeba při práci s odkazy dodržovat určité požadavky. Filtr Yandex Minusinux tedy sleduje zdroje, které zneužívají počet příchozích odkazů.

Správná práce s odkazy

  • Hladké prodloužení.

Při organizaci nákupu odkazů by měl být kladen důraz na maximální plynulost, bez náhlých skoků. Explozivní nárůst jejich počtu může způsobit, že buď jednoduše nebudou fungovat, nebo poškodí SEO optimalizaci internetových stránek.

  • Nuance mladých stránek.

Nově vytvořené zdroje jsou vystaveny většímu riziku pesimizace než ty dlouhodobé. Úroveň důvěry vyhledávačů v mladé internetové stránky se blíží nule, takže nákup odkazů by měl být zahájen s minimálními objemy a pouze tři měsíce po indexování zdroje. O rok později lze odkazy nakupovat intenzivněji.

  • Seznam přirozených kotev.

Kotevní seznam by měl být co nejpřirozenější, tedy pestrý. Přímých výskytů klíčové fráze je v tomto seznamu velmi málo, protože uživatelé jako odkazy používají slova, která neodpovídají přesnému použití dotazu v textu článku.

Webové stránky, které k propagaci využívají odkazy, ukazují úplně jiný obrázek. Než začnete implementovat tuto metodu, seznamte se s množstvím odkazů konkurenčních zdrojů, které jsou na vrcholu, a pokuste se svůj profil přiblížit jejich ukazatelům.

Nákup příchozích odkazů

  • propojení s denní platbou;
  • odkazy z blogů (strážci);
  • odkazy z článků;
  • věčné odkazy.

Které z nich preferujete?

Pokud usilujete o ideál, musíte dosáhnout uniformity. To znamená, že na stránky by měly vést odkazy z blogů, článků, zpravodajských kanálů, fór atd. Různé zdroje budou mít jen prospěch.

Rozhodující ale není počet odkazů, ale jejich kvalita. Mezi hlavní kritéria pro tento ukazatel patří:

  • soulad s tématem (odkaz je v článku, který je obsahově podobný);
  • přítomnost přechodů (slouží jako důkaz pravosti odkazu, protože na něj uživatelé kliknou).

V prvním bodě zpravidla neexistují žádné problémy. Na webu je obrovské množství článků na různá témata, každé téma je zvažováno v tisících příspěvků. Burzy nabízejí spoustu odkazů na prodej.

Nejlepší služby pro získávání odkazů jsou:

  • Sopice(vůdce v prodeji odkazů s denní platbou);
  • Go Get Linkousty(nejlepší výměna věčných odkazů);
  • Miralinks(nejlepší výměna za propagaci článků).

V roce 2016 klesly ceny odkazů v důsledku snížené poptávky a majitelé webů měli možnost koupit nejen přesně to, co potřebovali, ale také za nízkou cenu. V roce 2017 začaly odkazy zdražovat kvůli inflaci nebo kvůli tomu, že si kvalitní zdroje uvědomily, že od kupujících mohou získat více.

Co zvážit při výběru odkazu, abyste na něj měli zaručený proklik? Je možných několik řešení. Nejlepší možností je zakoupit odkaz v článku s dobrou návštěvností. Pravděpodobnost přechodů je v tomto případě mnohem vyšší.

Získejte pomoc PFLinkoust- služba navržená speciálně pro posílení odkazů. Můžete také poradit umístit úkoly kliknutím na odkaz na burzách, jako je WMMail.en, Sveřejná na vlastní pěst. Kontrola přechodů však bude velmi obtížná.

Spustit v adresářích

Tento způsob SEO optimalizace internetových stránek jako procházení adresářů je znám od samého počátku používání odkazů k propagaci. Tento přístup to umožňuje velký počet odkazy z jiných zdrojů (katalogů), ale dnes slouží pouze k ředění referenční hmoty.

Profilové běhy, které se objevily později, byly zpočátku považovány za efektivnější než katalogy, ale v důsledku hromadného používání rychle ztratily svou výhodu. Nedoporučuje se je však zcela ignorovat.

Takové běhy stojí mezi 300-1500 rublů. VIP varianta bude stát 2500-3000 rublů.

Pro objednání běhu použijte:

  • Proflinks;
  • pohonné hmoty;

Recenze

Kromě obvyklých existuje možnost získat mnoho užitečných odkazů jiného druhu, pozitivní výsledek použití bude velmi brzy patrný. Vezměme si jako příklad webové stránky s recenzemi.

Nezapomeňte na obecné PR webu, tedy vytvoření značky. Čím více uživatelé produkt slyší, tím vyšší je míra důvěry a sympatií z jejich strany. Tento přístup však nefunguje se SEO optimalizací malých internetových stránek.

Odkazy ze sociálních sítí


Odkazy ze sociálních sítí jsou na speciálním účtu u vyhledávacích robotů. Nákupu odkazů v populárních komunitách a osobních profilech by proto měla být věnována vážná pozornost. Jejich cena je minimální a dividendy z použití této techniky mohou být poměrně vysoké.

  • "ForumOK";
  • Prospero;
  • VKTarget.

davový marketing

Jedná se o relativně nový směr externí SEO optimalizace internetových stránek. Nákup odkazů probíhá na různých platformách pro komunikaci uživatelů – na recenzích, fórech, sociálních sítích.

Základem je maximální přirozenost přechodů, která zaručuje důvěru spotřebitelů. Takové odkazy nejsou levné: 150–300 rublů na jednotku, pokud mluvíme o populární skupině na sociální síti. Ale výkon ospravedlňuje investici.

Služby poskytující služby crowd marketingu:

  • Crowdlinks;
  • "Tvůrce odkazů";
  • Zenlink.

Přírodní odkazy

Odkazy se nazývají přirozené, o jejichž vzhled jsme nevyvinuli zvláštní úsilí. Pravděpodobnost jejich výskytu se zvyšuje spolu se zkvalitňováním obsahu našeho webu, ale to platí spíše pro interní SEO než pro externí SEO.

Je nutné sledovat přítomnost odkazů z adresářů stránek, z profilů na fórech. Je z nich malý užitek, ale jsou levné a také pomáhají vytvořit přirozené pozadí pro celkový obraz. Doporučujeme vám pravidelně, jednou za šest měsíců nebo rok, procházet web pomocí adresářů, profilů důvěry a záložek na sociálních sítích.

