Qué texto se recuerda mejor. Qué colores atraen a los clientes Qué colores de tex son mejores para recordar

08.09.2020

Hmmmmm... aquí cité una publicación sobre cómo eliminar la radio creep de mi blog. Lo leí con atención: ¡qué procedimiento tan largo, entre nosotros hablando!
Pero ahora no se trata de eso. Sobre marcos, fondo y color de fuente y sobre tus ojos y psique. Porque lo que está escrito en rojo sobre negro es, en mi opinión, un desastre para la vista y el estado de ánimo.))))))))))))))))))))))))))) ))))) )))))))))))))
Asi que.

Tabla para mayor claridad:

Blanco - apertura y neutralidad
Este es el fondo de la fuente negra o azul en un cuaderno, así como el color de la fuente en el fondo negro de la pizarra en el aula, establecido para nosotros desde la infancia. La fuente blanca en contraste va bien con fondos rojos, verdes, azules y negros, y el fondo blanco con los mismos colores de fuente. El efecto de la fuente blanca en el usuario con diferentes colores de fondo:
fondo rojo: llamar la atención sobre la información;
fondo negro: mayor atención a la información de un plan secundario y conclusión;
fondo verde: información suave sobre problemas;
fondo azul: formación convincente de la esencia de la información.

Azul - ternura y suavidad
Es el color de la armonía, la amistad, el afecto y los espíritus afines. La fuente cian tiene poco contraste con los fondos que se muestran, pero el fondo cian funciona bien con los colores de fuente negro, rojo, amarillo y blanco. El fondo azul se utiliza para inducir al visitante a la cautela y también lo alienta a tomar decisiones innovadoras.

Amarillo - sociabilidad, sociabilidad y apertura.
Este es el color del equilibrio y la armonía interior, es bien recordado y percibido por personas alegres y activas. El color activa el desarrollo y la actividad del pensamiento, no en vano una de las direcciones para presentar la información se denominó “prensa amarilla”, ya que da una larga discusión sobre su información. El color amarillo de la fuente en contraste combina bien con fondos negros, azules, verdes y rojos, y el fondo con colores de fuente negros, azules, verdes y rojos. El efecto de la fuente amarilla en el usuario con diferentes colores de fondo:
fondo negro - información terciaria y conclusión;
fondo verde - información suave sobre pequeños Posibles problemas;
fondo azul: formación convincente de una esencia detallada de información comercial.

Verde: la eliminación de la tensión nerviosa y la gravedad de la experiencia.
Este es el color de la calma, la reducción del dolor y la fatiga, la formación del equilibrio. Las asociaciones provocadas por el color son la frescura y la naturalidad. La fuente verde en cambio va bien con fondos amarillos y blancos, y el fondo con fuentes amarillas y blancas. El efecto de la fuente verde en el usuario con diferentes colores de fondo:
fondo blanco: llamar la atención sobre información agradable;
fondo amarillo: visualización de información desagradable;
fondo azul - recordando la esencia de la información comercial.

Marrón: estabilidad, estado de ánimo realista.
Este es el color de las personas autosuficientes. La fuente marrón combina bien con el azul, el amarillo y el blanco, y el fondo con los colores de fuente amarillo y blanco. El efecto de la fuente marrón en el usuario con diferentes colores de fondo:
fondo blanco: realza los atributos de la información;
fondo amarillo - fortalece resultado garantizado en la mente del usuario;
fondo azul: fortalece la cohesión de los usuarios en el equipo.

Rojo - tensión, atención, acción.
Este es un color llamativo. La fuente roja combina bien con los colores de fondo negro, azul, amarillo y blanco, y el fondo rojo con los colores de fuente negro, blanco y amarillo. El efecto de la fuente roja en el usuario con diferentes colores de fondo:
fondo blanco: resalta información importante;
fondo negro - aburrimiento;
fondo amarillo - asociación de usuarios;
fondo azul: el deseo de los nuevos usuarios de unirse.

Por alguna razón, no hay nada escrito sobre el color negro. Encontré algo aquí:

Negro- En primer lugar, por supuesto, el negro se asocia con algo siniestro, secreto, terrible. (Magia negra, un gato negro son símbolos de brujería malvada, fuerzas diabólicas, una mano negra es un personaje de los miedos de los niños, una caja negra es un sistema complejo y cerrado).

Emociones y asociaciones: poder, sofisticación, nerviosismo.

El más fuerte de los colores neutros, el negro, aparece en casi todos los sitios web. Puede evocar diferentes asociaciones según los colores que lo acompañen, o dominarlos si se usa en exceso.

La fuerza y la neutralidad del negro lo hacen excelente opcion para grandes bloques de texto, pero como color base puede crear una sensación de nerviosismo o incluso asociarse con el mal.

Para la mayoría de los sitios, el negro se usa para crear una sensación de sofisticación. La combinación de blanco y negro en un diseño minimalista da la impresión de elegancia y estilo.

Sí, así.

En cuanto a los marcos y los destellos revoloteantes, un terrible aoyapovost y mal gusto. Cuando veo esto en un blog, simplemente paso a otro. Solo lo leeré como último recurso si realmente necesito información.

¡Buena suerte eligiendo colores para el fondo y la fuente!

Contrariamente a la creencia popular, el tamaño de las letras en el texto no juega un papel en la percepción de la información, pero el diseño del texto afecta la cantidad de su memorización.

Se ha demostrado experimentalmente que la información impresa en una fuente desconocida y difícil de leer es recordada por una persona en un volumen más grande. Según los psicólogos, las personas a menudo sobrestiman su capacidad de aprender. Mucha gente conoce casos en los que el conocimiento, firmemente asentado en la memoria, sale volando de la cabeza justo en el momento en que más se necesita.

