أي نص يتم تذكره بشكل أفضل. ما هي الألوان التي تجذب العملاء ما هي ألوان tex التي من الأفضل تذكرها
هممممم ... هنا نقلت منشورًا حول كيفية إزالة راديو الزحف من مدونتي. قرأته بعناية - يا له من إجراء طويل ، بيننا نتحدث!
لكن الآن ليس عن ذلك. حول الإطارات والخلفية ولون الخط وحول عينيك ونفسية. لأن ما هو مكتوب باللون الأحمر على الأسود ، في رأيي ، كارثة على بصرك ومزاجك.))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))
لذا.
جدول للتوضيح:
الأبيض - الانفتاح والحياد
هذه هي خلفية الخط الأسود أو الأزرق في دفتر ملاحظات ، بالإضافة إلى لون الخط على الخلفية السوداء للسبورة في الفصل الدراسي ، والذي تم وضعه لنا منذ الطفولة. يتناسب الخط الأبيض بشكل جيد مع الخلفيات باللون الأحمر والأخضر والأزرق والأسود ، والخلفية البيضاء بنفس ألوان الخط. تأثير الخط الأبيض على المستخدم بألوان خلفية مختلفة:
خلفية حمراء - لفت الانتباه إلى المعلومات ؛
خلفية سوداء - زيادة الاهتمام بمعلومات الخطة الثانوية والاستنتاج ؛
خلفية خضراء - إعلام ناعم حول المشاكل ؛
خلفية زرقاء - تشكيل مقنع لجوهر المعلومات.
الأزرق - الرقة والنعومة
إنه لون الوئام والصداقة والمودة والأرواح العائلية. يتسم الخط السماوي بتباين ضعيف مع الخلفيات المعروضة ، لكن الخلفية السماوية تعمل بشكل جيد مع ألوان الخط الأسود والأحمر والأصفر والأبيض. تستخدم الخلفية الزرقاء لتهدئة الزائر وحذره ، كما تشجعه على اتخاذ قرارات مبتكرة.
الأصفر - مؤانسة وانفتاح
هذا هو لون التوازن والانسجام الداخلي ، يتذكره الناس النشطاء المبتهجون ويتذكرونه جيدًا. ينشط اللون التطور ، ونشاط الفكر ، فليس من قبيل الصدفة أن أحد اتجاهات تقديم المعلومات كان يسمى "الصحافة الصفراء" ، لأنها تعطي مناقشة مطولة لمعلوماتها. يتناسب اللون الأصفر للخط بشكل جيد مع الخلفيات باللون الأسود والأزرق والأخضر والأحمر ، والخلفية بألوان الخط الأسود والأزرق والأخضر والأحمر. تأثير الخط الأصفر على المستخدم بألوان خلفية مختلفة:
خلفية سوداء - معلومات واستنتاج ثلاثي الأبعاد ؛
خلفية خضراء - معلومات لينة عن الصغيرة المشاكل المحتملة;
خلفية زرقاء - تشكيل مقنع لجوهر مفصل للمعلومات التجارية.
الاخضر - ازالة التوتر العصبي وشدة التجربة
هذا هو لون الهدوء ، يخفف الألم والإرهاق ، ويؤدي إلى تكوين التوازن. الارتباطات التي يسببها اللون هي نضارة وطبيعية. يتناسب الخط الأخضر بشكل جيد مع الخلفيات الصفراء والبيضاء ، والخلفية مع الخطوط الصفراء والبيضاء. تأثير الخط الأخضر على المستخدم بألوان خلفية مختلفة:
خلفية بيضاء - لفت الانتباه إلى المعلومات الممتعة ؛
خلفية صفراء - عرض معلومات غير سارة ؛
خلفية زرقاء - تذكر جوهر المعلومات التجارية.
البني - الاستقرار ، المزاج الواقعي
هذا هو لون الأشخاص الذين يتمتعون بالاكتفاء الذاتي. يتناسب الخط البني جيدًا مع الأزرق والأصفر والأبيض ، والخلفية بألوان الخط الأصفر والأبيض. تأثير الخط البني على المستخدم بألوان خلفية مختلفة:
خلفية بيضاء - تعزز سمات المعلومات ؛
خلفية صفراء - يقوي نتيجة مضمونةفي ذهن المستخدم ؛
خلفية زرقاء - يقوي تماسك المستخدمين في الفريق.
الأحمر - التوتر والانتباه والعمل
هذا لون ملفت للنظر. يتناسب الخط الأحمر جيدًا مع ألوان الخلفية الأسود والأزرق والأصفر والأبيض ، والخلفية الحمراء بألوان الخط الأسود والأبيض والأصفر. تأثير الخط الأحمر على المستخدم بألوان خلفية مختلفة:
خلفية بيضاء - تسليط الضوء على المعلومات المهمة ؛
خلفية سوداء - الملل.
خلفية صفراء - ارتباط المستخدم ؛
خلفية زرقاء - رغبة المستخدمين الجدد في الاتحاد.
لسبب ما ، لا يوجد شيء مكتوب عن اللون الأسود. لقد وجدت شيئًا هنا:
أسود- بادئ ذي بدء ، بالطبع ، يرتبط اللون الأسود بشيء شرير وسري ورهيب. (السحر الأسود ، القطة السوداء هي رموز السحر الشرير ، القوى الشيطانية ، اليد السوداء هي سمة من سمات مخاوف الأطفال ، الصندوق الأسود هو نظام معقد ومغلق).
العواطف والجمعيات: القوة ، الرقي ، العصبية.
تظهر أقوى الألوان المحايدة ، الأسود ، في كل موقع ويب تقريبًا. يمكن أن تثير ارتباطات مختلفة اعتمادًا على الألوان المصاحبة لها ، أو تهيمن عليها إذا تم استخدامها بشكل مفرط.
قوة وحيادية الأسود تجعله أختيار عظيمللكتل الكبيرة من النص ، ولكن كلون أساسي يمكن أن يخلق شعوراً بالتوتر أو حتى يرتبط بالشر.
بالنسبة لمعظم المواقع ، يتم استخدام اللون الأسود لخلق شعور بالتطور. مزيج من الأسود والأبيض في تصميم بسيط يعطي انطباعًا بالأناقة والأناقة.
نعم مثل هذا.
أما بالنسبة للإطارات ورفرفة البريق - aoyapovost رهيب وذوق سيء. عندما أرى هذا في مدونة ، أنتقل إلى مدونة أخرى ، وسوف أقرأها فقط كملاذ أخير إذا كنت بحاجة إلى معلومات بالفعل.
نتمنى لك التوفيق في اختيار الألوان للخلفية والخط!
خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا يلعب حجم الحروف في النص دورًا في إدراك المعلومات ، لكن تصميم النص يؤثر على مقدار حفظه.
لقد ثبت تجريبياً أن المعلومات المطبوعة بخط غير مألوف ويصعب قراءته يتذكرها الشخص بكميات أكبر. وفقًا لعلماء النفس ، غالبًا ما يبالغ الناس في قدرتهم على التعلم. يعرف الكثير من الناس الحالات التي تطير فيها المعرفة ، الراسخة في الذاكرة ، من الرأس في اللحظة التي تكون فيها هناك حاجة خاصة إليها.
بدأ البحث عن دليل لهذه الظاهرة مؤخرًا ، وبحسب الخبراء ، أوشك البحث على الانتهاء. يعتقد عالم النفس في جامعة كاليفورنيا Robert A. Bjork أن هذه الدراسات ستساعد الناس على اكتشاف مدى قوة معرفتهم ولن يصابوا بخيبة أمل في قدراتهم.
