Арки 

Что такое SEOи как оно работает? Плотность ключевых слов на странице

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

Хотите узнать об этапах продвижения именно для вашего проекта? Мы проконсультируем:

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро .

Оно пригодится для:

  • формирования структуры сайта;
  • составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
  • написания текстов на посадочных страницах;
  • создания грамотной перелинковки;
  • внешней оптимизации сайта;
  • анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

  1. Анализ выдачи.
  2. Анализ конкурентов.
  3. Внутренний поиск по сайту.
  4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта , на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

  1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
  2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
  3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
  4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
  5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
  6. Создание XML-карты сайта.
  7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
  8. Оптимизация страниц пагинации.
  9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
  10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
  3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев» .

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.
  7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают .

SEO-специалисты работают над:

  • невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
  • уменьшением показателя отказов;
  • увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Сайты-визитки (не одностраничники).
  5. Доски объявлений.
  6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

  1. Исправляет формы заказов.
  2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
  3. Меняет цвета элементов страниц.
  4. Работает с отзывами.
  5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

  1. Интернет-магазины.
  2. Сайты сервисов и продуктов.
  3. Новостные сайты.
  4. Доски объявлений.
  5. Корпоративные сайты.
  6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Выводы

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

  1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
  2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
  3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
  4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
  6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
  7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
  8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
  9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
  10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
  11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия - нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h1. Добавьте главный ключ в url, title и h1. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Коммерческие факторы особенно влияют на компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале « ».

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы.

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h1. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент - 50%, общий - 40%, дублированный - 10%


Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье « ».


Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок - Penguin.

Крауд-маркетинг - метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) - дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

    Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

    Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

    Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно : сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками.


Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization , что в переводе означает Поисковая Оптимизация . Убираем все лишнее, и получаем популярный термин — SEO оптимизация , что по логике вещей значит «поисковая оптимизация оптимизация» (да, два раза). Но какая разница, что и как называется, правда? Если есть статистика запроса SEO оптимизация (или даже совсем странного СЕО оптимизация) , то будем писать про subj. Итак, пробуем еще раз.

SEO оптимизация: что это?

SEO оптимизация сайта (поисковая оптимизация) — это один из способов продвижения сайта , целью которого является улучшение позиций сайта в списке результатов поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. Позиция в списке поисковой выдачи определяется релевантностью документа (страницы сайта). То есть, чем точнее (релевантнее) страница сайта отвечает на поставленный вопрос, тем выше она в результатах поисковой выдачи. Значит, для ответа на запрос достаточно и оптимизировать лендинг под поисковый запрос? Если бы все было так просто! Для начала, давайте разберемся, .

Релевантность: что это? (определение)

Релевантность — степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. По сути, релевантностью страницы оценивается степень полезности ответа (страницы сайта) на поставленный вопрос (поисковый запрос). Чем более адекватен (релевантен) ответ, тем выше в результатах поиска по запросу окажется страница сайта.

SEO оптимизация сайта

Релевантность страницы сайта оценивается по . Соответствие этим факторам и есть основная задача поисковой оптимизации. То есть, СЕО оптимизация сайта — это оптимизация страниц сайта с целью повышения релевантности каждой страницы соответствующему поисковому запросу.

Поскольку релевантность страницы рассчитывается, исходя из совокупности факторов, логично предположить, что оптимизация каждого фактора отразится на релевантности всей страницы. Следовательно: seo оптимизация сайта — это комплекс мер по оптимизации каждого элемента страницы с целью повышения релевантности всей страницы сайта.

SEO тексты, картинки, ссылки

Если вы читаете наш , то вы точно видели статью . В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации) . Внешние факторы в значительной степени способны влиять на релевантность документа, благодаря таким понятиям, как «вес страницы сайта» и «цитируемость сайта».

Стоит сказать, что — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.

Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.

SEO оптимизация страницы

Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть . По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.

Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт .

От автора: приветствую вас, друзья! Сегодня речь пойдет о том, что такое SEO-оптимизация. Для начинающих этот термин может казаться ругательным словом и вызывать опасения. Возможно, это связано это с тем, что алгоритмы поисковых систем держатся в строжайшем секрете, и никто точно не знает, по каким принципам те или иные сайты оказываются в ТОПе поисковой выдачи. Но не так страшен SEO, как его рисуют. Все-таки существуют конкретные рекомендации тех же Google, Yandex и прочих поисковиков по оптимизации. Давайте поговорим о важнейших инструментах СЕО-оптимизатора - мета-тегах.

Для начала попробую вас убедить в том, что Search Engine Optimization (она же SEO, она же оптимизация под поисковые машины) - это необходимый инструмент продвижения любого бизнеса в Интернете.

По данным одного исследования, 25% клиентов приходят на сайт благодаря тому, что нашли его среди поисковой выдачи. Задумайтесь, именно столько потенциальных клиентов вы теряете только потому, что не находитесь на первых местах в ранжировании. Конечно, поисковые системы - это не единственный источник трафика для сайта, но вы однозначно должны сделать все, чтобы ваш сайт появился как можно ближе к верху поисковой выдачи по релевантным запросам (ключевым словам, по которым веб-ресурс продвигается в сети).