La búsqueda de una pista sobre este fenómeno comenzó recientemente y, según los expertos, está a punto de finalizar. El psicólogo de la Universidad de California, Robert A. Bjork, cree que estos estudios ayudarán a las personas a descubrir qué tan sólido es su conocimiento y no sentirse decepcionados por sus habilidades.

Se forman juicios erróneos sobre la fuerza del conocimiento adquirido en base a las inclinaciones y preferencias humanas. Muchas personas están seguras de que la información recibida quedará grabada en su memoria durante mucho tiempo, a pesar de que los casos demuestren lo contrario. Como lo confirmaron repetidamente los investigadores, esta convicción se forma en el nivel subconsciente y se fija automáticamente en la mente humana.

McAlester College, Nueva York, realizó un estudio en 1996 en el que los estudiantes de primer año tenían que memorizar las respuestas de las pruebas finales. Los resultados de las pruebas finales de estos estudiantes estaban en un peor nivel que aquellos a quienes no se les mostraron las respuestas.

Según la Dra. Björk, fue la disponibilidad de soluciones listas para usar lo que influyó en el nivel de percepción de la información por parte de los examinados. En ausencia de una respuesta preparada, el estudiante tendría que tener en cuenta cada detalle al buscar soluciones a la pregunta, lo que significa que la información encajaría mejor en su memoria.

Por esta razón, los investigadores tienen una actitud negativa hacia el uso por parte de los estudiantes de respuestas preparadas para exámenes anteriores en preparación para la prueba final. Tal "ayuda" no contribuye a una sólida asimilación de la información, desorientando al alumno.

Los resultados de los experimentos modernos, publicados en la popular revista científica "Psychological Science", revelaron una fuerte influencia de las fuentes de texto en el nivel de percepción del conocimiento y memorización de la información. Durante el estudio, se pidió a los participantes que examinaran una lista de diferentes palabras impresas en una variedad de fuentes. El tamaño de letra de cada palabra también varió. La tarea de los participantes de la prueba era estudiar la lista y tratar de predecir qué palabra se recordará durante mucho tiempo. Los sujetos estaban firmemente convencidos de que las palabras en letras grandes se recordarían mejor y durante más tiempo. Pero su atención prácticamente no se prestó a las fuentes.

Daniel M. Oppenheimer, resumiendo los resultados del experimento, enfatizó que son las palabras escritas en una fuente inusual las que se retienen más firmemente en la memoria, porque atraen la atención y hacen que te concentres en el material que se está estudiando. A pesar de que una persona tiende a pensar en el contenido del texto sin usar fuentes complejas, sin embargo, cuando lee un texto con un diseño desconocido, debe prestar más atención a su contenido.

Robert A. Björk, al comentar sobre los resultados de la prueba, espera que el uso de fuentes desconocidas en el texto ayude a los estudiantes a ser más reflexivos cuando se preparen para los exámenes y garantice calificaciones altas cuando los aprueben.

Cómo elegir los colores adecuados para su presentación

Elegir los colores correctos para su PowerPoint puede convertirse rápidamente en una tarea sorprendentemente difícil. Esto se nota inmediatamente cuando combinaciones de colores en no se ven bien, pero es más difícil determinar qué es exactamente lo que está mal. Si no sabe por dónde empezar, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta la próxima vez que comience a crear. Hablemos de colores a evitar, niveles de contraste y combinaciones de colores.

Qué no hacer

Color de transición - Dolor de cabeza
Los transicionales, o también llamados vibrantes, son combinaciones de colores que dan la ilusión de que están vibrando en la pantalla. No solo se ven mal, sino que en realidad pueden causar dolores de cabeza y se sabe que incluso provocan náuseas en algunas personas. Si necesitas usar colores brillantes, úsalas siempre con un fondo neutro.

Contraste de color bajo
Un bajo contraste entre el fondo y el texto puede ser apropiado si está diseñando para una impresión de alta calidad o si lo va a mostrar en un monitor. Si va a mostrar en la pantalla con un proyector, recuerde que el proyector está limitado en colores. Por lo tanto, los colores con poca diferencia o bajo contraste pueden volverse invisibles. Los ejemplos de bajo contraste son cuando tiene un fondo azul y una fuente roja: se ondulará. O un fondo amarillo y una fuente rosa... Recomiendo siempre usar colores de alto contraste al crear imágenes que se verán en un proyector.

en blanco y negro
El diseño impreso puede verse profesional y elegante en blanco y negro, pero en blanco y negro, el blanco y negro generalmente se ve aburrido y sin diseño. Si es necesario hacerlo en colores blanco y negro, recomiendo agregar un ligero degradado para crear algo de profundidad/variedad.

El poder emocional del color.

Además, a la hora de elegir un color primario (fondo o texto), es necesario tener en cuenta las emociones que evocan los colores. Entonces, por ejemplo, si está presentando un salón de servicios íntimos, puede hacerlo con seguridad en colores rojos, pero para un club vacacional familiar, rojo en en numeros grandes sería completamente inapropiado. ¿Por qué? Consulte la descripción del color a continuación.