يتم تشكيل الأحكام الخاطئة حول قوة المعرفة المكتسبة بناءً على الميول والتفضيلات البشرية. كثير من الناس على يقين من أن المعلومات الواردة ستبقى في ذاكرتهم لفترة طويلة ، على الرغم من الحالات التي تثبت عكس ذلك. كما أكد الباحثون مرارًا وتكرارًا ، فإن هذه القناعة تتشكل على مستوى اللاوعي ويتم تثبيتها تلقائيًا في العقل البشري.
أجرت كلية McAlester College ، نيويورك ، دراسة في عام 1996 كان على طلاب السنة الأولى فيها حفظ إجابات الاختبارات النهائية. كانت نتائج الاختبار النهائي لهؤلاء الطلاب في مستوى أسوأ من أولئك الذين لم تظهر لهم الإجابات.
وفقًا للدكتور بيورك ، كان توافر الحلول الجاهزة هو الذي أثر على مستوى إدراك المعلومات من قبل المتقدمين للاختبار. في حالة عدم وجود إجابة جاهزة ، يجب على الطالب أن يأخذ في الاعتبار كل التفاصيل عند البحث عن حلول للسؤال ، مما يعني أن المعلومات ستكون مناسبة بشكل أفضل في ذاكرته.
لهذا السبب ، يكون للباحثين موقف سلبي تجاه استخدام الطلاب للإجابات الجاهزة للامتحانات السابقة استعدادًا للاختبار النهائي. لا تساهم هذه "المساعدة" في استيعاب قوي للمعلومات ، مما يؤدي إلى إرباك الطالب.
كشفت نتائج التجارب الحديثة المنشورة في المجلة العلمية الشعبية "علم النفس" عن تأثير قوي لخطوط النص على مستوى الإدراك المعرفي وحفظ المعلومات. خلال الدراسة ، طُلب من المشاركين فحص قائمة بكلمات مختلفة مطبوعة بمجموعة متنوعة من الخطوط. كما اختلف حجم الحروف لكل كلمة. كانت مهمة المشاركين في الاختبار هي دراسة القائمة ومحاولة التنبؤ بالكلمة التي سيتم تذكرها منها لفترة طويلة. كان المشاركون مقتنعين تمامًا بأن الكلمات المكتوبة بأحرف كبيرة سيتم تذكرها بشكل أفضل ولفترة طويلة. لكن اهتمامهم لم يكن عمليا للخطوط.
أكد دانيال إم أوبنهايمر ، في تلخيصه لنتائج التجربة ، أن الكلمات المكتوبة بخط غير عادي يتم الاحتفاظ بها بقوة أكبر في الذاكرة ، لأنها تجذب الانتباه وتجعلك تركز على المادة قيد الدراسة. على الرغم من حقيقة أن الشخص يميل إلى التفكير في محتوى النص دون استخدام خطوط معقدة ، إلا أنه عند قراءة نص ذي تصميم غير مألوف ، عليه أن يولي مزيدًا من الاهتمام لمحتواه.
في تعليقه على نتائج الاختبار ، يأمل Robert A. Björk في أن يساعد استخدام خطوط غير مألوفة في النص الطلاب على أن يكونوا أكثر تفكيرًا عند التحضير للامتحانات ، وسيضمن الحصول على درجات عالية عند اجتيازها.
كيفية اختيار الألوان المناسبة لعرضك التقديمي
يمكن أن يصبح اختيار الألوان المناسبة لبرنامج PowerPoint الخاص بك مهمة صعبة بشكل مدهش. هذا يمكن ملاحظته على الفور عندما تركيبات الألوانلا تبدو جيدة ، ولكن من الصعب تحديد الخطأ الذي تم فعله بالضبط. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، فإليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار في المرة القادمة التي تبدأ فيها الإنشاء. لنتحدث عن الألوان التي يجب تجنبها ومستويات التباين ومجموعات الألوان.
ما الذي عليك عدم فعله
لون انتقالي - صداع
الانتقالية ، أو تسمى أيضًا بالاهتزاز ، هي مجموعات من الألوان التي توهم أنها تهتز على الشاشة. لا يقتصر الأمر على مظهرهم السيئ فحسب ، بل يمكن أن يتسببوا بالفعل في حدوث الصداع ، وقد عُرف عنها حتى أنها تجعل بعض الناس يشعرون بالغثيان. إذا كنت بحاجة إلى استخدام الوان ساطعة، استخدمها دائمًا مع خلفية محايدة.
تباين ألوان منخفض
قد يكون التباين المنخفض بين الخلفية والنص مناسبًا جيدًا إذا كنت تصمم لطباعة عالية الجودة أو إذا كنت ستعرض على شاشة. إذا كنت ستعرض على الشاشة باستخدام جهاز عرض ، فتذكر أن جهاز العرض محدود الألوان. لذلك ، قد تصبح الألوان ذات الاختلاف البسيط أو التباين المنخفض غير مرئية. من الأمثلة على التباين المنخفض عندما يكون لديك خلفية زرقاء وخط أحمر - فسوف تتضاعف. أو خلفية صفراء وخط وردي ... أوصي دائمًا باستخدام ألوان عالية التباين عند إنشاء الصور التي سيتم عرضها على جهاز عرض.
اسود و ابيض
يمكن أن يبدو تصميم الطباعة احترافيًا وأنيقًا بالأبيض والأسود ، ولكن بالأبيض والأسود ، يبدو عادةً باهتًا وكأنه غير مصمم. إذا كان من الضروري القيام به في ألوان أبيض وأسود، أوصي بإضافة تدرج طفيف لخلق بعض العمق / التنوع.
القوة العاطفية للون
أيضًا ، عند اختيار اللون الأساسي (الخلفية أو النص) ، من الضروري مراعاة المشاعر التي تثيرها الألوان. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم صالون خدمات حميمية ، فيمكنك القيام بذلك بأمان بألوان حمراء ، ولكن بالنسبة لنادي إجازة عائلي ، باللون الأحمر بأعداد كبيرةسيكون غير مناسب تماما. لماذا ا؟ انظر وصف اللون أدناه.
- أحمر -إنه لون نشط للغاية يرتبط بالطموح الصحي والحركة والتصميم. يعبر اللون الأحمر عن الدافع والمثابرة والعاطفة والخطر والحب.
- البرتقالي -هذا هو اللون الذي ترتبط به المهنة غالبًا. اللون البرتقالي يسبب بعض الحماس والتوجه نحو الذات. يرتبط هذا اللون بالشجاعة والحماس والصفات القيادية.
- الأصفريرتبط بالحكمة والنشاط العقلي والفكر والاحترام والثروة.
- أخضرترتبط بالحياة والولادة والطبيعة ، لأنها ترمز إلى النمو والتطور والازدهار والرفاهية. الأخضر قادر على الاسترخاء ، وتحسين الرؤية وكبح العواطف.
- الأزرق في كثير من الأحيانكل شيء مرتبط بالصدق والصراحة والتفاني. اللون الأزرق هو لون هادئ وهادئ ومريح. ومع ذلك، إذا نحن نتكلمحول الأزرق الداكن (أقرب إلى الأسود) ، فإن هذا اللون يمكن أن يثير الحزن والاكتئاب.
- لون أبيضينشطنا وينسقنا ويوسع الاحتمالات. يرتبط اللون الأبيض بالحقيقة والصراحة والبراءة و "الألوهية".