Poslední věc, kterou si musíte pamatovat pro úspěšné off-site SEO, je přítomnost doporučení z jiných zdrojů. Tady nejde o nákup reklam, ale o reálné klikání na odkazy na úplně jiných místech.

Fóra jsou v tomto ohledu nejúčinnější. Vytvořením příspěvků s odkazy na váš web výrazně pomůžete zvýšit jeho autoritu a relevanci pro vyhledávače.

13 tipů, jak udržet svůj web na špici po SEO optimalizaci

1. Sledujte aktualizace algoritmů.

Vycházejte z doporučení „Yandex“, „Webmaster“ a „Google“. Například za spam zveřejněný uživateli začal Google uvalovat sankce na vlastníky internetových stránek. Pokud váš web umožňuje komentáře k článkům, pravidelně je kontrolujte, abyste odstranili zjevný spam.

2. Vyhodnoťte zveřejněné články a novinky z hlediska jejich relevance.

Je možné, že některé z příspěvků na vašem webu jsou upřímně řečeno zastaralé. Respektujte své uživatele, poskytujte jim pouze spolehlivé a aktuální informace. Takto si udržíte důvěru ve svůj zdroj.

3. Upřesněte sémantiku.

Z hlediska viditelnosti reportů je tato možnost také velmi pohodlná: můžete sledovat počet kliknutí na čerstvé žádosti a vstupní stránky.

Vývoj se může ubírat několika směry:

  • Hledat nové dotazy pro existující stránky. Kromě hojně používaných nástrojů nezapomínejte ani na statistiky vašeho webu. Další požadavky lze nalézt na základě dat Yandex.Metrica.
  • Vyhledejte další dotazy a vytvořte nové vstupní stránky. Chcete-li tento problém vyřešit, musíte analyzovat webové stránky konkurentů: prostudujte si strukturu podobné sekce, abyste určili možné vstupní stránky; vypůjčit si požadavky od špičkových zdrojů pomocí služeb SimilarWeb, SemRush nebo Prodvigator.
  • Můžete zapracovat nejen na zvýšení počtu dotazů, ale také na kvalitě sémantiky. Vyplatí se věnovat pozornost zvýšení pozic klíčových dotazů v rámci top 10 a zaměřit se na ty, kteří prodávají.

4. Pamatujte, že obsah je dnes hlavním klíčem k úspěchu.

5. Přidejte obrázky k textům článků.

Text doplněný obrázky se dobře vnímá a přitahuje pozornost uživatelů. Jen nezapomeňte zahrnout atributy značky img, jako je název a alt pro obrázky.

6. Pokud jste vlastníkem internetového obchodu, poskytněte produktovým kartám výuková videa a také úvodní videa o vašich produktech nebo službách.

Ještě lepší je vytvořit si vlastní kanál, kde budou uživatelé sdílet odkazy na vaše videa a komentovat je. Ke každému videu vymyslete přesný název, pro vyhledávač pak nebude těžké ho najít. Například Google dobrovolně zahrnuje videa do seznamu vyhledávání. Zkuste napsat do řádku „Jak vyměnit sprchovou baterii“, výsledek bude asi tento:


7. Vylepšete úryvky.

Počet prokliků a udržení pozic dosažené v důsledku SEO optimalizace internetových stránek závisí na jejich atraktivitě.

Zahrnout tyto práce do měsíčního výkazu není z technických důvodů vždy vhodné, protože aktualizace dat může trvat dlouho. Chcete-li vidět účinek vylepšení úryvku, uložte před ním a po něm snímek obrazovky. Při stejné pozici ve výsledcích vyhledávání může web získat více kliknutí.

Než začnete, měli byste zhodnotit aktuální stav věcí, podívat se, jaké úryvky vyhledávač aktuálně zobrazuje. Pokud je požadavků málo, lze to provést ručně. V opačném případě se obraťte na nápovědu služeb MegaIndex, SEOlib.

8. Přesvědčte uživatele, aby se zapojili do jejich skupin na sociálních sítích.

Tato technika SEO optimalizace je účinná ze dvou pozic současně: jako způsob přímé komunikace se zákazníky a jako marketingový kanál.

9. Věnujte pozornost analýze webu a zejména míře okamžitého opuštění.

Podívejte se, jak zákazník na vašem webu cestoval od vstupu až po konverzi. Po měsíci zkontrolujte, jak SEO ovlivnilo míru okamžitého opuštění a zapojení uživatelů.

10. Předělejte svůj web

Pokud jste vyzkoušeli všechny výše uvedené rady a situace se nelepší, podívejte se na rozhraní vašeho webu. S největší pravděpodobností to má k ideálu daleko. Je tedy čas na redesign.

Analyzujte zdroje konkurentů, zvýrazněte vlastnosti design neodmyslitelný pro stránky vašeho předmětu, a to jak v Rusku, tak v zahraničí. Vezměme si jako příklad design dvou internetových obchodů s ložním prádlem:

Druhý web vypadá irelevantně, produktová karta je navržena mnohem hůře a musíte hledat tlačítko koupit. Je čas, aby se majitelé tohoto zdroje zamysleli nad novým designem.

Existuje několik spolehlivých způsobů, jak zlepšit použitelnost a pomoci tak vašemu webu, aby se umístil výše:

  1. Propojte staré a nové stránky pomocí přesměrování 301. Neztratíte tak předchozí hodnocení a vyhnete se vzhledu duplicitních stránek.
  2. Snažte se o co nejsrozumitelnější rozhraní. Uživatel musí pochopit, jaký výsledek získá kliknutím na ikonu nebo položku nabídky. Pohodlný a promyšlený zdroj osloví zákazníky a přispěje k růstu jeho popularity.
  3. Použijte vertikální rolování na jedné stránce. Kliknutím na oblast nabídky by měl uživatel plynule přejít do požadované sekce.

Přesouvání mezi bloky informací, o jejichž účelu není pochyb, probíhá díky navigaci odkazů. Kliknutím na položku nabídky se pomalu dostanete na místo na stránce, které vás aktuálně zajímá.