Rojo - es un color muy activo que se asocia con sana ambición, movimiento, determinación. El rojo expresa impulso, perseverancia, pasión, peligro, amor.
Naranja - este es el color con el que la carrera se asocia con mayor frecuencia. El color naranja provoca cierto entusiasmo, disposición hacia uno mismo. Este color se asocia con coraje, entusiasmo, cualidades de liderazgo.
Amarillo asociado con la sabiduría, la actividad mental, el intelecto, el respeto y la riqueza.
Verde asociado con la vida, el nacimiento y la naturaleza, ya que simboliza el crecimiento, el desarrollo, la prosperidad y el bienestar. El verde es capaz de relajarnos, mejorar la visión y contener las emociones.
Azul con más frecuencia todo está asociado con la honestidad, la franqueza, la devoción. El azul es un color pacífico, sereno y relajante. Sin embargo, si estamos hablando sobre el azul oscuro (más cercano al negro), entonces este color puede evocar tristeza y depresión.
el color blanco nos energiza, armoniza, amplía posibilidades. El color blanco se asocia con la verdad, la franqueza, la inocencia, la "divinidad".
De color negro asociado con la muerte, el renacimiento y la transición. En la moda, este color significa poder y fuerza, así como sumisión a la belleza.
Marrón a menudo visto como un color neutro, ni cálido ni frío. Este color simboliza estabilidad, fiabilidad, apoyo, realidad.
Violeta - este color se asocia con el lujo, la elegancia, la realeza, por otro lado, a veces crea una sensación de artificialidad. Este color simboliza la intuición, la conexión espiritual y física, la inspiración.

Cualquier anuncio tiene un impacto psicológico en una persona. Pero solo la alta calidad afecta la conciencia y la subconsciencia del consumidor deliberadamente. En eso secreto principal su eficacia. A diferencia de otros tipos de publicidad exterior de alimentos, se caracteriza por una gran cobertura de la audiencia receptora. Como fuentes publicitarias se utilizan letreros, carteles, carteles, vallas publicitarias (vallas publicitarias, cortafuegos, skyboards), instalaciones luminosas con imágenes brillantes de productos alimenticios y texto conciso. Están ubicados en casi todas partes, atrayendo nuestra atención. Su objetivo principal es un recordatorio constante del producto.

En la publicidad exterior de productos alimenticios, el impacto psicológico en el consumidor no es solo una imagen en color de una fruta jugosa con gotas de rocío o el chorro de una bebida que sale de un paquete colorido. La fuente del texto también juega un papel importante.

* color,

* inusual,

* largo,

* fácil de leer,

* contrastando con el fondo del escudo de acuerdo con la Figura 1.

Figura 1. Contraste de fondo y fuente.

EN diferentes tipos los anuncios, especialmente el correo directo, las promociones políticas o de relaciones públicas a menudo usan letra cursiva. Su función psicológica- reducir la distancia entre el anunciante y el consumidor creando una relación de confianza con la ayuda de la fuente. Sin embargo, esta fuente es inaceptable para la publicidad exterior. Es más difícil de leer y mucho más lento que los tipos de fuentes rusas comunes como Times o Arial. Para la percepción del texto a distancia, las fuentes en negrita son las más efectivas. Si el material publicitario se percibe a una distancia de 20 metros, la altura de las letras debe ser superior a 3 cm, si la distancia a la valla publicitaria es de 50 metros, las letras deben tener al menos 5 cm.

Las siguientes combinaciones de colores se pueden atribuir al consumidor "alegre" y, por lo tanto, memorable:

* blanco sobre verde,

* verde sobre amarillo,

*amarillo sobre verde,

* amarillo sobre blanco.

Combinaciones de colores "tristes":

* azul sobre negro,

* violeta sobre negro,

* negro sobre azul.

Combinaciones de colores neutros:

* azul en azul,

* azul sobre blanco,

* violeta sobre azul.

Combinaciones de colores "agresivas":

* rojo sobre negro,

* marrón sobre azul,

* violeta sobre negro,

* azul sobre negro,

* azul sobre marrón,

* verde sobre morado.

De una variedad de materiales para publicidad exterior de productos, el consumidor selecciona vallas publicitarias con una combinación contrastante de letras y fondo y, por lo tanto, los recuerda mejor. Las letras oscuras sobre un fondo claro se perciben mejor que las letras claras sobre un fondo oscuro de acuerdo con la Figura 2. La combinación habitual de blanco y negro tampoco tiene éxito.

Figura 2. Contraste de fondo y fuente.

Las cinco combinaciones de colores contrastantes más percibidas por el consumidor de letras y fondos:

* letras negras sobre fondo amarillo,

* verde sobre blanco,

* rojo sobre blanco,

* azul sobre blanco,

* blanco sobre azul.

Sin embargo, si se usa de manera inepta, el "efecto halo" puede hacer un flaco favor. Por ejemplo, una imagen de una persona pública o una mujer de aspecto erótico atrae la atención del consumidor hacia sí mismo, distrayéndolo de los productos anunciados, por ejemplo, chocolate negro o pasteles ricos.

Escribir textos exitosos es uno de los factores más importantes de los eventos de relaciones públicas: un discurso bien escrito atraerá a más oyentes, un texto construido de acuerdo con las reglas del periodismo tiene más probabilidades de ser publicado.

Para que el texto del anuncio atraiga al comprador, es necesario seguir algunas reglas. La idea publicitaria debe ser transmitida por los medios más forma óptima y sin más preámbulos. Esto no significa que el texto publicitario deba ser demasiado breve. El mensaje publicitario de texto debe reflejar la esencia del producto anunciado, su calidad, características únicas y distintivas de acuerdo con la Figura 3.

Toda información adicional que no esté directamente relacionada con el producto anunciado reduce la efectividad de la publicidad, crea algunas barreras para la correcta percepción de la información. La alfabetización de un mensaje publicitario es el elemento más importante de un texto exitoso.