- لون أسودالمرتبطة بالموت والبعث والانتقال. في الموضة ، هذا اللون يعني القوة والقوة ، وكذلك الاستسلام للجمال.
- بنيغالبًا ما يُنظر إليه على أنه لون محايد ، لا دافئ ولا بارد. هذا اللون يرمز إلى الاستقرار والموثوقية والدعم والواقع.
- البنفسجي -يرتبط هذا اللون بالفخامة والأناقة والملوك ، ومن ناحية أخرى ، فإنه يخلق أحيانًا شعورًا بالاصطناعية. يرمز هذا اللون إلى الحدس والاتصال الروحي والجسدي والإلهام.
أي إعلان له تأثير نفسي على الإنسان. لكن الجودة العالية فقط هي التي تؤثر بشكل هادف على وعي المستهلك وعقله الباطن. في هذا السر الرئيسيكفاءتها. على عكس الأنواع الأخرى من إعلانات الطعام الخارجية ، فهي تتميز بتغطية كبيرة للجمهور المدرك. تُستخدم اللافتات والملصقات والملصقات واللوحات الإعلانية (اللوحات الإعلانية والجدران النارية واللوحات الهوائية) والتركيبات الخفيفة مع الصور الساطعة للمنتجات الغذائية والنصوص الموجزة كمصادر إعلانية. إنها موجودة في كل مكان تقريبًا ، مما يجذب انتباهنا. هدفهم الرئيسي هو تذكير دائم بالمنتج.
في الإعلان الخارجي عن المنتجات الغذائية ، لا يقتصر التأثير النفسي على المستهلك على مجرد صورة ملونة لفاكهة غنية بقطرات الندى أو نفاثة لمشروب يتدفق من عبوة ملونة. يلعب خط النص أيضًا دورًا مهمًا.
* لون،
* غير عادي،
* كبير،
* سهل القراءة،
* يتناقض مع خلفية الدرع وفقًا للشكل 1.
الشكل 1. تباين الخلفية والخط.
في أنواع مختلفةغالبًا ما تستخدم الإعلانات ، خاصة البريد المباشر أو الترويج السياسي أو الترويج للعلاقات العامة ، نوعًا مخاطيًا. له الوظيفة النفسية- تقليص المسافة بين المعلن والمستهلك من خلال خلق علاقة ثقة بمساعدة الخط. ومع ذلك ، فإن هذا الخط غير مقبول للإعلان الخارجي. من الصعب القراءة والقراءة أبطأ بكثير من أنواع الخطوط الروسية الشائعة مثل Times أو Arial. لإدراك النص من مسافة بعيدة ، تكون الأنواع الغامقة من الخطوط أكثر فاعلية. إذا تم إدراك المادة الإعلانية من مسافة 20 مترًا ، فيجب أن يكون ارتفاع الحروف أكثر من 3 سم ، وإذا كانت المسافة إلى لوحة الإعلانات 50 مترًا ، فيجب ألا تقل الحروف عن 5 سم.
يمكن أن تُعزى مجموعات الألوان التالية إلى المستهلك "البهيج" ، وبالتالي الذي لا يُنسى:
* أبيض على أخضر ،
* أخضر على أصفر ،
* أصفر على أخضر ،
* أصفر على أبيض.
تركيبات ألوان "حزينة":
* أزرق على أسود ،
* أرجواني على أسود ،
* أسود على أزرق.
تركيبات الألوان المحايدة:
* ازرق على ازرق،
* أزرق على أبيض ،
* أرجواني على أزرق.
تركيبات الألوان "العدوانية":
* أحمر على أسود ،
* بني على أزرق ،
* أرجواني على أسود ،
* أزرق على أسود ،
* أزرق على بني ،
* أخضر على بنفسجي.
من بين مجموعة متنوعة من المواد للإعلان الخارجي للمنتجات ، يختار المستهلك اللوحات الإعلانية معمزيج متباين من الحروف والخلفية ، وبالتالي يتذكرها بشكل أفضل. يُنظر إلى الأحرف الداكنة على خلفية فاتحة أفضل من الكتابة الفاتحة على خلفية داكنة وفقًا للشكل 2. كما أن التركيبة المعتادة من الأبيض والأسود غير ناجحة أيضًا.
الشكل 2. تباين الخلفية والخط.
الخمسة الأكثر إدراكًا من قبل المستهلك مجموعات الألوان المتناقضة من الحروف والخلفيات:
* حروف سوداء على خلفية صفراء ،
* أخضر على أبيض ،
* أحمر على أبيض ،
* أزرق على أبيض ،
* أبيض على أزرق.
لزيادة فعالية ترويج الطعام في الإعلانات الخارجية ، غالبًا ما يتم استخدام "تأثير الهالة". هذه تقنيات خاصة ، بالإضافة إلى الصور المألوفة أو غير العادية بالنسبة للمستهلك ، والتي تلفت الانتباه إلى المنتج المعلن عنه. هذه هي المنصات الدوارة أو المتحركة التي يتم تركيب اللوحات الإعلانية عليها ؛ صور الموضوعات الجنسية ؛ الصور نظرة غير عاديةالناس أو الطعام صور مضحكة شخصيات خرافيةإلخ.
ومع ذلك ، إذا تم استخدام "تأثير الهالة" بشكل غير لائق ، يمكن أن يضر. على سبيل المثال ، صورة لشخص عام أو امرأة ذات مظهر مثير تلفت انتباه المستهلك إلى نفسه ، مما يصرفه عن المنتجات المعلن عنها ، على سبيل المثال ، الشوكولاتة الداكنة أو المعجنات الغنية.
تعد كتابة النصوص الناجحة أحد أهم عوامل أحداث العلاقات العامة: فالخطاب المكتوب جيدًا سيجمع المزيد من المستمعين ، ومن المرجح أن يتم نشر النص الذي تم إنشاؤه وفقًا لقواعد الصحافة.
لكي يجذب نص الإعلان المشتري ، من الضروري اتباع بعض القواعد. يجب أن يتم نقل الفكرة الإعلانية من قبل أكثر من غيرها الطريقة المثلىوبدون مزيد من اللغط. هذا لا يعني أن النص الإعلاني يجب أن يكون قصيرًا تمامًا. يجب أن تعكس الرسالة الإعلانية النصية جوهر المنتج المعلن عنه وجودته وخصائصه الفريدة والمميزة وفقًا للشكل 3.
جميع المعلومات الإضافية غير المرتبطة مباشرة بالمنتج المعلن عنه تقلل من فعالية الإعلان ، وتخلق بعض الحواجز أمام الإدراك الصحيح للمعلومات. تعد معرفة القراءة والكتابة للرسالة الإعلانية أهم عنصر في النص الناجح.
يبدو نص الإعلان الذي يحتوي على أخطاء نحوية وإملائية مضحكًا على الأقل. وفقًا لأحد هذه النصوص الإعلانية ، سيحكم المشتري المحتمل على الشركة بأكملها ، مما سيؤدي بالتأكيد إلى انخفاض مصداقية الشركة ، والثقة فيها ، وبالتالي انخفاض في المبيعات. يجب عليك أيضًا تحديد الكلمات وفقًا لمعانيها ، وتجنب الكلمات والعبارات الغامضة. في هذه الحالة ، فإنك تخاطر بأن يساء فهمك أو ، الأسوأ من ذلك ، أن يساء فهمك.