Web, který používá různé techniky rolování, se pro návštěvníky stává uživatelsky přívětivější. Všechno důležitá informace zaměřené na jednu stránku, není třeba přecházet z jedné na druhou klikáním. Posouvání umožňuje rychlé a snadné procházení obsahu.

11. Implementujte responzivní design.

Váš web navštěvují uživatelé ze všech typů zařízení a není vám dáno předvídat, které modely tabletů, chytrých telefonů nebo stolních počítačů převažují. To znamená, že je nutné zajistit stejně krásný a pohodlný displej na jakémkoli gadgetu. K tomu slouží i velká škálovatelná grafika.

12. Zlepšit faktory chování.

SEO specialisté nevědí, jaké kalkulační vzorce používají vyhledávače. Co fungovalo dobře pro jeden projekt, nemusí fungovat pro jiný. Pokusy o změnu jednoho ukazatele také nemusí být nutně úspěšné.

Můžete například prodloužit čas, který uživatel stráví na internetové stránce, umístěním velkého množství odkazů informační materiály. To však nezaručuje nárůst konverze, naopak ukazatele se mohou zhoršit na všech pozicích, kromě času stráveného na webu.

Vyplatí se začít se SEO optimalizací internetových stránek od jedinečných slabých míst. Řekněme, že některé stránky vykazují vysokou míru okamžitého opuštění nebo existují vstupní body, kde návštěvníci nezůstanou déle než jedna stránka.

Pozitivní posuny ve statistikách, které se objevily po revizi, budou viditelné v souhrnných zprávách.

Poté, co jste věnovali pozornost slabým místům v celém zdroji, můžete přejít k porovnávání indikátorů různých typů stránek a začít pracovat na stejných místech ve skupinách. Identifikace a odstranění příčin nízké výkonnosti pomůže zlepšit web a dosáhnout vyšších pozic.

Velmi užitečná může být také analýza nejvýkonnějších stránek. Nejviditelnějším důvodem jejich úspěchu může být stálá poptávka po produktu nebo službě. Ale určitě existují pozitivní body, které by měly být použity ke zvýšení výkonu jiných stránek, například:

  • stylový design;
  • množství a kvalita obrázků;
  • dostupnost videa;
  • Detailní popis;

Rozhodli jste se, že bez propagace ve vyhledávání další vývoj projekt není možný. Našli jsme specialistu, dali mu přístup. Po chvíli získáte závažný seznam doporučení pro implementaci - na úrovni struktury webu, textů a dokonce i toho nejposvátnějšího - designu.

Jak pochopit, že to vše je opravdu nutné, a co přesně dělá SEO specialista, aby optimalizoval váš zdroj?

Bez ohledu na to, zda se zabýváte propagací stránek v Rusku, na Ukrajině nebo v USA, a proto se zaměřujete na Yandex nebo Google, proces propagace jako celek se nemění. Samozřejmě, stejně jako v jiných oblastech, zde nejsou jasná omezení a hodně záleží na specifikách. Stále však existuje asi tucet povinných fází práce.

Chcete vědět o fázích propagace konkrétně pro váš projekt? Poradíme:

1. Analýza webu, témat a konkurentů

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Nástěnky s oznámeními.
  5. Firemní stránky.
  6. Fóra.

Když SEO specialista získá veškerý přístup k analýze projektů a webmaster panely(nebo tam sám přidá web), začne analyzovat zboží a služby projektu a také provede celkové hodnocení webu, aby pochopil, jakou práci je třeba udělat jako první.

Přesně na tuto fázi je vytvořena strategie propagace projektu a podrobný pracovní plán.

Co přesně specialista dělá?

  1. Analyzuje celkovou viditelnost stránek nejen pro vysokofrekvenční dotazy, ale i pro středně a nízkofrekvenční.
  2. Provádí analýzu konkurentů, lídrů na trhu, aby pochopil, na co se v tomto tématu zaměřit, co je lepší na webových stránkách konkurence.
  3. Analyzuje strukturu předních stránek ve výklenku, jejich odkazový profil.
  4. Označuje požadavky, které vstupní stránky je třeba vytvořit a optimalizovat na webu klienta.
  5. Provádí jak běžné analýzy založené na výsledcích vyhledávání, tak systémové analýzy, například pomocí Serpstat.

Proč je to všechno nutné? SEO specialista určí, zda je nutné provést okamžitě globální změny Na stránce. Například změnit CMS (systém pro správu obsahu), přizpůsobit web pro mobilní zařízení, změnit protokol z http na https atd.

Kompetentní specialista předem upozorní na nutnost globálních změn, aby si s programátory vyjasnili, jak je to možné, například revize aktuální verze CMS.

Umožňuje také ujasnit si celý rozpočet na propagaci webu – náklady na obsah, odkazy, další výdaje.

Globální změny je lepší dělat předem, jinak se po 3-4 měsících práce na implementaci SEO auditu ocitnete ve slepé uličce – narazíte na to, že je technicky nemožné filtry optimalizovat, přidávat nové značky nebo kategorie.

2. Tvorba primárního jádra vyhledávacích dotazů

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
  5. Nástěnky s oznámeními.
  6. Firemní stránky.
  7. Fóra.

Nyní máte propagační strategii, pracovní plán, předběžnou analýzu webu a webů lídrů na trhu. V nové fázi, SEO specialista, který používá Serpstat, Wordstat a další nástroje pro shromažďování vyhledávacích dotazů, shromažďuje, seskupuje do skupin, rozděluje podle frekvence sémantické jádro.

Bude to užitečné pro:

  • tvorba struktury místa;
  • sestavování šablon pro ruční generování a vytváření meta tagů (Název, Popis, Klíčová slova), nadpisy H1, H2;
  • psaní textů na vstupní stránky;
  • vytvoření kompetentního propojení;
  • externí optimalizace stránek;
  • analýza viditelnosti webu.

Sémantické jádro se může skládat jak z několika stovek vyhledávacích dotazů (pro weby s malými vizitkami), tak z několika set tisíc (pro internetové obchody).

Proces kompilace jádra je dlouhý a v závislosti na velikosti webu může trvat několik měsíců. Proto je rozdělena do sekcí a kategorií, aby nezpomalovala postup a nerozšiřovala sémantické jádro souběžně s dalšími díly.