El texto del anuncio con errores gramaticales y ortográficos parece al menos gracioso. Según uno de esos textos publicitarios, un comprador potencial juzgará a toda la empresa, lo que sin duda conducirá a una disminución de la credibilidad de la empresa, la confianza en ella y, por lo tanto, una disminución de las ventas. También debe seleccionar palabras de acuerdo con su significado, evite palabras y frases ambiguas. En este caso, corre el riesgo de ser malinterpretado o, peor aún, malinterpretado.

La posición del texto también juega un papel importante. Los compradores están acostumbrados a la disposición de palabras consecutivas de izquierda a derecha, líneas, de arriba a abajo. Sólo se produce una disposición diferente del texto cuando se hace sin perjuicio del significado del mensaje publicitario y de la correcta percepción.

Es mejor elegir el color del texto publicitario que contraste con el fondo del anuncio. Naturalmente, no puedes escribir con letras negras sobre un fondo negro, en esta situación necesitas un fondo claro (blanco, rosa, etc.). Es mejor elegir colores que sean compatibles entre sí (por ejemplo, amarillo combinado con azul, verde con naranja, etc.), ya que la combinación de colores tiene un efecto beneficioso sobre la psique humana, creando una imagen agradable.

Si se está planificando una serie publicitaria, entonces el significado del texto de un mensaje publicitario (además, completado) debe servir como el comienzo de otro, que, a su vez, es una continuación del primero. La similitud externa y la unidad compositiva proporcionarán el efecto de acumulación de influencias publicitarias individuales en el consumidor. La importancia del color en la publicidad no puede subestimarse. El color es la forma más efectiva y económica de llamar la atención. Su impacto es inmediato. Puede atraer o repeler. Incluso antes de que una persona lea el texto, el color ya depositará información en el nivel subconsciente. Cuál es el secreto de tan poderosa influencia del color. Una de las características de la percepción de la realidad circundante en la mayoría de las personas es precisamente el sistema visual de percepción. Con nuestros ojos, literalmente absorbemos lo que nos rodea. El color es solo una propiedad de los objetos de la realidad circundante. Al desarrollar un folleto, póster u otro producto promocional, es importante pensar en el diseño: la ubicación del texto, la selección y ubicación de la imagen y, por supuesto, el fondo en el esquema de colores contra el cual se percibirá el anuncio. de la mejor manera. Lo principal en la creatividad es una idea que cautivará a todos a su alrededor. Y uno de los papeles principales lo juega el color. El propio color en la publicidad puede convertirse en la principal hiperidea.

La teoría del color se divulga actualmente en varios campos científicos y prácticos: bellas artes, teoría de la creatividad, psicología del color, ciencia del color, colorante. Consideremos cuatro ideas principales sobre el color en la publicidad: clásica, de alta tecnología, convencional y provocativa.

· En los clásicos, todo es definitivo: tono estricto, tradiciones culturales, vinculación al tipo de productos promocionales.

alta tecnología - estilo alta tecnología, tiene un enorme potencial de crecimiento e influencia. A nuestro alrededor vemos una verdadera emancipación de este estilo, y muchas veces el uso de sus atributos está fuera de lugar.

· Mainstream es una tendencia de moda. Esta dirección, como la moda misma, es muy cambiante. Es imposible no tener en cuenta el dominio de la cultura de masas y el deseo de la mayoría de los vendedores de entrar en la corriente principal de compra.

En este apartado también merece la pena prestar atención a los jóvenes. Son ellos los que están listos para aceptar fácilmente lo nuevo, abandonando los esquemas tradicionales. Al mismo tiempo, tienden a copiar el comportamiento de sus compañeros.

· La provocación es un desafío para los clásicos, la alta tecnología e incluso la corriente principal. Esta es una desviación de las normas y reglas. Puede ser algo que provoque críticas de los partidarios de los clásicos, la alta tecnología o la corriente principal. (por ejemplo, el "Cuadrado negro" de Malevich empapado en pintura verde)

Teniendo en cuenta la alta tecnología o la corriente principal, puede determinar las principales combinaciones de colores:

Sobre fondo blanco, tonos neutros de amarillo dorado, crema, gris azulado.

Líneas/manchas brillantes de color rojo, naranja, carmesí, rosa fuerte sobre grandes campos de gris metálico u otros colores opacos.

Las mismas combinaciones, pero sobre un fondo más oscuro. En lugar de una combinación de rojo, naranja y frambuesa, puede aparecer un verde jugoso.

La combinación de naranja y gris se ha convertido en una de las principales en alta tecnología. Una propiedad interesante de esta combinación, con un mínimo contraste de tono, es que tiene un extremo contraste de saturación. Y es bastante problemático elegir un tercer color para esta combinación: el naranja excluye todos los colores brillantes y el gris excluye todos los pálidos. Además del gris, el blanco y el negro se utilizan a menudo como colores principales. En el primer caso, se agregan tonos neutros de amarillo dorado, crema, gris azulado. En el segundo - colores rosa, azul, beige, verde.

En general, estos estilos abren el campo más amplio para la búsqueda creativa de la mejor opción a la hora de desarrollar un diseño. En la publicidad exterior de productos alimenticios, el impacto psicológico en el consumidor no es solo una imagen en color de una fruta jugosa con gotas de rocío o el chorro de una bebida que sale de un paquete colorido. La fuente del texto juega un papel importante.