Что такое мета-теги?

С чего начать обучение SEO-оптимизации сайтов? Конечно же, с понятия «мета-тег». Мета-теги - это (X)HTML-теги, которые указываются в разделе head документа и необходимы для предоставления посетителям сайта и поисковикам информации о веб-странице (тематика, на какие вопросы она может ответить).

Основными мета-тегами, которые мы сегодня рассмотрим, являются title и description, без которых невозможно качественное продвижение веб-ресурса. Им нужно уделять не меньше внимания, чем остальным пунктам оптимизации.

Для составления title и description используются ключевые слова - фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти ответ на какой-то вопрос. Статьи, размещаемые на веб-страницах, следует сразу «затачивать» под ключевые запросы, чтобы привлечь пользователей посетить сайт.

Title - заголовок веб-страницы (сайта)

Основы основ SEO-оптимизации для начинающих - мета-тег title (заголовок). Этим мета-тегом нельзя пренебрегать - он является важнейшим фактором при ранжировании в поисковых системах. Но и для посетителей title очень важен.
Если в заголовки грамотно вставить ключевые слова, то они будут отменно привлекать трафик на сайт. А поисковики относятся к ключевым словам, вписанным в мета-теги, крайне положительно.

Посетители видят этот мета-тег, когда набирают запрос в поисковых системах. Также title страницы отображается на вкладке браузера.

В HTML-код title добавляется следующим образом:

содержимое метатега контент веб-страницы

< html >

< head >

< title > содержимоеметатега< / title >

< / head >

< body > контентвеб- страницы< / body >

< / html >

Примерная структура мета-тега title может выглядеть так: Ключевые слова | Название компании | Регион/адрес

сделайте тайтл максимально эффективным - впишите в него то, что будут искать ваши потенциальные клиенты/посетители сайта. Как я уже упоминал выше, если запрос пользователя совпадет с вашим тайтлом, то поисковый робот не только покажет ваш сайт в выдаче, но и выделит фразы или слова, совпадающие с ключевым запросом;

используйте вертикальную черту в качестве разделителя между различными понятиями/ключами в title. Поисковикам на эту черту «начхать», а пользователям такой тайтл намного легче прочесть (особенно, со вкладок браузеров);

делайте мета-тег понятным и аккуратным, избегайте орфографических ошибок, повторения одних и тех же ключевых слов;

если вы продвигаете свой сайт в конкретном регионе, укажите это с помощью тайтла. Таким образом вы повысите количество эффективных посещений на вашем сайте;

избегайте дублей - заголовок на каждой веб-страничке должен быть разным.

Чтобы стать SEO-оптимизатором, в первую очередь, нужно научиться составлять семантическое ядро - структурированный перечень ключевых фраз, по которому осуществляется продвижение сайта. Эти ключевые слова и используем при составлении мета-тегов title и description.

Благо, сейчас есть множество платных и бесплатных инструментов для подбора ключевых слов. Среди них могу посоветовать Yandex.Wordstat, Google AdWords, KeyKollector. Для продвижения старайтесь не использовать слишком конкурентные, высокочастотные запросы. Особенно если вы не готовы «сожрать» всех своих конкурентов.

Description - описание нашей веб-страницы

Description (мета-описание, сниппет) - это короткий текст (около 160 символов), описывающий содержимое страницы. Этот текст мы видим среди результатов поисковой выдачи под URL-адресом веб-страницы или в соцсетях, если пользователь поделился с нами ссылкой на эту страничку.

HTML-код в этом случае имеет примерно следующий вид:

содержимое метатега контент веб-страницы

< html >

< head >

< title > содержимоеметатега< / title >

< meta name = "description" content = "содержание веб-страницы" >

< / head >

осмысленность - текст должен быть понятным и полезным для пользователя. Вставить как можно больше ключевых фраз в description - это, конечно, хорошо. Но еще лучше, чтобы пользователь по сниппету мог сразу понять, что ему предлагает данный сайт. Описание должно быть привлекательным и соответствовать содержанию страницы;

отсутствие дублей - как и в случае с заголовком, мета-описание следует делать разным для каждой веб-страницы. Кроме этого, description не должен полностью совпадать с другими мета-тегами;

не используйте кавычки » - весь текст после них будет «отсечен» поисковым роботом, т. к. данный вид кавычек используется в HTML-коде. Если вам все-таки необходимо поставить кавычки - используйте «ёлочки»;

не начинайте мета-описание с вводных слов - «в данной статье мы рассмотрим…» и т. п. Пишите по существу, переходите сразу к сути, не забывая про ключевые слова.

Итак, с основными пунктами SEO-оптимизации для начинающих разобрались. Это все мета-теги, которые нужны на начальном уровне. Остальные довольно специфичны, поэтому могут понадобиться вам только тогда, когда наберетесь достаточно опыта в СЕО-продвижении.

Если вы хотите знать все о , подписывайтесь на обновления нашего блога. Мы каждый день публикуем новые статьи, полезные как для новичков, так и . Рекомендуйте наш блог своим друзьям в соцсетях - это будет плюсик к вашей дружеской карме!

До новых встреч!