3. Vytvoření široké struktury webu

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Stránky služeb a produktů, kromě některých projektů s úzkým zaměřením.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
  5. Nástěnky s oznámeními.
  6. Firemní stránky.
  7. Fóra.

Vyhledávače neustále zlepšují své algoritmy a zobrazují ty nejrelevantnější stránky pro uživatelské dotazy. Pokud do vyhledávače zadáte „notebooky s podsvícenou klávesnicí“, zobrazí se vám na prvních místech stránky nejrelevantnější pro tyto dotazy.

Pokud chcete vidět svůj projekt v těchto pozicích, neobejdete se bez vytvoření široké struktury webu. Pro každou skupinu vyhledávacích dotazů je potřeba vytvořit a optimalizovat vstupní stránku.

Zároveň je důležité pamatovat na to, že je lepší optimalizovat konkrétní produktové karty pro supernízkofrekvenční dotazy, protože budou narušovat pouze propagaci důležitých stránek a uberou jim část vnitřní statické váhy.

Za supernízkofrekvenční se považuje požadavek, který byl zadán maximálně 5x za měsíc.

Stránky kategorií se vytvářejí pro vysokofrekvenční dotazy a statické průsečíky filtrů a filtrů pro středně a nízkofrekvenční dotazy.

Kde získáváte nápady na vytváření nových vstupních stránek?

  1. Analýza emise.
  2. Analýza konkurentů.
  3. Interní vyhledávání na webu.
  4. Analýza sortimentu / nabídky služeb.

U velkých prodejen s distribučními centry v různých městech, ale i nástěnkách, tržištích, firmách s pobočkami se počet vstupních stránek ve struktuře násobí počtem měst. Zároveň je důležité, aby obsah takových stránek byl jedinečný.

Jedná se o zdlouhavý proces a velké projekty nové filtrační stránky pro konkrétní kategorie vznikají i dva roky po zahájení propagace webu. Většina práce na rozšíření struktury vstupních stránek by však měla být provedena mnohem dříve - aby bylo možné rychle získat požadovaný efekt.

4. Tvorba úlohy pro vnitřní optimalizaci

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
  5. Nástěnky s oznámeními.
  6. Firemní stránky.
  7. Fóra.

Specialista opravuje chyby v interní optimalizaci webu, pracuje se vstupními stránkami pro skupiny dotazů, odstraňuje duplicitní stránky. K tomu je proveden technický SEO audit webu, na jehož základě se vytvoří úkol pro interní optimalizaci.

Je třeba vyplnit následující položky (v pořadí důležitosti):

  1. Nastavení automatického generování záhlaví Title, Description a H1 na základě šablon pro kategorie, produkty, filtry, průniky filtrů, stránky vytvořené pro geodotazy a podobně.
  2. Vytvoření adres stránek na webu (jejich uvedení do podoby čitelné pro člověka).
  3. Optimalizace filtrů: vytváření pravidel pro generování URL pro filtry a jejich průniky, meta tagy, viditelnost odkazů na filtry).
  4. Zvýšení rychlosti odezvy serveru, načítání stránek webu.
  5. Odstranění duplikátů pomocí trvalých přesměrování, následují kanonické adresy URL, noindex.
  6. Vytvořte soubor Sitemap ve formátu XML.
  7. Vícejazyčné nastavení (pokud jsou k dispozici jazykové verze).
  8. Optimalizace stránkovacích stránek.
  9. Optimalizace kódu odezvy serveru a záhlaví stránek.
  10. Nastavení mikroznaček recenzí, informací na stránkách produktových karet.

5. Organizace vnitřního propojení

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Nástěnky s oznámeními.
  5. Firemní stránky.
  6. Fóra.

Často je důvodem špatného hodnocení stránek problém s naplňováním propagovaných stránek statickou váhou. o čem to mluvíme?

Důležité je nejen vytvořit vstupní stránky, ale také uspořádat vnitřní propojení, aby se uživatelé i vyhledávací robot snadno dostali na jiné stránky. V opačném případě se nemusí objevit v indexu vyhledávače.

Tento problém se obvykle vyskytuje u stránek optimalizovaných filtrů – uživatel se na takové stránky dostane výběrem filtru, ale vyhledávací robot jej nevidí.

Také ve fázi propagace webu SEO specialista vytvoří propojení kategorií nabídek pomocí vyvinutých skriptů, kam přidá dříve shromážděné a seskupené dotazy, přenese statickou váhu ze stránek s nízkou konkurencí (například z produktových karet, průniků filtrů) na stránky vyšší úrovně vnořování.

6. Optimalizace obsahu

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
  5. Nástěnky s oznámeními.
  6. Firemní stránky.

Optimalizátor ručně generuje jedinečné meta tagy (název, popis, klíčová slova) a hlavičky H1 na základě „dlouhého konce“ vyhledávacích dotazů pro ty stránky, kde je to potřeba. Také pro propagované stránky webu se tvoří texty, které obsahují dříve shromážděné klíčové dotazy, samozřejmě s přihlédnutím k aktuálním požadavkům vyhledávačů.

Texty ovlivňují jak hodnocení stránek pro vysokofrekvenční dotazy, tak zobrazení pro longtailové dotazy.

7. Práce s rozpočtem procházení

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Stránky služeb a produktů, kde je možné výsledky vyhledávání filtrovat, třídit.
  3. Nástěnky s oznámeními.

Rozpočet procházení vyhledávacího robota je počet stránek, které může na webu najednou procházet.

Majitelé stránek často po přečtení 1-2 článků o propagaci stránek pomocí optimalizace filtrů a značek vytvoří stovky stránek zbytečných filtrů, na které nejsou žádné požadavky nebo jich je velmi málo. Navíc nejsou pro robota uzavřeny stránky průniků dvou filtrů z jednoho bloku (například dvou značek), průniky čtyř a více filtrů. Neskrývají stránky různého řazení: podle ceny, hodnocení, počtu produktů na stránku. To všechno jsou hrubé chyby.

Výsledkem je, že vyhledávací robot může indexovat pouze část filtrovaných stránek a opustit web. I když vše ostatní děláte kompetentně, právě toto způsobí, že stránky nebudou zahrnuty do indexu. Navíc se výrazně sníží statická váha stránek kategorií.