يلعب موضع النص أيضًا دورًا مهمًا. اعتاد المشترون على ترتيب الكلمات المتتالية من اليسار إلى اليمين ، والخطوط - من أعلى إلى أسفل. يحدث الترتيب المختلف للنص فقط عندما يتم ذلك دون المساس بمعنى الرسالة الإعلانية والتصور الصحيح.
من الأفضل اختيار لون نص الإعلان الذي يتعارض مع خلفية الإعلان. بطبيعة الحال ، لا يمكنك الكتابة بأحرف سوداء على خلفية سوداء ؛ في هذه الحالة ، تحتاج إلى خلفية فاتحة (أبيض ، وردي ، إلخ). من الأفضل اختيار الألوان المتوافقة مع بعضها البعض (على سبيل المثال ، الأصفرإلى جانب الأزرق والأخضر والبرتقالي ، وما إلى ذلك) ، لأن مزيج الألوان له تأثير مفيد على نفسية الإنسان ، مما يخلق صورة ممتعة.
إذا تم التخطيط لسلسلة إعلانية ، فإن معنى نص رسالة إعلانية (علاوة على ذلك ، مكتمل) يجب أن يكون بمثابة بداية لأخرى ، والتي بدورها هي استمرار للأولى. سيوفر التشابه الخارجي والوحدة التركيبية تأثير تراكم تأثيرات الإعلانات الفردية في المستهلك. لا يمكن المبالغة في أهمية اللون في الإعلان. اللون هو الطريقة الأكثر فعالية والأرخص لجذب الانتباه. تأثيره فوري. يمكن أن تجتذب أو تنفر. حتى قبل أن يقرأ الشخص النص ، سوف يقوم اللون بالفعل بإيداع المعلومات على مستوى اللاوعي. ما سر هذا التأثير القوي للون. من سمات إدراك الواقع المحيط لدى معظم الناس تحديدًا نظام الإدراك البصري. بأعيننا ، نمتص حرفياً ما يحيط بنا. اللون هو مجرد خاصية لأشياء الواقع المحيط. عند تطوير كتيب أو ملصق أو منتج ترويجي آخر ، من المهم التفكير في التصميم: موقع النص ، واختيار الصورة وموقعها ، وبالطبع الخلفية في مخطط الألوان الذي سيُنظر إلى الإعلان على أساسه بأفضل طريقة. الشيء الرئيسي في الإبداع هو الفكرة التي ستأسر كل من حولك. ويلعب اللون أحد الأدوار الرئيسية. يمكن أن يصبح اللون نفسه في الإعلان هو المفرط الرئيسي.
يتم الكشف عن نظرية اللون حاليًا في مختلف المجالات العلمية والعملية: الفنون الجميلة ، نظرية الإبداع ، علم نفس اللون ، علم الألوان ، تلوين. لنأخذ في الاعتبار أربع أفكار رئيسية حول الألوان في الإعلان: الكلاسيكية ، والتقنية العالية ، والسائدة ، والاستفزازية.
· في الكلاسيكيات ، كل شيء محدد: لهجة صارمة ، تقاليد ثقافية ، ملزمة لنوع المنتجات الترويجية.
مرحبا التكنولوجيا الاسلوب تقنية عالية، لديها إمكانات هائلة للنمو والتأثير. في كل مكان نرى تحررًا حقيقيًا لهذا الأسلوب ، وغالبًا ما يكون استخدام سماته في غير محله.
· التيار السائد هو اتجاه الموضة. هذا الاتجاه ، مثل الموضة نفسها ، قابل للتغيير للغاية. من المستحيل عدم مراعاة هيمنة الثقافة الجماهيرية ورغبة معظم البائعين في الدخول في اتجاه الشراء السائد.
في هذا القسم ، يجدر أيضًا الانتباه إلى الشباب. إنهم المستعدون لقبول الخطط التقليدية الجديدة والتخلي عنها بسهولة. في الوقت نفسه ، يميلون إلى تقليد سلوك أقرانهم.
· الاستفزاز هو تحد للكلاسيكيات والتكنولوجيا العالية وحتى السائدة. هذا خروج عن القواعد والقواعد. يمكن أن يكون شيئًا يثير انتقادات مؤيدي الكلاسيكيات أو التكنولوجيا الفائقة أو التيار الرئيسي. (على سبيل المثال ، "المربع الأسود" لماليفيتش منقوع بالطلاء الأخضر)
بالنظر إلى التكنولوجيا الفائقة أو السائدة ، يمكنك تحديد مجموعات الألوان الرئيسية:
على خلفية بيضاء ، نغمات محايدة من الأصفر الذهبي والقشدي والرمادي المزرق.
خطوط / بقع ساطعة من الأحمر والبرتقالي والقرمزي والوردي الساخن على حقول كبيرة من الرمادي المعدني أو غيرها من الألوان الباهتة.
نفس المجموعات ، ولكن على خلفية أغمق. بدلا من مزيج الأحمر والبرتقالي والتوت ، يمكن أن يظهر اللون الأخضر العصير.
أصبح الجمع بين اللونين البرتقالي والرمادي أحد العناصر الرئيسية في التكنولوجيا الفائقة. خاصية مثيرة للاهتمام لهذا المزيج ، مع الحد الأدنى من التباين في النغمة ، هو أنه يحتوي على تباين شديد في التشبع. ومن الصعب جدًا اختيار لون ثالث لهذه المجموعة: البرتقالي يستبعد كل الألوان الزاهية ، والرمادي يستبعد كل الألوان الباهتة. بالإضافة إلى الرمادي ، غالبًا ما يتم استخدام الأبيض والأسود كألوان رئيسية. في الحالة الأولى ، تتم إضافة نغمات محايدة من اللون الأصفر الذهبي والقشدي والرمادي المزرق. في الثانية - الوردي والأزرق والبيج والأخضر الألوان.
بشكل عام ، تفتح هذه الأنماط أوسع مجال للبحث الإبداعي عن الخيار الأفضل عند تطوير التصميم. في الإعلان الخارجي عن المنتجات الغذائية ، لا يقتصر التأثير النفسي على المستهلك على مجرد صورة ملونة لفاكهة غنية بقطرات الندى أو نفاثة لمشروب يتدفق من عبوة ملونة. يلعب خط النص دورًا مهمًا.
أي إعلان له تأثير نفسي على الإنسان. لكن الجودة العالية فقط هي التي تؤثر بشكل هادف على وعي المستهلك وعقله الباطن. هذا هو السر الرئيسي لفعاليتها. على عكس الأنواع الأخرى من إعلانات الطعام الخارجية ، فهي تتميز بتغطية كبيرة للجمهور المدرك. تُستخدم اللافتات والملصقات والملصقات واللوحات الإعلانية (اللوحات الإعلانية والجدران النارية واللوحات الهوائية) والتركيبات الخفيفة مع الصور الساطعة للمنتجات الغذائية والنصوص الموجزة كمصادر إعلانية. إنها موجودة في كل مكان تقريبًا ، مما يجذب انتباهنا. هدفهم الرئيسي هو تذكير دائم بالمنتج وفقًا للشكل 4.
في الإعلان الخارجي عن المنتجات الغذائية ، لا يقتصر التأثير النفسي على المستهلك على مجرد صورة ملونة لفاكهة غنية بقطرات الندى أو نفاثة لمشروب يتدفق من عبوة ملونة. يلعب خط النص أيضًا دورًا مهمًا.