Cualquier anuncio tiene un impacto psicológico en una persona. Pero solo la alta calidad afecta la conciencia y la subconsciencia del consumidor deliberadamente. Este es el principal secreto de su eficacia. A diferencia de otros tipos de publicidad exterior de alimentos, se caracteriza por una gran cobertura de la audiencia receptora. Como fuentes publicitarias se utilizan letreros, carteles, carteles, vallas publicitarias (vallas publicitarias, cortafuegos, skyboards), instalaciones luminosas con imágenes brillantes de productos alimenticios y texto conciso. Están ubicados en casi todas partes, atrayendo nuestra atención. Su objetivo principal es un recordatorio constante del producto de acuerdo con la Figura 4.

En varios tipos de publicidad, especialmente en correo directo, campañas políticas o de relaciones públicas, a menudo se usa la escritura a mano. Su función psicológica es reducir la distancia entre el anunciante y el consumidor creando una relación de confianza con la ayuda de la fuente. Sin embargo, esta fuente es inaceptable para la publicidad exterior. Es más difícil de leer y mucho más lento que los tipos de fuentes rusas comunes como Times o Arial. Para la percepción del texto a distancia, las fuentes en negrita son las más efectivas. Si el material publicitario se percibe a una distancia de 20 metros, la altura de las letras debe ser superior a 3 cm, si la distancia a la valla publicitaria es de 50 metros, las letras deben tener al menos 5 cm.

Un impacto psicológico importante en el consumidor también lo proporciona la combinación de colores de la valla publicitaria: la combinación de los colores de las letras y el fondo. Su percepción emocional se puede clasificar según los signos "triste - alegre", "agresivo - no agresivo".

Es importante que los diseñadores de publicidad de productos consideren qué esquemas de color el consumidor considera "agresivos - no agresivos". Por ejemplo, una manzana verde sobre el mismo fondo puede evocar emociones positivas y ser percibida como deliciosa. Por el otro - agrio y causa emociones negativas.

Las combinaciones de colores con un fondo claro se reconocen como no agresivas, el azul sobre blanco es especialmente popular.

De una variedad de materiales para publicidad exterior de productos, el consumidor selecciona carteles con una combinación contrastante de letras y fondo y, por lo tanto, los recuerda mejor. Las letras oscuras sobre un fondo claro se perciben mejor que las letras claras sobre un fondo oscuro. La combinación habitual de blanco y negro tampoco tiene éxito.

La percepción del consumidor de las combinaciones de colores del escudo cambia con el debilitamiento de la iluminación exterior natural. Esto distorsiona significativamente la imagen de la percepción. En particular, al anochecer en una valla publicitaria sin iluminación artificial, la mitad roja del espectro aparece más oscura que el azul violeta. Color verde se vuelve amarillo claro. Y el azul es más claro que el rojo, mientras que durante el día el rojo es 10 veces más claro que el azul.

Para aumentar la eficacia de la promoción de alimentos en la publicidad exterior, a menudo se utiliza el "efecto halo". Estas son técnicas especiales, así como imágenes familiares o inusuales para el consumidor, que llaman la atención sobre el producto anunciado. Son plataformas giratorias o móviles sobre las que se instalan vallas publicitarias; fotografías de temas sexuales; imágenes de un tipo inusual de personas o comida; imágenes humorísticas, personajes de cuentos de hadas, etc. Sin embargo, si se usa de manera inepta, el "efecto halo" puede hacer un flaco favor. Por ejemplo, una imagen de una persona pública o una mujer de aspecto erótico atrae la atención del consumidor hacia sí mismo, distrayéndolo de los productos anunciados, por ejemplo, chocolate negro o pasteles ricos.

El "efecto de identificación" se utiliza a menudo. Esta es la conexión emocional entre la imagen representada y el consumidor que se produce durante la percepción de la valla publicitaria. Por ejemplo, la expresión de placer en el rostro de una niña comiendo helado es sumamente impresionante. Un comprador potencial sin darse cuenta se identifica con ella, creyendo que obtendrá el mismo placer del producto.

Para que el escudo llame la atención del consumidor y mantenga su atención, los siguientes métodos son efectivos:

la información importante debe colocarse en la parte superior del escudo, preferiblemente en la esquina superior derecha, ya que es aquí donde la mirada del consumidor permanece más tiempo de acuerdo con la Figura 5.

El precio del producto debe estar indicado en la cartelera.

El brillante escritor ruso, premio Nobel Ivan Bunin, propuso una gama de colores para todas las letras del alfabeto ruso. El famoso artista lituano Čiurlionis ha creado una colección de obras de color y música de fama mundial.

Mucho se ha escrito sobre la audición en color de A. Scriabin, que veía los sonidos musicales en color. Toda una tendencia en el arte, la música en color, se basa en esta propiedad de los sonidos de la música.

Existe evidencia de que los sonidos del habla, especialmente las vocales, también pueden percibirse en color. A. Rimbaud incluso escribió el soneto "Vocales", en el que coloreó los sonidos así: A negro; blanco - E; yo - rojo; U - verde; Oh - azul: les contaré su secreto a mi vez ...

Pero el lingüista francés K. Nirop atribuyó colores completamente diferentes a las vocales: consideró I - azul, U - amarillo brillante, A - rojo. El lingüista alemán A, Schlegel escribió que para él I es azul cielo, A es rojo, O es púrpura. Pero el poeta ruso A. Bely afirmó que A le parece blanco, E - amarillo verdoso, I - azul, U - negro, O naranja brillante. Si continuamos nombrando juicios individuales sobre el color de las vocales, entonces cada sonido se pintará con todos los colores del arcoíris.

Entonces, en este caso, ¿hay alguna correspondencia definitiva entre el sonido y el color? ¿No es fantasía? O, quizás, asociaciones inestables que ocurren al azar entre el sonido y el color. Y es posible que las conexiones de sonido sean el resultado de mecanismos de percepción de los individuos extremadamente finamente dispuestos.