Skvělé pouzdro pro práci s filtry: „Jak zachránit projekt a zvýšit organickou návštěvnost o 109 % za 6 měsíců“.

S rozpočtem procházení se doporučuje pracovat pouze specialistům se zkušenostmi. Specialisté kompetentně zavřou „nevyžádané stránky“ pro indexování, vytvořené pouze pro pohodlí uživatelů, ponechají pouze nezbytné filtry, zakážou robotům obcházet „nevyžádané stránky“ a uzavřou na ně odkazy.

8. Zlepšení použitelnosti webu

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
  5. Nástěnky s oznámeními.
  6. Firemní stránky.
  7. Fóra.

Berou algoritmy vyhledávačů v úvahu faktory chování – jak uživatel interaguje s webem? Ano, vzít v úvahu.

SEO specialisté pracují na:

  • nevracení se uživatele k výsledkům vyhledávání;
  • snížení míry okamžitého opuštění;
  • prodloužení doby pobytu na stránce.

Adaptace stránek pro mobilní zařízení výrazně zvýšit viditelnost webu ve výsledcích mobilního vyhledávání a také zvýšit konverze z mobilních zařízení. Zjednodušení navigace snižuje míru okamžitého opuštění. Dobře navržená stránka „O nás“ zvýší důvěru návštěvníků a vyhledávačů.

9. Optimalizace externího webu

Pro koho je to relevantní? Pro všechny typy webů ve vysoce konkurenčních tématech.

Ano, v řadě témat s nízkou konkurencí se obejdete bez budování masy externích odkazů, ale obecně je externí optimalizace nezbytná. Čím kvalitnější tematické stránky na vás odkazují, tím směrodatnější se stáváte v očích vyhledávačů.

Existuje mnoho parametrů, podle kterých je potřeba vytvořit odkazový profil a vybrat dárce. SEO specialisté mohou využívat výměny permalinků, přidejte přirozené vazby z fór, Q / A-služeb, stejně jako přímé příspěvky prostřednictvím webmasterů stránek, které neprodávají odkazy.

10. Zvyšte konverzi z návštěvníků na zákazníky

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
  5. Nástěnky s oznámeními.
  6. Firemní stránky.

Konverze nejsou nutně prodeje. Může se jednat buď o objednávku služeb, nebo o přihlášení k odběru newsletteru.

Ve skutečnosti se jedná o složitou fázi, která vyžaduje znalosti designu, použitelnosti, e-mailového marketingu a dokonce i dovednosti při vytváření kvalitního obsahu.

Co dělá specialista na prvním místě?

  1. Opravuje objednávkové formuláře.
  2. Přidává způsoby komunikace s manažery prostřednictvím webu.
  3. Změní barvy prvků stránky.
  4. Pracuje s recenzemi.
  5. Nastaví spouštěné personalizované e-maily.

A to je jen setina vylepšení, která zvyšují konverzi webu.

11. Postupná optimalizace stránky

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

  1. Internetové obchody.
  2. Webové stránky pro služby a produkty.
  3. Zpravodajské stránky.
  4. Nástěnky s oznámeními.
  5. Firemní stránky.
  6. Fóra.

Na základě řazení stránek podle dotazů a analýzy návštěvnosti podle kategorií SEO specialisté neustále pracují se strukturou stránek, rozšiřují ji, provádějí změny textů, meta tagů, interního linkování, externího odkazového množství stránek. To je dlouhý proces.

Vše komplikuje neustálá aktualizace algoritmů vyhledávačů, a proto je často nutné měnit strategii propagace webu a neustále ji vylepšovat pro uživatele i vyhledávače.

závěry

Podmíněně je možné rozlišit 11 hlavních fází práce specialisty SEO:

  1. Analýza webu klienta, témat a konkurence. Tvorba strategie a pracovního plánu. Relevantní pro všechny typy webů.
  2. Sběr a shlukování sémantiky, tvorba primárního jádra vyhledávacích dotazů. Relevantní pro všechny typy webů.
  3. Vytvoření široké struktury webu. Irelevantní pro konkrétní produkty a specializované služby, které řeší konkrétní cíle.
  4. Provedení auditu, vytvoření úkolu pro technickou optimalizaci webu. Relevantní pro všechny typy webů.
  5. Vnitřní linkování, zvýšení vnitřní váhy důležitých stránek pro propagaci. Relevantní pro všechny, kromě webů s malými vizitkami a konkrétních produktů.
  6. Optimalizace obsahu. Relevantní pro všechny typy webů.
  7. Práce s rozpočtem procházení. Relevantní pro internetové obchody, nástěnky, služby, kde je možné výsledky filtrovat a třídit podle různých parametrů.
  8. Zlepšení použitelnosti webu. Relevantní pro všechny typy webů.
  9. Externí optimalizace, práce s odkazovým profilem. Není relevantní pro témata s nízkou konkurencí.
  10. Zvýšení míry konverze od návštěvníků k zákazníkům. Relevantní pro všechny typy webů kromě fór.
  11. Postupná optimalizace stránek podle sekcí, kategorií, implementace vylepšení na základě analýzy dat. Může být irelevantní pro weby s malými vizitkami.

Téměř všechny fáze nejsou použitelné na jednostránkové weby.

Samozřejmě existuje mnoho nuancí, které jsou nad rámec této recenze. Například správný převod webu

Optimalizace webových stránek zahrnuje soubor prací k dosažení vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání a přilákání vysoce kvalitní návštěvnosti. Veškerá práce je rozdělena na vnější a vnitřní. Interní seo optimalizace je zaměřena na zlepšení webu: odstranění technické chyby, práce s navigací, použitelností a obsahem. Externí optimalizace pro vyhledávače je zaměřena na získání kvalitních příchozích odkazů a zlepšení viditelnosti webu v síti.

Oba druhy práce jsou důležité. Pokud provádíte pouze externí práci a přitahujete uživatele na web bez interní optimalizace, bude provoz, ale žádná konverze. Matoucí navigace, pomalá rychlost nebo příliš optimalizované texty návštěvníky vyděsí a rychle opustí zdroj. Pokud budete provádět pouze interní optimalizaci, pak bude růst návštěvnosti a dosažení vrcholu pomalé. Budete mít skvělý zdroj, který nikdo nenavštěvuje.