غالبًا ما يتم استخدام الكتابة اليدوية في أنواع مختلفة من الإعلانات ، لا سيما في البريد المباشر أو الحملات السياسية أو حملات العلاقات العامة. وتتمثل وظيفتها النفسية في تقليل المسافة بين المعلن والمستهلك من خلال إنشاء علاقة ثقة بمساعدة الخط. ومع ذلك ، فإن هذا الخط غير مقبول للإعلان الخارجي. من الصعب القراءة والقراءة أبطأ بكثير من أنواع الخطوط الروسية الشائعة مثل Times أو Arial. لإدراك النص من مسافة بعيدة ، تكون الأنواع الغامقة من الخطوط أكثر فاعلية. إذا تم إدراك المادة الإعلانية من مسافة 20 مترًا ، فيجب أن يكون ارتفاع الحروف أكثر من 3 سم ، وإذا كانت المسافة إلى لوحة الإعلانات 50 مترًا ، فيجب ألا تقل الحروف عن 5 سم.
يتم توفير تأثير نفسي مهم على المستهلك أيضًا من خلال مخطط ألوان لوحة الإعلانات: مزيج ألوان الحروف والخلفية. يمكن تصنيف إدراكه العاطفي وفقًا لعلامات "حزين - بهيج" ، "عدواني - غير عدواني".
من المهم لمصممي إعلانات المنتجات أن يفكروا في مخططات الألوان التي يعتبرها المستهلك "عدوانية - غير عدوانية". على سبيل المثال ، يمكن أن تثير تفاحة خضراء على نفس الخلفية مشاعر إيجابية ويُنظر إليها على أنها لذيذة. من ناحية أخرى - تعكر وتسبب مشاعر سلبية.
يتم التعرف على مجموعات الألوان ذات الخلفية الفاتحة على أنها غير عدوانية ، أما اللون الأزرق على الأبيض فهو شائع بشكل خاص.
من بين مجموعة متنوعة من المواد للإعلان الخارجي للمنتجات ، يختار المستهلك اللوحات الإعلانية بمزيج متباين من الحروف والخلفية ، وبالتالي يتذكرها بشكل أفضل. يُنظر إلى الأحرف الداكنة على خلفية فاتحة بشكل أفضل من الأحرف الفاتحة على خلفية داكنة. المزيج المعتاد من الأبيض والأسود أيضًا غير ناجح.
يتغير تصور المستهلك لتركيبات ألوان الدرع مع إضعاف الإضاءة الخارجية الطبيعية. هذا يشوه بشكل كبير صورة الإدراك. على وجه الخصوص ، عند الغسق على لوحة إعلانات بدون إضاءة صناعية ، يبدو النصف الأحمر من الطيف أغمق من الأزرق البنفسجي. اللون الاخضريصبح أصفر أفتح. واللون الأزرق أفتح من الأحمر ، بينما يكون اللون الأحمر أخف من الأزرق بعشر مرات خلال النهار.
لزيادة فعالية ترويج الطعام في الإعلانات الخارجية ، غالبًا ما يتم استخدام "تأثير الهالة". هذه تقنيات خاصة ، بالإضافة إلى الصور المألوفة أو غير العادية بالنسبة للمستهلك ، والتي تلفت الانتباه إلى المنتج المعلن عنه. هذه هي المنصات الدوارة أو المتحركة التي يتم تركيب اللوحات الإعلانية عليها ؛ صور الموضوعات الجنسية ؛ صور لنوع غير عادي من الناس أو الطعام ؛ صور روح الدعابة وشخصيات الحكايات الخرافية وما إلى ذلك ، ومع ذلك ، إذا تم استخدامها بشكل غير لائق ، يمكن أن يؤدي "تأثير الهالة" إلى الإضرار. على سبيل المثال ، صورة لشخص عام أو امرأة ذات مظهر مثير تلفت انتباه المستهلك إلى نفسه ، مما يصرفه عن المنتجات المعلن عنها ، على سبيل المثال ، الشوكولاتة الداكنة أو المعجنات الغنية.
غالبًا ما يستخدم "تأثير تحديد الهوية". هذا هو الارتباط العاطفي بين الصورة المصورة والمستهلك الذي يحدث أثناء تصور لوحة الإعلانات. على سبيل المثال ، التعبير عن المتعة على وجه فتاة تأكل الآيس كريم أمر مثير للإعجاب للغاية. يتعرف عليها المشتري المحتمل عن غير قصد ، معتقدًا أنه سيحصل على نفس المتعة من المنتج.
ولكي يلفت الدرع انتباه المستهلك ويجذب انتباهه ، فإن الطرق التالية فعالة:
يجب وضع المعلومات المهمة في الجزء العلوي من الدرع ، ويفضل أن يكون ذلك في الزاوية اليمنى العليا ، حيث أن نظرة المستهلك هنا تستمر لفترة أطول وفقًا للشكل 5.
يجب تحديد سعر المنتج على لوحة الإعلانات.
اقترح الكاتب الروسي اللامع ، الحائز على جائزة نوبل إيفان بونين ، مجموعة ألوان لجميع حروف الأبجدية الروسية. ابتكر الفنان الليتواني الشهير Čiurlionis مجموعة من الأعمال الملونة والموسيقى المشهورة عالميًا.
لقد كُتب الكثير عن سماع الألوان لـ A. Scriabin ، الذي رأى أصواتًا موسيقية ملونة. هناك اتجاه كامل في الفن - الموسيقى الملونة - يعتمد على خاصية أصوات الموسيقى هذه.
هناك أدلة على أن أصوات الكلام ، خاصة أحرف العلة ، يمكن أيضًا إدراكها بالألوان. أ. رامبو كتب حتى السونيتة "حروف العلة" ، حيث لوّن الأصوات على النحو التالي: أسود ؛ أبيض - E ؛ أنا - أحمر ش - أخضر أوه - أزرق: سأقول سرهم بدوري ...
لكن اللغوي الفرنسي K. Nirop أرجع ألوانًا مختلفة تمامًا إلى أحرف العلة: فقد اعتبر I - أزرق ، U - أصفر لامع ، A - أحمر. كتب اللغوي الألماني "أ" شليغل أني بالنسبة له أزرق سماوي ، و "أ" أحمر ، و "أرجواني". لكن الشاعر الروسي أ. بيلي ادعى أن أ يبدو له أبيض ، إي - أصفر أخضر ، أنا - أزرق ، يو - أسود ، يا برتقالي لامع. إذا واصلنا تسمية الأحكام الفردية حول لون الحروف المتحركة ، فسيتم رسم كل صوت بجميع ألوان قوس قزح.
إذن ، في هذه الحالة ، هل هناك أي تطابق واضح بين الصوت واللون على الإطلاق؟ أليس هذا خيال. أو ربما يحدث بشكل عشوائي ارتباطات غير مستقرة بين الصوت واللون. ومن الممكن أن تكون الوصلات الصوتية نتيجة لآليات مرتبة بدقة فائقة لإدراك الأفراد.
تم تقديم إجابات مختلفة على هذه الأسئلة ، لكنهم اتفقوا في أغلب الأحيان على أن الاتصال "صوت الكلام - اللون" هو ظاهرة فردية بحتة نادرة. يتعرف العلم الحديث على الظاهرة على أنها موجودة فقط عندما تتم ملاحظتها بشكل مباشر ، أو تتجلى بشكل متكرر في التجارب ، أو يتم حسابها بدقة. علاوة على ذلك ، على أي حال ، تظل الكلمة الأخيرة مع الممارسة: من الضروري أن تعمل الظاهرة بشكل ملحوظ أو أن يتم اكتشاف آثار عملها.