Se dieron diferentes respuestas a estas preguntas, pero la mayoría coincidieron en que la conexión "sonido del habla - color" es un fenómeno raro puramente individual. La ciencia moderna reconoce que un fenómeno existe solo cuando se observa directamente, se manifiesta de manera reproducible en experimentos o se calcula estrictamente. Además, en todo caso, la última palabra queda en la práctica: es necesario que el fenómeno funcione de manera observable o que se detecten huellas de su acción.

Pero cuando se trata de la psique humana, todo se ve diferente. En esta área, la ciencia, como en la zona de un “picnic al costado del camino”, es todavía rara y difícil de penetrar, y al penetrar, tropieza con incomprensibles “maniquíes completos” que no puede abrir con sus herramientas. Los fenómenos psíquicos a menudo no se observan directamente, a veces aparecen en experimentos, a veces no, son difíciles de calcular y las huellas de su funcionamiento son indefinidas, inestables e irregulares. Sobre todo en la zona del subconsciente. Digamos la intuición. Todos pueden recordar casos en los que, según nos parece, la intuición nos impulsó a tomar la decisión o el acto correcto. Además, como resultó en el proceso de trabajo en inteligencia artificial, una persona en situaciones difíciles toma una decisión no por enumeración de todos opciones, pero heurística, subconsciente e intuitivamente encuentra manera correcta. Pero por otro lado, la intuición a menudo falla. Cómo entender cuándo la intuición nos susurra la decisión correcta y cuándo nos empuja engañosamente a un callejón sin salida.

Lo mismo ocurre con las correspondencias sonido-color. Si existen, entonces quién tiene razón: A. Rimbaud o A. Bely. Cuya intuición es más correcta.

La idea de los experimentos es simple: se registran las reacciones de muchos sujetos a un determinado estímulo, y luego sigue el procesamiento estadístico del material recibido para identificar las principales tendencias en las reacciones. La técnica de grabación es variada: a los sujetos se les presentan sonidos del habla: debe elegir colores para ellos, o se le presentan varias tarjetas de colores: debe escribir sonidos en ellos, o se le da la tarea de alinear el suena por color, digamos, de "más rojo" a "menos rojo", "más azul" a "menos azul", etc.

Muchos de estos experimentos con miles de informantes han demostrado que la gran mayoría de los sujetos colorean al menos las vocales de manera bastante definida. Las opiniones son especialmente unánimes con respecto a las tres vocales: A, E, I. El sonido y la letra (letra del sonido) A se llaman rojo de manera bastante consistente, E es claramente verde y I es definitivamente azul. Todo el mundo considera que la letra sonora O es ligera y brillante, pero aunque la mayoría de los sujetos la llaman amarilla, las respuestas siguen siendo bastante comunes: “blanca”. Resulta que hace sol.

Curiosamente, los lingüistas consideran que las vocales A, O, E e I son las principales, de apoyo para el aparato del habla humana y las principales en todos los idiomas. Y los físicos consideran que los colores correspondientes a estas vocales son los principales, porque sus combinaciones dan todos los demás colores y matices. Esto es lo que utilizan la fotografía en color y la televisión en color. ¿No es sorprendente que en el idioma, las correspondencias con los colores principales resultaron ser las más claras?

Aparentemente, aquí se manifiesta la "intuición colectiva" de las personas: la disposición cromática del mundo se refleja en la disposición cromática del lenguaje. Los nombres de los colores principales se encuentran con mayor frecuencia en el habla, y los sonidos O, A, E, I son los más frecuentes de las vocales. Y entre los nombres de los colores primarios y estas vocales, a su vez, hay una conexión: el nombre de un determinado color contiene un sonido "coloreado" correspondiente, y ocupa la posición más importante en la palabra: la posición de choque: rojo , azul.

Las vocales restantes tienen una coloración de tinte, así como los colores con los que están asociadas; además, esta conexión se puede rastrear con menos claridad: hay más variación en las opiniones de los sujetos. Entonces, U - se asocia con tonos oscuros de azul: azul oscuro, azul oscuro, azul verdoso oscuro, púrpura oscuro. La letra de sonido Yu también está asociada con tonos de azul, pero con tonos claros: azul, lila claro.

La letra de sonido Y se comporta de manera interesante. En ortografía, es similar a E, y en sonido a O. Y en términos de color, definitivamente se encuentra entre la O amarilla y el erizo verde, aproximadamente la mitad de los sujetos lo llaman amarillo. , y medio verde. So Yo es un amarillo verdoso claro.

Pero I casi no difiere en color de A, excepto que se percibe más claro y brillante.

En cuanto a Y, aquí no deberíamos hablar de color, sino de la característica de la luz. Si O es la letra sonora de la luz, entonces Y es la letra sonora de la oscuridad, la oscuridad. Es la más oscura de todas las vocales, y los sujetos le otorgan unánimemente las características más oscuras: marrón oscuro, negro.

Es curioso que la percepción, estrictamente hablando, del sonido consonante Y estuviera claramente influenciada por la forma gráfica de la letra Y, que transmite este sonido. La similitud de Y con Y condujo a evaluaciones de color similares: Y se percibe como una letra de sonido azul, aunque con menos certeza que Y.

La letra E tuvo que ser excluida del análisis. Aunque transmite casi el mismo sonido, que en la mayoría de los casos es transmitido por la letra E, el sonido verde de la letra E no resulta según las respuestas de los sujetos: la forma de la letra es diferente. Y en general, ningún color específico está asociado con E. Y dado que la E es extremadamente rara en los textos (mucho menos que todas las demás vocales), se decidió no tenerla en cuenta en el análisis posterior de los textos.