Interní optimalizace webu

Optimalizace stránky. Začněte SEO kontrolou stránek: meta tagy, názvy, pravopis adresy URL, obsah, obrázky a tlačítka sociálních médií. Přidělte každé stránce lidsky čitelnou (CNC) url, jedinečný název a nadpis h1 bez názvu. Přidejte hlavní klíč k adrese URL, názvu a h1. Viz popis. Vyhodnoťte, jak moc to vyvolává touhu jít na web.

Komerční faktory postihují zejména společnosti a internetové obchody. Vyhledávací roboti je berou v úvahu při hodnocení zdrojů pro komerční dotazy: nákup, objednávka, cena a podobně. Mezi tyto faktory patří: kontakty, online poradce, objednávka zpětného volání, počet zboží a služeb, ceny, výběrové a srovnávací filtry, fotografie produktů, pracovní podmínky, recenze.

Faktory chovánížebříčky ukazují, jak se návštěvníci na webu chovají, jak jsou spokojeni s výsledkem vyhledávání. K vyhodnocení PF použijte statistiky webu: bounces, čas na webu, hloubka prohlížení, zapojení, míra prokliku úryvku. SEO-propagace stránek je velmi závislá na PF, i když se více týkají internetového marketingu, protože ovlivňují chování uživatelů. Mluvili o PF v materiálu "".

Technická optimalizace. Utraťte je za odstranění chyb na webu. Nejprve zkontrolujte nefunkční odkazy. S tím vám pomohou služby Yandex a Google pro webmastery. Pokud stránka nikam nevede, pak klesá váha stránky a následně i celková váha webu. Odstraňte takové odkazy nebo je propojte se stávajícími stránkami.

Eliminujte duplicitu informací. Použijte Screaming Frog k nalezení duplicitních metaznaček názvu, popisu a h1. Udělejte je jedinečnými, aniž byste ztratili svůj význam.

Poté najděte duplicitní obsah na webu Siteliner.com. Upozorňujeme, že informace v záhlaví, zápatí a nabídce webu se nevztahují na duplicitní obsah, i když se na každé stránce opakují. Ve zprávě se nazývá společný obsah.

Výsledky kontroly: jedinečný obsah – 50 %, obecný – 40 %, duplicitní – 10 %


Podrobná zpráva

Rychlost stahování ovlivňuje míru okamžitého opuštění. Pokud se stránka načítá déle než 3 sekundy, návštěvníci ji opustí. Jak zkontrolovat a zvýšit rychlost, jsme řekli v článku "".


Externí optimalizace webu

Faktory vazby. Se zavedením Minusinsku se role odkazů v propagaci komerčních stránek snížila, protože Yandex zavedl komerční faktory pro posouzení kvality stránek. Odkazy jsou však stále důležité, zejména při propagaci pod Googlem. Nebojte se používat odkazy, ale nezapomeňte posoudit rizika linkbuildingu. Mělo by to být a vypadat přirozeně. Sledujte nárůst odkazů v Yandex.Webmaster a Google Search Console.

Ukázalo se, že počet odkazujících domén, unikátních odkazů a odkazujících stránek má na hodnocení stránek téměř stejný vliv, takže je lepší umístit více odkazů od jednoho kvalitního dárce než mnoho unikátních z různých nekvalitních stránek. Ujistěte se, že na hlavní stránku webu je méně odkazů než na jiné stránky. Na tom závisí pozice v Google a dostat se na vrchol v Yandexu.

Přítomnost přesného dotazu v odkazu se stává nepovinnou. V kotvě používejte dotazovací slova a synonyma, jejich význam je dnes nejsilnější. Je lepší umístit související text vedle odkazu pomocí různá slova a doplňky než křivý klíč nebo klíč v různých slovních tvarech.

Dárci. Pečlivě vybírejte stránky, na které chcete odkazovat. Pokud je podíl nekvalitních seo dárců na celkové mase odkazů vysoký, pak je zde velké riziko propadnutí pod sankce filtru Minusinsk. Google hodnotí dárcovské stránky podle spamu, regionálnosti a tematického obsahu. Má vlastní filtr na „špatné“ odkazy – Penguin.

davový marketing- způsob zveřejňování informací o webu ve formě UGC (User-generated Content). Uživatelé sdílejí své dojmy a zanechávají odkazy na propagované stránky. Odkazy mohou být přímé, otevřené nebo uzavřené z indexování, neaktivní, přesměrované nebo nepřítomné, když je místo odkazu pouze zmínka o značce. To je hlavní výhoda crowd marketingu: tato rozmanitost je vyhledávači považována za přirozenou.

K vkládání odkazů vám doporučujeme používat fóra, blogy, stránky s otázkami a odpověďmi, stránky se zpětnou vazbou, komentáře na blozích a portálech, sociální sítě, zejména tematické a regionální. Nemá smysl zveřejňovat odkazy v profilech lidí, protože „živých“ publik je málo a efekt bude nízký.

Při umísťování textu s odkazem zvažte typ webu. Pište texty ve formě osobních názorů a úvah na blogy, vybízejte k diskusi a mluvte o svých dojmech na fórech, zveřejňujte obsáhlé a objektivní recenze na webech s recenzemi a sdílejte užitečné informace na webech pro otázky a odpovědi. Propracujte si texty v komentářích samostatně. Musí obsahovat cenné informace přímo související s tématem materiálu, jinak budou smazány.

Primární zdroj. Informace z webu se často kopírují do jiných zdrojů. Těžko se proti tomu bránit. Ujistěte se, že web funguje jako primární zdroj. Tím se zlepší jeho pozice ve vyhledávání.

Tiskové zprávy. Zveřejňujte informace, obchodní zprávy a oznámení o událostech na dobře známých důvěryhodných zdrojích. To bude sloužit dvěma účelům současně: PR a SEO. Metoda je vhodná pro komerční weby k propagaci žádostí o informace. Vyberte pro umístění specializovaná nebo obecně tematická média.