ولكن عندما يتعلق الأمر بالنفسية البشرية ، كل شيء يبدو مختلفًا. في هذا المجال ، لا يزال العلم ، كما هو الحال في منطقة "النزهة على جانب الطريق" ، نادرًا ويصعب اختراقه ، وبعد اختراقه ، يتعثر على "دمى كاملة" غير مفهومة لا يمكنه فتحها بأدواته. غالبًا ما لا تُلاحظ الظواهر النفسية بشكل مباشر ، وأحيانًا تظهر في التجارب ، وأحيانًا لا تظهر ، ويصعب حسابها ، وآثار عملها غير محددة وغير ثابتة وغير منتظمة. خاصة في مجال اللاوعي. دعنا نقول الحدس. يمكن للجميع أن يتذكروا الحالات التي ، كما يبدو لنا ، تم اتخاذ القرار الصحيح أو الفعل الصحيح لنا عن طريق الحدس. علاوة على ذلك ، كما اتضح في عملية العمل على الذكاء الاصطناعي ، فإن الشخص في المواقف الصعبة يتخذ قرارًا ليس عن طريق تعداد الجميع. والخيارات، ولكن من الناحية الاستكشافية ، لا شعوريا ، بشكل حدسي طريق صحيح. لكن من ناحية أخرى ، غالبًا ما يفشل الحدس. كيف نفهم متى يهمسنا الحدس بالقرار الصحيح ، وعندما يدفعنا بصعوبة إلى طريق مسدود.
هذا هو الحال مع المراسلات ذات الألوان الصوتية. إذا كانوا موجودين ، فمن على حق - أ. رامبو أو أ. بيلي. من هو الحدس الأصح.
فكرة التجارب بسيطة: يتم تسجيل ردود فعل العديد من الأشخاص على حافز معين ، ثم تتبع المعالجة الإحصائية للمادة المستلمة من أجل تحديد الاتجاهات الرئيسية في التفاعلات. تتنوع تقنية التسجيل: إما يتم عرض الموضوعات بأصوات كلام - تحتاج إلى اختيار ألوان لها ، أو يتم تقديمك ببطاقات ألوان مختلفة - تحتاج إلى كتابة أصوات عليها ، أو يتم تكليفك بمهمة ترتيب الأصوات حسب اللون ، على سبيل المثال ، من "الأكثر احمرارًا" إلى "الأحمر الأقل" ، و "الأزرق الأكثر" إلى "الأزرق الأقل" ، وما إلى ذلك.
أظهرت العديد من هذه التجارب مع آلاف المخبرين أن الغالبية العظمى من الأشخاص يلونون أحرف العلة على الأقل بكل تأكيد. الآراء مُجمعة بشكل خاص فيما يتعلق بالحروف المتحركة الثلاثة - A ، E ، I. يُطلق على الصوت والحرف (الحرف الصوتي) A دائمًا اسم أحمر ، ومن الواضح أن E أخضر ، وأنا بالتأكيد أزرق. يعتبر الجميع أن الحرف الصوتي O خفيف ومشرق ، ولكن بالرغم من أن معظم الأشخاص يسمونه باللون الأصفر ، إلا أن الإجابات لا تزال شائعة جدًا: "أبيض". اتضح أنه مشمس.
ومن المثير للاهتمام أن اللغويين يعتبرون حروف العلة A و O و E و I هي العنصر الرئيسي ، الذي يدعم أجهزة الكلام البشرية والأهم في جميع اللغات. ويعتبر الفيزيائيون أن الألوان المقابلة لهذه الحروف المتحركة هي الألوان الرئيسية ، لأن مجموعاتها تعطي كل الألوان والظلال الأخرى. هذا هو ما يستخدمه التصوير الفوتوغرافي الملون والتلفزيون الملون. ليس من المستغرب أن تكون المراسلات مع الألوان الرئيسية في اللغة هي الأكثر وضوحًا.
من الواضح أن "الحدس الجماعي" للناس يتجلى هنا: الترتيب اللوني للعالم ينعكس في ترتيب ألوان اللغة. غالبًا ما توجد أسماء الألوان الرئيسية في الكلام ، والأصوات O و A و E و I هي الأكثر شيوعًا بين أحرف العلة. وبين أسماء الألوان الأساسية وهذه الحروف المتحركة ، بدورها ، هناك ارتباط: اسم لون معين يحتوي على صوت "ملون" مماثل ، ويحتل المكانة الأكثر أهمية في الكلمة - موضع الصدمة: أحمر ، أزرق.
تحتوي الحروف المتحركة المتبقية على تلوين خفيف ، بالإضافة إلى الألوان التي ترتبط بها ، علاوة على ذلك ، يمكن تتبع هذا الاتصال بشكل أقل وضوحًا - هناك تباين أكبر في آراء الموضوعات. لذلك ، U - يرتبط بظلال داكنة من اللون الأزرق: الأزرق الداكن والأزرق الداكن والأزرق الداكن والأخضر والأرجواني الداكن. يرتبط الحرف الصوتي Yu أيضًا بظلال من اللون الأزرق ، ولكن بأخرى فاتحة: أزرق ، أرجواني فاتح.
يتصرف حرف الصوت Y بشكل مثير للاهتمام. في التهجئة ، إنه مشابه لـ E ، وفي الصوت لـ O. ومن حيث اللون ، فهو يقع بالتأكيد تمامًا بين O الأصفر والقنفذ الأخضر ، حوالي نصف الأشخاص يسمونه أصفر ، ونصفها أخضر. إذاً Yo لونه أصفر مائل إلى الأخضر الفاتح.
لكنني تقريبًا لا أختلف في اللون عن A ، إلا أنه يُنظر إليه على أنه أفتح وأكثر إشراقًا.
أما بالنسبة لـ Y ، فلا يجب أن نتحدث هنا عن اللون ، بل بالأحرى عن خاصية الضوء. إذا كانت O هي الحرف الصوتي للضوء ، فإن Y هي الحرف الصوتي للظلام والظلام. إنها الأغمق من بين جميع أحرف العلة ، ويعطيها الأشخاص بالإجماع أحلك الخصائص - بني غامق ، أسود.
من الغريب أن الإدراك ، بالمعنى الدقيق للكلمة ، للصوت الساكن Y قد تأثر بشكل واضح بالشكل الرسومي للحرف Y ، الذي ينقل هذا الصوت. أدى تشابه Y مع Y إلى تقييمات ألوان مماثلة - يُنظر إلى Y على أنها حرف صوتي أزرق ، على الرغم من أنه أقل يقينًا من Y.
يجب استبعاد الحرف E من التحليل. على الرغم من أنه ينقل نفس الصوت تقريبًا ، والذي يتم إرساله في معظم الحالات بواسطة الحرف E ، إلا أن حرف الصوت الأخضر E لا يظهر وفقًا لإجابات الأشخاص: يختلف شكل الحرف. وبشكل عام ، لا يوجد لون محدد مرتبط بـ E. ونظرًا لأن الحرف E نادر جدًا في النصوص (أقل كثيرًا من جميع أحرف العلة الأخرى) ، فقد تقرر عدم أخذها في الاعتبار عند إجراء مزيد من التحليل للنصوص.