Por supuesto, no todas las correspondencias sonido-color están fijadas con la misma firmeza en el subconsciente. Hay sujetos que en todos los experimentos muestran resultados claros y uniformes que coinciden con la "opinión colectiva" de todos los encuestados, y también hay aquellos cuyas respuestas en diferentes experimentos son contradictorias, inestables y no se puede rastrear ningún color definido de los sonidos a partir de sus respuestas. respuestas Bueno, bueno, porque los daltónicos no ven el color de los objetos, pero esto no quiere decir que el colorido de los objetos no exista. Es importante que la mayoría de los sujetos en su conjunto establezcan de manera consistente y bastante uniforme conexiones bastante definidas entre el sonido y el color, aunque casi nadie es consciente de esto.

Si hay correspondencias de los sonidos del habla con ciertos colores, incluso en el subconsciente, entonces deben manifestarse en alguna parte, el color del sonido debe funcionar de alguna manera en el habla. Y tal vez, en primer lugar, deba buscar manifestaciones de halos de sonido y color donde lado del sonido especialmente importante. El efecto de color del sonido puede desempeñar su papel en el caso de que se cree una determinada imagen de color, y el patrón de vocales debe apoyar, "resaltar" esta imagen con los sonidos del color correspondiente.

Si esto es así, entonces es natural esperar que al describir, por ejemplo, objetos y fenómenos rojos, se enfatice el papel de la A y la Z rojas en el texto; ocurrirán con más frecuencia de lo habitual, especialmente en las posiciones más importantes y visibles (por ejemplo, percusión). La descripción de algo azul irá acompañada de la inyección de azul I, U, Yu; verde - inyectando E, E, etc.

¿Alguna vez has pensado en el hecho de que cada color significa algo y provoca ciertas reacciones en las personas? Puede que ni siquiera lo notes, pero cuando ves amarillo, rojo, azul o cualquier otro color, se activan varias zonas del cerebro que te hacen reaccionar de cierta manera a lo que ves.

Muy a menudo, los colores "correctos" se utilizan en la publicidad para lograr el efecto deseado. Si desea llamar la atención de un comprador potencial, use un color rojo brillante, si quiere relajarse, entonces azul o verde. Incluso hay toda una ciencia: la psicología del color, que determina la influencia de ciertos colores y sus matices en la percepción de la realidad de una persona.

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En este artículo, hablaremos sobre cómo usar los colores en la publicidad y cómo hacer que la publicidad sea lo más efectiva posible utilizando juegos de palabras, sonidos y todo tipo de combinaciones de colores.

El color correcto en la publicidad puede aumentar tus ventas en ocasiones.

rojo en la publicidad alienta a los compradores a tomar medidas decisivas. Seguro que te has dado cuenta de que los colores rojos se utilizan durante la temporada de rebajas y rebajas, así como para transmitir al comprador algún mensaje urgente y muy información importante. Según los psicólogos, el color rojo provoca un fuerte deseo de realizar algún tipo de acción. Este color llama la atención mejor que nadie, lo fija en el objeto deseado.

La psicología del color afirma que la semántica del rojo, por así decirlo, dice: “No pases de largo, presta atención. Actuar por actuar: sin pensar, con rapidez, con decisión, con valentía.

El rojo también tiene una cierta vibra sexual y se usa a menudo en anuncios de naturaleza erótica. También vale la pena utilizar el color rojo en aquellos anuncios cuyo público objetivo son los hombres. Para ellos, siempre ha sido icónico. Aparentemente, el cerebro masculino percibe con especial claridad y se concentra en este espectro de colores.

Pero no sobreestimes las posibilidades del rojo: será efectivo si se usa con moderación. Resalta una pequeña inscripción, o parte del anuncio, y esto será suficiente para llamar la atención. Al mismo tiempo, si hay mucho rojo, esto puede causar algún tipo de disgusto, irritación o incluso agresión.

Color naranja en la publicidad. ayuda al comprador a obtener una oleada de vitalidad, se ajusta al optimismo y la alegría. Nuestros antepasados creían que el naranja da salud y desarrolla la creatividad. Los expertos señalan que este color se utiliza mejor en la publicidad de medicamentos, artículos para niños y diversos servicios relacionados con el sector de la salud.

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La psicología del color señala que el naranja da vivacidad y actividad, pero al mismo tiempo deja a la persona en un estado de calma. Esta es su caracteristica característica distintiva del color rojo, que también da fuerza, pero al mismo tiempo emociona y excita.

amarillo en la publicidad establece habilidades de comunicación y comunicación. Los psicólogos señalan que el amarillo es muy sociable y abierto, por lo tanto, es mejor usarlo en la publicidad de productos de un tipo similar. También traiciona la calma y el equilibrio de las emociones violentas, calma la emoción, hace que una persona se sienta tranquila y cómoda. El amarillo se asocia con calidez y alegría, transmitiendo las mismas emociones a quienes lo miran. Hecho asombroso: este color es capaz de "dotar" de inteligencia a muchos objetos. Por lo tanto, la publicidad de los dispositivos modernos se realiza en colores amarillos o en todos sus tonos.

Este color combina bien con el rojo, creando una fusión interesante que atrae la atención de una persona durante mucho tiempo. buen ejemplo es el logo de Shell, y todos sus artículos promocionales están hechos en estos colores.

Pero no olvide que el amarillo también se usa en una interpretación completamente diferente. Este es el color de las situaciones de riesgo y peligro. Está en los coches de los servicios de gas y socorristas, en las señales de radiación y en todo tipo de advertencias sobre amenazas. Los tractores, excavadoras y equipos de trabajo pesado también están marcados en amarillo. Si su anuncio está relacionado con algo así, siéntase libre de tomar este color como base.