Dosah je drahý způsob propagace. Znamená to placené nebo sharewarové umístění u známého bloggera, na propagované stránce a v online publikaci. Ovlivňuje SEO, propagaci značky, přímý prodej, proto se snažte vybírat umístění s nejkvalitnější cílovou skupinou.

Betlém

    Optimalizace webových stránek může být interní i externí. a pracovat oběma způsoby pro dosažení nejlepších výsledků.

    Interní optimalizace webu zahrnuje optimalizaci stránek, obrázků, interní propojení, zlepšení behaviorálních a komerčních faktorů, zrychlení načítání, odstranění duplicit a vytvoření souboru robots.txt a sitemap.

    Optimalizace pro vyhledávače mimo stránku souvisí s faktory odkazů. Vyberte si autoritativní a důvěryhodné stránky pro umístění odkazů. Publikovat tiskové zprávy, články ve známých médiích, spolupracovat s blogery, využívat metody crowd marketingu.

Důležité! Nyní, v roce 2020, k dosažení vysoké návštěvnosti webu nestačí interní a externí optimalizace. Potřebné: služby vyhledávačů, agregátory, velké průmyslové weby.


Materiál připravila Svetlana Sirvida-Llorente.

SEO je zkratka pro Search Engine Optimization, což v překladu znamená Optimalizace pro vyhledávače. Odstraňujeme vše nepotřebné a dostáváme populární termín - SEO optimalizace, což logicky znamená „optimalizace optimalizace pro vyhledávače“ (ano, dvakrát). Ale jaký je rozdíl, jak a jak se to jmenuje, že? Pokud existují statistiky SEO dotazů (nebo dokonce úplně zvláštní SEO optimalizace), pak budeme psát o subj. Tak to zkusíme znovu.

SEO optimalizace: co to je?

SEO optimalizace webových stránek (optimalizace pro vyhledávače) je jednou z způsoby propagace webových stránek, jehož účelem je zlepšit pozici webu v seznamu výsledků vyhledávání pro určité klíčové dotazy. Pozice v seznamu výsledků vyhledávání je určena relevanci dokumentu (stránky webu). To znamená, že čím přesněji (relevantněji) stránka webu odpovídá na otázku, tím výše je ve výsledcích vyhledávání. K zodpovězení dotazu tedy stačí optimalizovat vstupní stránku pro vyhledávací dotaz? Kdyby bylo všechno tak snadné! Pro začátek si pojďme porozumět .

Relevance: co to je? (definice)

Relevantnost- stupeň shody stránky webu se zadaným vyhledávacím dotazem. Relevance stránky ve skutečnosti vyhodnocuje míru užitečnosti odpovědi (stránky webu) na položenou otázku (vyhledávací dotaz). Více adekvátní(relevantní) odpověď, tím výše se stránka webu objeví ve výsledcích vyhledávání na dotaz.

SEO optimalizace stránek

Relevance stránky webu hodnoceno uživatelem . Dodržování těchto faktorů je hlavním úkolem optimalizace pro vyhledávače. To znamená, že SEO optimalizace webových stránek je optimalizace webových stránek za účelem zvýšení relevance každé stránky pro odpovídající vyhledávací dotaz.

Protože se relevance stránky vypočítává na základě kombinace faktorů, je logické předpokládat, že optimalizace každého faktoru ovlivní relevanci celé stránky. Tudíž: SEO optimalizace webových stránek je soubor optimalizačních opatření každý prvek stránky, aby se zvýšila relevance celé stránky webu.

SEO texty, obrázky, odkazy

Pokud čtete ten náš, pak jste článek určitě viděli. V něm jsme podrobně rozebrali hlavní interní SEO faktory, které ovlivňují relevanci stránky. Nicméně, kromě interních faktorů (interní optimalizace pro vyhledávače) stránky, tam jsou také externí SEO faktory (externí optimalizace pro vyhledávače). Vnější faktory jsou do značné míry schopny ovlivnit relevanci dokumentu, a to díky konceptům jako „váha stránky webu“ a „citace webu“.

Stojí za zmínku, že se jedná o interní faktor optimalizace pro vyhledávače, nicméně v tomto kontextu je považován za externí faktor pro stránku, nikoli pro celý web. Čistě externím faktorem je citace webu. v vnější faktory optimalizaci webu pro vyhledávače se budeme věnovat v samostatném článku.

Správným použitím odkazů můžete přenést část váhy několika stránek na jednu, čímž zvýšíte její relevanci. Chcete-li to provést, musíte uspořádat logickou strukturu odkazů stránek. To pomůže vyhnout se „slepení stránek“ a jasně rozlišit, která stránka na který požadavek reaguje. Každá stránka webu by měla být optimalizována pro svůj jedinečný dotaz, aby nekonkurovala jiným stránkám o podobná klíčová slova.

SEO optimalizace stránky

Provádění SEO optimalizace webu, je nutné jasně prezentovat každou stránku webu na svém místě. Pro jaký požadavek bude stránka optimalizována a jak bude propojena s ostatními stránkami. Vytvoření logické struktury odkazů pro web je nejdůležitější součástí . Z tohoto důvodu, SEO optimalizace stránky by měly být prováděny v přísném souladu s obecnou logikou všech stránek webu.

Web z pohledu SEO je souhrn stránek sjednocených jedním tématem. Všechny stránky webu a obsah těchto stránek musí být vytvořeny tak, aby každá stránka přesně odpovídala jejímu požadavku. SEO optimalizace každé stránky webu, v odkazu odkaz se zbytkem stránek, dá výborný výsledek a správný web optimalizovaný pro SEO.

Od autora: Zdravím vás, přátelé! Dnes si povíme, co je to SEO-optimalizace. Pro začátečníky se tento termín může zdát jako sprosté slovo a vyvolávat obavy. Možná je to způsobeno tím, že algoritmy vyhledávačů jsou drženy v nejpřísnější tajnosti a nikdo přesně neví, na jakých principech se určité stránky objevují v TOP výsledcích vyhledávání. SEO ale není tak děsivé, jak se líčí. Přesto existují konkrétní doporučení stejných vyhledávačů Google, Yandex a dalších vyhledávačů pro optimalizaci. Pojďme si říci něco o nejdůležitějších nástrojích SEO optimalizátoru – meta tagy.