بالطبع ، ليست كل مراسلات الألوان الصوتية ثابتة بشكل متساوٍ في العقل الباطن. هناك أشخاص أظهروا في جميع التجارب نتائج واضحة وموحدة تتوافق مع "الرأي الجماعي" لجميع المستجيبين ، وهناك أيضًا أولئك الذين تكون إجاباتهم في تجارب مختلفة متناقضة وغير مستقرة ولا يمكن تتبع أي تلوين محدد للأصوات من الإجابات. حسنًا ، حسنًا ، لأن الأشخاص المكفوفين بالألوان لا يرون لون الأشياء ، لكن هذا لا يعني أن تلوين الأشياء غير موجود. من المهم أن تقوم معظم الموضوعات ككل بشكل متسق وموحد إلى حد ما بتأسيس روابط محددة تمامًا بين الصوت واللون ، على الرغم من عدم وعي أحد بذلك تقريبًا.
إذا كانت هناك مطابقة لأصوات الكلام مع ألوان معينة ، حتى في العقل الباطن ، فيجب أن تظهر نفسها في مكان ما ، يجب أن يعمل لون الصوت بطريقة ما في الكلام. وربما ، أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى البحث عن مظاهر هالات الألوان الصوتية حيث الجانب السليمأهمية خاصة. يمكن أن يلعب تأثير لون الصوت دوره في الحالة عند إنشاء صورة ملونة معينة ، ويجب أن يدعم نمط حرف العلة ، "تمييز" هذه الصورة بأصوات اللون المقابل.
إذا كان الأمر كذلك ، فمن الطبيعي أن نتوقع أنه عند وصف ، على سبيل المثال ، الكائنات والظواهر الحمراء ، سيتم التأكيد على دور الأحمر A و Z في النص ؛ تحدث في كثير من الأحيان أكثر من المعتاد ، لا سيما في المواقف الأكثر أهمية والأكثر وضوحًا (مثل الإيقاع). سيكون وصف شيء أزرق مصحوبًا بحقن اللون الأزرق I ، U ، Yu ؛ أخضر - عن طريق حقن E ، E ، إلخ.
هل فكرت يومًا في حقيقة أن كل لون يعني شيئًا ما ويسبب ردود فعل معينة لدى الناس. قد لا تلاحظ ذلك ، ولكن عندما ترى اللون الأصفر أو الأحمر أو الأزرق أو أي لون آخر ، يتم تنشيط مناطق مختلفة في الدماغ تجعلك تتفاعل بطريقة معينة مع ما تراه.
في كثير من الأحيان ، يتم استخدام الألوان "الصحيحة" في الإعلانات لتحقيق التأثير المطلوب. إذا كنت ترغب في لفت انتباه مشترٍ محتمل ، فاستخدم اللون الأحمر الفاتح ، إذا كنت ترغب في الاسترخاء ، ثم الأزرق أو الأخضر. حتى أن هناك علمًا كاملاً - سيكولوجية الألوان ، التي تحدد تأثير ألوان معينة وظلالها على تصور الشخص للواقع.
| نوصي بقراءة: |
في هذه المقالة سوف نتحدث عن كيفية استخدام الألوان في الإعلان ، وكيفية جعلها ، والإعلان ، فعالة بقدر الإمكان باستخدام التلاعب بالألفاظ والأصوات وجميع أنواع أنظمة الألوان.
يمكن أن يؤدي اللون المناسب في الإعلان إلى زيادة مبيعاتك في بعض الأحيان
الأحمر في الإعلانيشجع المشترين على اتخاذ إجراءات حاسمة. نحن على يقين من أنك لاحظت استخدام الألوان الحمراء خلال موسم التخفيضات والتخفيضات ، وكذلك من أجل أن ننقل للمشتري بعض الأمور العاجلة والعاجلة للغاية معلومات مهمة. وفقًا لعلماء النفس ، يتسبب اللون الأحمر في رغبة قوية في القيام ببعض الأعمال. يجذب هذا اللون الانتباه بشكل أفضل من أي شخص آخر ، ويثبته على الكائن المطلوب.
يدعي علم نفس اللون أن دلالات اللون الأحمر ، كما كانت ، تقول: "لا تمر ، انتبه. تصرف من أجل التمثيل: بلا تفكير ، سريع ، حاسم ، بجرأة.
يتمتع اللون الأحمر أيضًا بجو جنسي معين وغالبًا ما يستخدم في الإعلانات ذات الطبيعة المثيرة. يجدر أيضًا استخدام اللون الأحمر في تلك الإعلانات التي يكون جمهورها المستهدف من الرجال. بالنسبة لهم ، كان دائمًا مبدعًا. على ما يبدو ، فإن دماغ الذكر بشكل خاص يدرك بوضوح ويركز على هذا الطيف من الألوان.
لكن لا تبالغ في تقدير احتمالات اللون الأحمر: سيكون فعالًا إذا تم استخدامه باعتدال. قم بتمييز نقش صغير ، أو جزء من الإعلان ، وسيكون هذا كافياً لجذب الانتباه. في الوقت نفسه ، إذا كان هناك الكثير من اللون الأحمر ، فقد يتسبب ذلك في نوع من الاشمئزاز أو التهيج أو حتى العدوان.
اللون البرتقالي في الدعاية والإعلانيساعد المشتري في الحصول على فورة حيوية ، يتكيف مع التفاؤل والفرح. اعتقد أسلافنا أن اللون البرتقالي يعطي الصحة ويطور الإبداع. يلاحظ الخبراء أن هذا اللون يستخدم بشكل أفضل في الإعلان عن الأدوية والسلع للأطفال ، فضلاً عن الخدمات المختلفة المتعلقة بقطاع الرعاية الصحية.
| نوصي بقراءة: |
يلاحظ علم نفس اللون أن اللون البرتقالي يعطي حيوية ونشاطًا ، لكنه في نفس الوقت يترك الشخص في حالة هدوء. هذه هي صفته السمة المميزةمن اللون الأحمر ، والذي يعطي أيضًا قوة ، ولكنه في نفس الوقت يثير ويثير.
الأصفر في الإعلانيضع مهارات الاتصال والتواصل. يلاحظ علماء النفس أن اللون الأصفر مؤنس ومفتوح للغاية ، وبالتالي ، فمن الأفضل استخدامه في الإعلان عن منتجات من نفس النوع. كما أنه ينم عن الهدوء والتوازن للعواطف العنيفة ، ويهدئ الإثارة ، ويجعل الشخص يشعر بالهدوء والراحة. يرتبط اللون الأصفر بالدفء والفرح ، وينقل نفس المشاعر لمن ينظر إليه. حقيقة مذهلة: هذا اللون قادر على "إضفاء" الذكاء على العديد من الأشياء. لذلك ، يتم الإعلان عن الأدوات الحديثة بألوان صفراء أو جميع أنواع ظلالها.
يتماشى هذا اللون جيدًا مع اللون الأحمر ، مما يخلق اندماجًا مثيرًا للاهتمام يجذب عين الشخص لفترة طويلة. مثال جيدهو شعار شل ، وجميع عناصرها الترويجية مصنوعة بهذه الألوان.
لكن لا تنس أن اللون الأصفر يستخدم أيضًا في تفسير مختلف تمامًا. هذا هو لون المواقف الخطرة والخطيرة. على سيارات خدمات الغاز والإنقاذ وعلى الإشارات الإشعاعية وجميع أنواع التحذيرات من التهديدات. كما تم تمييز الجرارات والجرافات ومعدات العمل الثقيل باللون الأصفر. إذا كان إعلانك متعلقًا بشيء من هذا القبيل ، فلا تتردد في اتخاذ هذا اللون كأساس.