Verde en la publicidad relaja y suaviza, alivia la nitidez y calma a una persona. El verde está asociado con la naturaleza. Es muy bueno publicitando varios alimentos naturales, medicinas, productos para el cuidado de la piel. A menudo, el verde se utiliza en la publicidad de hospitales, farmacias, clínicas, centros de salud, etc.

¿Qué más tenemos verde además de la naturaleza? Así es, dólares. Por lo tanto, este color puede usarse en la publicidad de varias instituciones financieras, programas de afiliados, formas de vender y ganar. Además de ser discreto y relajante, el verde también provoca el deseo de probar algo nuevo, de experimentar algo que no conocías antes. No en vano, las empresas bancarias utilizan los colores verde oscuro: Privat Bank (Ucrania), Sberbank (Rusia), Rosselkhozbank (Rusia), etc.

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Combina bien con azul y blanco. Es la paleta de estos colores la que se utiliza en los anuncios de diversos productos de origen natural.

rosa en la publicidad asociado con el romance y las relaciones. Es la publicidad de productos en esta dirección la que debe ir acompañada de flores rosadas y sus matices. La psicología del color señala que el rosa potencia los sentimientos, haciéndonos más tiernos y cariñosos. El espectro publicitario donde se puede utilizar este color es muy amplio: desde salones de belleza, publicidad de perfumes y cosméticos, hasta agencias matrimoniales y centros familiares.

azul en la publicidad también evoca sentimientos. Por supuesto, no actúa como el rosa y está más dirigido a las relaciones platónicas y espirituales. Este color se asocia con el cielo y el agua, con la pureza, la tranquilidad, el movimiento suave y el desarrollo. Un color muy bueno y limpio, cuyo uso correcto puede traer muchos beneficios.

El azul también se asocia con el desarrollo espiritual. Por lo tanto, sería apropiado usarlo en la publicidad de varios centros de desarrollo espiritual, cursos de yoga, algunas conferencias y reuniones esotéricas.

Color azul- la mayoría Mejor opción en publicidad. Primero, no está irritable. Este es el color del agua, y puedes mirarlo durante horas. Los sitios más visitados en Internet (los mismos medios de comunicación social), utilice el azul como color base. Llama la atención como el rojo, pero a diferencia del segundo, nunca causará irritación y enfado. Color muy leal. Incluso es difícil delinear áreas específicas donde puede usar colores azules. Son ideales para publicitar productos que deben asociarse con confiabilidad y credibilidad. Muchas empresas utilizan el azul en sus logotipos y colores corporativos. El color azul y sus matices son los más utilizados por las aerolíneas, aeropuertos, fabricantes de acondicionadores de aire y ventiladores, ambientadores, agua mineral, puertos marítimos y compañías de viajes.

El azul combina bien con el blanco, y esta es quizás una opción de ganar-ganar. Si desea combinar el azul y algún otro color en su anuncio, debe tener mucho cuidado de no crear un efecto repulsivo. buena opcion combinar azul y rojo es la bandera de los Estados Unidos. Pero esto, nos parece, es la excepción y no la regla. El azul es bueno en sí mismo y su uso hábil traerá muchos beneficios.

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morado en la publicidad no se usa con frecuencia, pero se le debe prestar la debida atención. La psicología del color nos dice que el púrpura trae armonía interior y enfoque. Ayuda a profundizar en ti mismo, abstrayendo de todo lo innecesario y perturbador para ti en este momento. Otro detalle importante: el púrpura estimula las partes del cerebro que son responsables de la creatividad y el desarrollo. Y no es casualidad que las personas creativas elijan el púrpura como base. Los especialistas en marketing experimentados aconsejan usar este color en anuncios de productos donde se debe enfatizar la novedad y la creatividad, o cuando la publicidad está dirigida a personas creativas. Unos pocos elementos morados son suficientes y su mensaje se percibirá de la manera correcta.

negro en publicidad no es muy común encontrarse, y hay una explicación completamente lógica para esto. Para todas las personas con una psique normal, el negro se asocia con algo oscuro, sombrío, triste. Te hace sumergirte en ti mismo, experimentar sentimientos no del todo alegres. Por lo tanto, trate de no oscurecer su publicidad, no la sobrecargue con colores negros. Por supuesto, hay marcas de fama mundial que usan este color en sus logotipos y comerciales, pero lo más probable es que esta sea la excepción a la regla. Y si la marca es conocida en todo el mundo, puede permitirse soluciones no estándar.

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El blanco es todo lo contrario del negro. Lleva apertura, luz, pureza. Pero no olvides que este es un color completamente neutro. Aunque nunca causa irritación o emociones negativas, pero será muy difícil transmitir el mensaje deseado con la ayuda del blanco. Como regla general, las inscripciones, los dibujos se representan sobre un fondo blanco, que tienen como objetivo la familiarización normal, sin más acción. Al usar el color blanco en la publicidad, no podrá concentrarse en algo específico, establezca las prioridades correctas. Aunque en combinación con el rojo, el blanco da un efecto excelente y un resultado increíble. Muchas inscripciones sobre descuentos, promociones y rebajas se realizan sobre fondo blanco en letras rojas, o viceversa.

Eso, quizás, es todo lo que queríamos contar. Ahora sabe más sobre la psicología del color y puede usar correctamente los tonos correctos en su publicidad. Siempre experimente, combine colores, busque las mejores soluciones y observe las reacciones de las personas. ¡Buena suerte!