Pro začátek se vás pokusím přesvědčit, že Search Engine Optimization (alias SEO, je to také optimalizace pro vyhledávače) je nezbytným nástrojem pro propagaci jakéhokoli podnikání na internetu.

Podle jedné studie přichází 25 % zákazníků na webovou stránku, protože ji našli ve výsledcích vyhledávání. Přemýšlejte o tom, o tolik potenciálních zákazníků přicházíte jen proto, že nejste na prvních místech v žebříčku. Vyhledávače samozřejmě nejsou jediným zdrojem návštěvnosti webu, ale rozhodně je potřeba udělat vše pro to, aby se váš web na relevantní dotazy (klíčová slova, pro která je webový zdroj určen) zobrazoval co nejblíže horní části výsledků vyhledávání propagované na webu).

Co jsou meta tagy?

Jak se začít učit SEO-optimalizaci stránek? Samozřejmě s konceptem „meta tag“. Meta tagy jsou (X)HTML tagy, které jsou specifikovány v hlavičce dokumentu a jsou nezbytné k tomu, aby poskytly návštěvníkům webu a vyhledávačům informace o webové stránce (tématu, jaké otázky může zodpovědět).

Hlavní meta tagy, které dnes zvážíme, jsou název a popis, bez nichž není možné vysoce kvalitní propagaci webového zdroje. Je třeba jim věnovat neméně pozornosti než ostatním optimalizačním položkám.

K sestavení názvu a popisu se používají klíčová slova – fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole, aby našli odpověď na otázku. Články zveřejněné na webových stránkách by měly být okamžitě "naostřeny" pro klíčové dotazy, aby přilákaly uživatele k návštěvě webu.

Titulek – název webové stránky (stránky)

Základní základy SEO pro začátečníky – metaznačka Title. Tento meta tag by neměl být opomíjen - je nejdůležitějším faktorem při hodnocení ve vyhledávačích. Pro návštěvníky je ale velmi důležitý název.
Pokud správně vložíte klíčová slova do nadpisů, dokonale přitáhnou návštěvnost webu. A vyhledávače zacházejí s klíčovými slovy vepsanými do meta tagů mimořádně pozitivně.

Návštěvníci uvidí tuto metaznačku, když zadají dotaz do vyhledávačů. Na kartě prohlížeče se také zobrazuje název stránky.

Titulek se do HTML kódu přidá takto:

obsah meta tagu obsah webové stránky

< html >

< head >

< title >obsah meta tagu< / title >

< / head >

< body >obsah webové stránky< / body >

< / html >

Příklad struktury meta titulků může vypadat takto: Klíčová slova | Název společnosti | Oblast/adresa

udělejte nadpis co nejefektivnější – napište do něj, co budou vaši potenciální zákazníci / návštěvníci webu hledat. Jak jsem uvedl výše, pokud se dotaz uživatele shoduje s vaším titulkem, pak vyhledávací robot nejenže zobrazí váš web ve výsledcích vyhledávání, ale také zvýrazní fráze nebo slova, která odpovídají klíčovému dotazu;

použijte svislý pruh jako oddělovač mezi různými pojmy/klíči v názvu. Vyhledávače si s touto vlastností nedělají hlavu a uživatelé považují takový titul za mnohem snáze čitelný (zejména z karet prohlížeče);

aby meta tag byl jasný a úhledný, vyvarujte se pravopisných chyb, opakování stejných klíčových slov;

pokud propagujete své stránky v určité oblasti, uveďte to názvem. Tímto způsobem zvýšíte počet efektivních návštěv vašich stránek;

vyvarujte se duplicit – nadpis na každé webové stránce by měl být jiný.

Chcete-li se stát SEO optimalizátorem, musíte se nejprve naučit, jak sestavit sémantické jádro – strukturovaný seznam klíčových frází, podle kterých je web propagován. Tato klíčová slova se používají při sestavování meta tagů title a description.

Naštěstí nyní existuje mnoho placených i bezplatných nástrojů pro výběr klíčových slov. Mezi ně mohu doporučit Yandex.Wordstat, Google AdWords, KeyKollector. Pro propagaci se snažte nepoužívat příliš konkurenční, vysokofrekvenční dotazy. Zvláště pokud nejste připraveni „pohltit“ všechny své konkurenty.

Popis - popis naší webové stránky

Popis (meta description, snippet) je krátký text (cca 160 znaků), který popisuje obsah stránky. Tento text vidíme mezi výsledky vyhledávání pod adresou URL webové stránky nebo na sociálních sítích, pokud s námi uživatel sdílel odkaz na tuto stránku.

HTML kód v tomto případě vypadá asi takto:

obsah meta tagu obsah webové stránky

< html >

< head >

< title >obsah meta tagu< / title >

< meta name = "description" content = "obsah webové stránky">

< / head >

smysluplnost – text by měl být pro uživatele srozumitelný a užitečný. Vložit do popisu co nejvíce klíčových frází je samozřejmě dobré. Ještě lepší však je, když uživatel z úryvku okamžitě pochopí, co mu tento web nabízí. Popis by měl být atraktivní a relevantní k obsahu stránky;

žádné duplikáty – stejně jako u názvu by měl být meta popis pro každou webovou stránku jiný. Popis navíc nemusí zcela odpovídat ostatním metaznačkám;

nepoužívejte uvozovky "- veškerý text za nimi bude vyhledávacím robotem "oříznut", protože tento typ uvozovek se používá v kódu HTML. Pokud stále potřebujete uvést uvozovky - použijte "vánoční stromky";

nezačínejte meta description úvodními slovy – „v tomto článku se podíváme na ...“, atd. Pište k věci, jděte rovnou k věci, nezapomínejte na klíčová slova.

Takže jsme přišli na hlavní body SEO optimalizace pro začátečníky. To jsou všechny meta tagy, které jsou potřeba na počáteční úrovni. Zbytek je dost specifický, takže je možná budete potřebovat až ve chvíli, kdy získáte dostatek zkušeností s propagací SEO.

Pokud chcete vědět vše, přihlaste se k odběru aktualizací našeho blogu. Každý den publikujeme nové články, užitečné pro začátečníky i. Doporučte náš blog svým přátelům na sociálních sítích - bude to plus pro vaši přátelskou karmu!

Brzy se uvidíme!