خضراء في الدعايةيرتاح ويخفف من حدة البشرة ويهدئها. يرتبط اللون الأخضر بالطبيعة. إنه جيد جدًا في الإعلان عن العديد من الأطعمة الطبيعية والأدوية ومنتجات العناية بالبشرة. غالبًا ما يستخدم اللون الأخضر في الإعلان عن المستشفيات والصيدليات والعيادات والمراكز الصحية ، إلخ.
ماذا لدينا الاخضر الى جانب الطبيعة؟ هذا صحيح ، الدولارات. لذلك ، يمكن استخدام هذا اللون في الإعلان عن مختلف المؤسسات المالية والبرامج التابعة وطرق البيع والكسب. بالإضافة إلى كونه غير تدخلي ومريح ، فإن اللون الأخضر يثير أيضًا الرغبة في تجربة شيء جديد ، لتجربة شيء لم تكن تعرفه من قبل. ليس من قبيل الصدفة أن يتم استخدام الألوان الخضراء الداكنة من قبل الشركات المصرفية - Privat Bank (أوكرانيا) ، Sberbank (روسيا) ، Rosselkhozbank (روسيا) ، إلخ.
| نوصي بقراءة: |
أزواج جيدة مع الأزرق والأبيض. إنها لوحة هذه الألوان المستخدمة في إعلانات المنتجات المختلفة ذات الأصل الطبيعي.
الوردي في الإعلانمرتبطة بالرومانسية والعلاقات. إن الإعلان عن المنتجات في هذا الاتجاه يجب أن يكون مصحوبًا بأزهار وردية وظلالها. يلاحظ علم نفس اللون أن اللون الوردي يعزز المشاعر ، ويجعلنا أكثر رقة وحنونة. النطاق الإعلاني حيث يمكن استخدام هذا اللون واسع جدًا: من صالونات التجميل ، والإعلان عن العطور ومستحضرات التجميل ، إلى وكالات الزواج ومراكز الأسرة.
الأزرق في الإعلانيثير المشاعر. بالطبع ، لا يتصرف مثل اللون الوردي ، ويهدف أكثر إلى العلاقات الروحية الأفلاطونية. يرتبط هذا اللون بالسماء والماء ، بالنقاء والهدوء والحركة السلسة والتطور. لون جيد للغاية وأنيق ، يمكن أن يحقق الاستخدام الصحيح له الكثير من الفوائد.
يرتبط اللون الأزرق أيضًا بالتطور الروحي. لذلك ، سيكون من المناسب استخدامه في الإعلان عن مختلف مراكز التطور الروحي ودورات اليوجا وبعض المحاضرات والاجتماعات الباطنية.
اللون الأزرق- عظم الخيار الأفضلفي الإعلان. أولاً ، إنه ليس سريع الانفعال. هذا هو لون الماء ويمكنك أن تنظر إليه لساعات. المواقع الأكثر زيارة على الإنترنت (نفس وسائل التواصل الاجتماعي) ، استخدم اللون الأزرق كلون أساسي. يجذب الانتباه مثل اللون الأحمر ، لكن على عكس الثاني ، لن يسبب التهيج والغضب أبدًا. لون مخلص جدا. من الصعب تحديد مناطق معينة حيث يمكنك استخدام الألوان الزرقاء. إنها مثالية للإعلان عن المنتجات التي يجب أن ترتبط بالموثوقية والمصداقية. تستخدم العديد من الشركات اللون الأزرق في شعاراتها وألوانها. يتم استخدام اللون الأزرق وظلاله بشكل أفضل من قبل شركات الطيران والمطارات ومصنعي مكيفات الهواء والمراوح ومعطرات التنفس والمياه المعدنية والموانئ البحرية وشركات السفر.
يتناسب اللون الأزرق جيدًا مع الأبيض ، وربما يكون هذا خيارًا يربح فيه الجميع. إذا كنت تريد الجمع بين اللون الأزرق وبعض الألوان الأخرى في إعلانك ، فعليك أن تكون حريصًا جدًا على عدم إحداث تأثير مثير للاشمئزاز. خيار جيدالجمع بين الأزرق والأحمر هو علم الولايات المتحدة. ولكن يبدو لنا أن هذا هو الاستثناء وليس القاعدة. اللون الأزرق مفيد في حد ذاته ، وسيحقق استخدامه الماهر العديد من الفوائد.
| نوصي بقراءة: |
الأرجواني في الإعلانلا تستخدم في كثير من الأحيان ، ولكن ينبغي إيلاء الاهتمام الواجب. يخبرنا علم نفس اللون أن اللون الأرجواني يجلب الانسجام الداخلي والتركيز. يساعدك على الخوض في نفسك ، والتخلص من كل شيء غير ضروري ومزعج بالنسبة لك في الوقت الحالي. تفصيل آخر مهم - يحفز اللون الأرجواني تلك الأجزاء من الدماغ المسؤولة عن الإبداع والتطور. وليس من قبيل المصادفة أن يختار المبدعون اللون الأرجواني كأساس. ينصح المسوقون ذوو الخبرة باستخدام هذا اللون في إعلانات المنتجات حيث يجب التأكيد على الحداثة والإبداع ، أو عندما يستهدف الإعلان الأشخاص المبدعين. يكفي عدد قليل من العناصر الأرجواني ، وسيتم فهم رسالتك بالطريقة الصحيحة.
الأسود في الإعلانليس من الشائع أن نلتقي ، وهناك تفسير منطقي تمامًا لذلك. بالنسبة لجميع الأشخاص الذين يعانون من نفسية طبيعية ، يرتبط اللون الأسود بشيء مظلم ، قاتم ، حزين. يجعلك تغوص في نفسك ، لتجربة مشاعر ليست سعيدة تمامًا. لذلك ، حاول ألا تجعل إعلاناتك مظلمة ، ولا تفرط في تحميلها بالألوان السوداء. بالطبع ، هناك علامات تجارية مشهورة عالميًا تستخدم هذا اللون في شعاراتها وإعلاناتها التجارية ، ولكن هذا على الأرجح استثناء للقاعدة. وإذا كانت العلامة التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم ، فيمكنها تحمل تكلفة حلول غير قياسية.
| نوصي بقراءة: |
الأبيض هو عكس الأسود تمامًا. يحمل الانفتاح والنور والنقاء. لكن لا تنس أن هذا لون محايد تمامًا. على الرغم من أنه لا يسبب تهيج أو مشاعر سلبية، ولكن سيكون من الصعب جدًا نقل الرسالة المرغوبة بمساعدة الأبيض. كقاعدة عامة ، يتم تصوير النقوش والرسومات على خلفية بيضاء ، والتي تهدف إلى التعرف الطبيعي ، دون مزيد من الإجراءات. باستخدام اللون الأبيض في الإعلان ، لن تتمكن من التركيز على شيء محدد ، وتحديد الأولويات الصحيحة. على الرغم من أنه بالاشتراك مع اللون الأحمر ، فإن اللون الأبيض يعطي تأثيرًا ممتازًا ونتيجة مذهلة. يتم عمل العديد من النقوش حول الخصومات والعروض الترويجية والمبيعات على خلفية بيضاء بأحرف حمراء أو العكس.
ربما هذا هو كل ما أردنا قوله. أنت الآن تعرف المزيد عن سيكولوجية الألوان ، ويمكنك استخدام الظلال المناسبة في إعلاناتك بشكل صحيح. قم دائمًا بالتجربة ، والجمع بين الألوان ، والبحث عن أفضل الحلول ، ومراقبة ردود أفعال الناس. حظا طيبا وفقك الله!